腾讯IP×安利纽崔莱：高口碑+强收视，制造“安利定律”，让品牌热度燃爆

　　入驻影视IP、入驻综艺IP算是近年来品牌商家轮番争抢的一个营销模式，直销行业的品牌巨头也不例外，安利中国旗下的纽崔莱一度成为了中国影视剧IP的热门冠名品牌。

　　随着一部部的影视剧的爆火，安利纽崔莱也在不断的出圈，接下来我们就借着前两年火出圈的《庆余年》对安利的营销之路进行一番了解！

　　高口碑+强收视

　　制造“安利定律”，让品牌热度燃爆

　　“追剧”已成为当下人们最主要的生活休闲方式之一，在这样的背景下，如何利用影视热剧进行融合式营销，传递品牌价值与理念，成为了现代品牌营销的一门传播艺术。

　　其中腾讯视频剧集《庆余年》和安利纽崔莱客户的深度营销创意打磨，从众多海内外大剧中脱颖而出，由剧中情节和人物的跌宕关系，玩到剧外，引爆社交网络上一阵爆发式的响应，为品牌的大剧营销之路带来新的启发。

　　《庆余年》的大热看起来像是一种偶然，但从众多的人物支线，跌宕起伏的剧情当中，都能从中找到十足的亮点，这部大剧在注意力稀缺的时代，也因争议赚足了一波超高热度，话题度实现了更上一层楼。但单凭剧集本身的亮点，有时候并不足以实现品牌和IP的口碑攀升，想要发酵“后劲儿”， 自然离不开围绕IP的一系列品牌和social营销，用足够的话题度和讨论空间，捕捉观众的情绪，将每一次的剧情进展、反转加入到全民话题讨论之中。

　　此番腾讯视频《庆余年》携手安利纽崔莱，给安利纽崔莱品牌打造了众多，与《庆余年》的剧情相融合的机会和可能，借用范闲这种满足很多人现实中无法实现的“白日梦”的主角设定，爽嗨的剧情，从而引发代入感。究竟腾讯大剧营销是如何打通神秘的“大剧+品牌”融合营销，将安利纽崔莱的产品透过剧情一步步带进观众心中的呢？

　　随着剧目在上升期的热度不减，大批剧粉在微博上此起彼伏的呼应，大众口碑向安利集中爆发，腾讯大剧给安利纽崔莱在营销上带来更多的启发，在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，这些大剧也不单单只是腾讯的内容策略，更成为整个剧集延伸到营销影响力的新动向。

　　发布给余年的第一剂安利——#庆余年安利定律#。结合剧情与品牌概念以条漫形式进行传播扩散，通过“安利前”和“安利后”的对比玩梗#庆余年安利定律#，引发UGC内容延展深入搅动剧粉圈层，结合剧中角色和品牌产品功效制作创意物料，提高剧集声量的同时有效助力树立品牌形象。

　　安利纽崔莱率先“开道”

　　热火IP剧的合作渠道

　　除了《庆余年》之外，安利纽崔莱在2017年便与腾讯合作，独家冠名了年度大剧《那年花开月正圆》；2020年年尾，又独家冠名了《燕云台》，和观众们一起看完了大辽太后萧燕燕的传奇一生。

　　组团队、做任务、回答剧情问题还能赢积分……如果你以为这单纯是一款新的微信游戏，就大错特错了。这其实是安利合作腾讯视频《燕云台》后，在品牌小程序——爱豆安利站推出的一系列活动。在追剧娱乐的过程中，观众审美和行业风向共同鉴证了营销新榜样的诞生，2020年，追《燕云台》给用户提供了妙趣横生的观剧体验。

　　据悉，【爱豆安利站】只是本次腾讯视频与安利纽崔莱强强联合的一部分，作为大剧营销高阶品牌和《燕云台》“特约健康官”的安利纽崔莱，参与了《燕云台》的全部营销环节，通过Attention（曝光）——Associate（连接）——Action（行动）的“营销三步走”，不仅安利纽崔莱得到了品牌最大化露出，观众与品牌也促成了更紧密的连接，双方共同实现了大剧营销的又一次创新探索。

　　后记

　　2021.04.07

　　“腾讯大剧营销”携手安利纽崔莱这次成功撬动了国剧IP热，以多变的打法、低开高走的成绩，成为营销界的一次成功案例，也实现了打破圈层门槛的一次创新性尝试。

　　随着越来越多的超级剧集燃起，越来越多的品牌亟需打开营销局面，实现剧集与品牌的融合，不仅让剧集本身焕发了生机活力，更斩获更多变的营销跨界新思路，实现了1+1大于2的效果，也绝对是未来大剧营销的新趋势。