经历涉传风波之后的“淘小铺”宣布将关停：社交电商败诉已定？

　　近日，淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益。服务停止后，未提现的余额将自动退还到用户绑定的支付宝账号中。

　　据了解，淘小铺是由阿里在2019年5月推出的社交电商，当时被大众看成是对标云集的一个项目，希望通过社交和电商的融合，在淘宝推广平台上开辟新的赛道。据悉，淘小铺合作方采用S2B2C模式进行销售，普通人在成为会员后，可在淘宝开设淘小铺，授权销售品牌、经销商、工厂和线下渠道商家的商品，这些淘小铺掌柜不需要存货，直接供应商发货，以分销形式获得返佣等奖励。

　　据淘宝用户产品平台事业部总监（花名）千城曾表示：淘小铺并不是想做社交电商，而是在电商货品运营能力重组的时候，淘小铺希望让更多的生态角色加入，让更多的普通创业者能够加入，一起完善整个淘系现有的生态。因此与其他社交电商不同的是，开通淘小铺不需要缴纳会员费，同时淘小铺是一个纯粹的商品分享销售平台，除了销售商品获得佣金以外，没有多级分销功能，也不靠拉人头，而这个推荐人的任务也只是个临时的。

　　但自推出以来质疑其传销模式的声音从未停止。据了解，去年6月，淘小铺陷入涉传风波，其关联方被山东省滨州市滨城区人民法院冻结4420万元。如今，该相关法律文书已经从中国裁判文书网撤下。

　　“事实上，社交电商的败局，也许从一开始就是必然的，渠道本身在构建过程中，就带着比较明显的急功近利的心态，业务模式以拉人头为目的而不是以完成动销为主，本末倒置。”据相关业内人士分称：“这种无效的流量，来的快，去的更快，所以社交电商硬生生把自己做成了一个阶段性的渠道形态。这其中平台隐藏其自身品牌，演化为一个工具提供方或者单方面的优势资源提供方，来获取他应得利益；另一大方向就是去团长化，强化平台对用户的影响力，不再走社交的逻辑，打造平台电商。如果看清这些问题就会发现，贝店转型做自有品牌“希美”是必然的，因为原有的商业逻辑已经走不通。但是在自有品牌上， 如果商品没有特殊性、稀缺性、高粘性、高毛利，买卖双方最终都会都会慢慢沉寂下去，变得可有可无，最后死掉。”

　　淘小铺虽然主动退出，但是留下来的社交电商日子未必好过。此前，据相关媒体报道，贝贝集团总部人去楼空，旗下的“贝店”拖欠商家账款超过6000万元后被堵门讨债，目前贝店涉及被拖欠账款的商家超过600家，总欠款超过6000万元，拖欠期限最长已达200多天。另据，供应商内部评估，贝店平台欠款总额预估或将达到2亿。

　　更值得注意的是，作为诸多社交电商纷纷效仿的“云集”相关联的公司被湖北省罗田县人民法院裁定执行财产保全。

　　头部社交电商出现退出，社交电商还有未来吗？恐怕答案还要交给时间来回答。