无限极：用国潮风故事，焕新品牌活力

　　连续的熬夜、长期的心情压抑、压制不住的食欲、坚持不了的运动……

　　作为年轻人的你，不知道这些生活状态占了几条？我们总以为自己的身体没出什么问题，是因为还年轻还能熬，但我们又真的以这样的状态生活多长时间呢？

　　重新审视自己的健康状况，成为了一件非常必要的事情。

　　最近，无限极拍摄了三支视频短片，用轻松的国潮风故事给我们提了个醒：

　　注意身体，别让它成为你错失机会的原因。

　　题材、服化、布景还有BGM，短片满屏充溢着国风气息。视频分别以古筝选手、书法家以及侠客为导入视角，讲述角色们在生活中的“重要时刻”因免疫力下降而发生的小插曲。

　　国风特色的文化元素、轻松幽默的故事剧情，这支广告优秀的点远不止此，让我们一起来看看还有什么突出的地方？

　　#新世代对传统文化的自信都在这#

　　近年来，潮流文化闯入公众视野，其中的国潮风可谓是独树一帜，它完美实现了新与旧在时尚文化里的碰撞。无论是文艺青年还是潮玩选手，在这浮躁的时代里，传统文化自带的沉稳气质已正中他们的喜好。

#中国传统乐器古筝

#中国传统书法艺术

#中国江湖武侠题材

　　无限极这次出品的视频短片紧跟国内本土的文化潮流趋势，将古筝、书法、江湖武侠这些极具国风特点的文化元素与轻松幽默的故事剧情融合在一起，当一如既往的产品介绍用新潮的故事风格讲述出来，产品也重新焕发出了新的活力。

　　这一次，无限极紧跟新世代的脚步，在宣传片中尽数展现他们对传统文化的自信，玩出了与众不同的花样和风采。

　　#用剧情模式开启保健品新认知#

　　回想十多年前，那时候人们对于广告还处于较为友好、信任和好奇的状态，很多品牌的广告用直白简洁的文字或语言指出产品的成分信息、功能优势，仅仅是将产品信息“讲出来”，就能够被观众认知接受。通俗一点，在那个时候，谁喊得更大声，谁的字号印得更大，谁就能获得更多人的关注。

　　而随着人们对广告的参与度、认识度更高，简单的功能诉求已经无法引起消费者的共鸣，新一批消费者需要用更新颖的方式抓住他们。因此，如今大多品牌选择在情感方面引起青年群体的关注，将产品内容包含在故事情节里呈现出来，也就是“演出来”。

　　#古筝选手面临考核环节，紧张的气氛吊起观众的胃口。

　　#男主练习书法，不知道会呈现出怎样的作品？

　　#江湖纷争，谁更胜一筹？

　　短片中用故事场景开场迅速抓住观众的眼球，让消费者在观看视频的过程中不断产生疑问，“主角打算做什么？“、“等一下会发生什么？”“主角会如何应对危机？”，逐渐让消费者进入场景中，代入角色跟着故事走，最后反转介绍产品功能，用剧情模式开启顾客对保健品新认知。

　　TVC商业广告片由于时长的限制，一般只表现一个点，或展现一个独特优势，或塑造一个概念，以精而短为佳。无限极的这支短片，它做到了在每一小节都充分地利用15秒，用生动的故事包装它的产品理念，新颖的剧情模式本身也是给产品注入了新鲜活力。

　　#读痛点，关心用户不如成为用户#

　　以往不少的广告短片都从产品的角度出发，单箭头的为消费者介绍该产品能够为用户解决什么问题。那么反问一句，用户真的需要去解决这些问题吗？

　　是的，需要。

　　但这个问题的只有产品开发者会去回答，用户并不会自发地联想到自己使用产品的场景。也就是说，消费者是意识不到痛点的，因此营销并不是直接从用户需求入手，而是从找用户的痛点入手，让消费者承认痛点。

　　#短片里为数不多的台词，三支短片均有重复，进入洗脑模式。

　　看完视频的你一定还记得这句台词——“免疫力单薄，重要时刻出状况？“。长期不规律的生活作息已经让许多青年过早地出现健康问题，这一台词品牌就已经直戳当代年轻人的生活痛点。那么，指出痛点后，品牌如何做到与消费者感同身受，引起用户共鸣？

　　最好的方式就是成为用户本身。

　　此次宣传片无疑展现了无限极一直以来的关怀初心，与以往大不相同的是，品牌不再是单方面的关心用户再提供产品，而是把自己放在用户的角度思量问题，让用户代入角色去对话产品，实现品牌与用户的双向交流。

　　总结

　　最后，请你来说说，无限极这次的宣传视频是否有戳中你的点呢？