欧莱雅环保经营推动经济与社会可持续发展

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅凭借可持续的经营之道成就了百年的辉煌历史，并在创建之初就确立了对环境可持续发展的长期承诺。在中国，欧莱雅结合企业的核心能力与优势，不断开拓战略性公益项目。为激发更多公众的环保热情，欧莱雅中国自2008年起连续三届独家赞助“母亲河奖”，倡导无界限环保。“作为负责任的企业公民，我们希望能够在青年群体中深化环保意识教育，在公众群体中营造一种人人参与环保的氛围，呼吁大家共建美丽地球家园。同时，通过实现自身绿色运营，引导环保消费观念，推动整个社会的可持续发展。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍说。

    保护母亲河行动是由共青团中央、全国绿化委员会等8部委，于1999年共同发起的一项面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。“母亲河奖”是保护母亲河行动设立的唯一奖项。2008年，欧莱雅（中国）有限公司正式与保护母亲河行动建立合作，开始赞助第四届“母亲河奖”，希望通过支持“母亲河奖”，发现更多中国民间、特别是青少年群体的环保力量，树立环保典型，传播他们的感人事迹，鼓励更多民众跃上环保舞台。

    通过欧莱雅的积极传播，第五届“母亲河奖”让环保先锋在公众面前从默默无闻变为耳熟能详，为他们的环保事业赢得了更多的社会支持。除了媒体采访等常规方式，欧莱雅还有针对性地通过网络投票、微博平台等多种新颖活泼的形式，吸引大众特别是青年群体的关注和参与。兰珍珍感慨道：“环保新生代的力量在逐年加强，很多90后都已经开始采取实际行动，这证明了我们的环保教育在青年群体中所取得的成绩。欧莱雅将继续以扶持青年人才为己任，关心和支持中国的环境教育事业。”欧莱雅中国承诺，至2013年将总投入约630万元，用于支持保护母亲河行动。

    了解到很多网友热衷于环保事业，却由于时间和地域的限制无法亲自前往各地植树这一现状，在6月5日世界环境日之后，欧莱雅中国别出心裁地发起了“环保无界限”欧莱雅保护母亲河长江流域虚拟植树活动，将线下实体青年林建设的影响力延伸至受众更广的网络世界。通过巧妙利用当下广泛流行的微博平台，欧莱雅鼓励网民们在指尖传递一份绿意，让母亲河两岸绿树成林，同时还在活动中向网友传递关于不同树种的地域适应性的绿色知识。此次活动引发超过1000万网民对保护母亲河行动的关注，虚拟种树185万棵，掀起一次公众线上线下皆环保的热潮。

    现今，保护业务周边地区的生态环境已经成为欧莱雅的传统。在中国，欧莱雅在各地工厂开展了系列环保教育和宣传活动。“欧莱雅杯绿色环保行动”于2002年在苏州尚美工厂正式启动，每年举办一届，重点面向工厂周边的学校宣传环境保护的重要性，并根据当地的特色选取不同的环保主题。过去几年里，工厂组织员工志愿者分别举办了如“防止白色污染、减少水污染、回收废旧电池”、“保护长江、拯救白鳍豚”等生动有趣的绿色环保行动，先后有60余万的儿童参与其中。

    欧莱雅的可持续发展项目也赋予了集团旗下的化妆品牌更多的社会责任内涵，同时得到了各品牌的积极响应，齐心协力为环保教育事业贡献力量。为了让绿色环保的种子在年轻人的心中萌芽，并支持他们将想法付诸实践，今年3月，卡尼尔携手全球最大的学生组织“国际经济学商学学生联合会”(AIESEC)，成立了“卡尼尔绿色创想行动基金”，在40余所高中内开展为期6周的绿色环保课程，不仅教授学生绿色环保的知识，更鼓励学生将课堂上学习到的环保知识学以致用。碧欧泉则与中华环保基金会合作，于今年全面启动了“水动力”环保公益项目，全力支持联合国—同济大学环境与可持续发展学院的水净化研究项目，帮助改善甘肃等西部缺水地区的饮水状况，推动当地社区发展。

    对欧莱雅来说，可持续发展战略不仅是一种经营哲学，还是企业发展的最终目标。欧莱雅创新的提出了“企业客户责任”的可持续消费理念。欧莱雅认为，可持续消费与可持续发展应当齐头并进，可持续发展理念不仅可以帮助企业建立在利益相关方中的良好口碑，吸引优秀员工，进而推动企业长期的成功，而且还可以通过研发创新的环保产品、优化产品周期的资源使用效率等方式，建立企业的核心竞争力。