福瑞达化妆品品牌建设与管理能力体系培训会议成功举办

　　为提升公司整体品牌管理能力，讲好福瑞达生物股份品牌故事，拓展团队品牌策划与运营思维，10月14日，“化妆品品牌建设与管理能力体系”培训会议在公司总部成功举办。

　　本次培训由BeautyStreams美妆智库全球合伙人、中国香化协会双创专委会秘书长、中国化妆品行业著名咨询专家王茁老师主讲，公司管理层、各品牌事业部运营人员及相关部门代表等70余人参加培训。

　　“品牌要想带给消费者‘沉、著、痛、快’的极致效验，关键在于品牌要具有‘忠、信、笃、敬’的真功夫。”王茁老师以马一浮《尔雅台答问》中的“论效验与功夫”作为培训引题，生动地揭示了企业品牌建设的要点。上午的培训以品牌建设和管理能力体系的理论培训为主，共分为品牌概念体系、品牌管理体系、品牌洞察力体系、品牌经营力体系、品牌绩效管理体系等五个章节，以理论与案例相结合的方式，加深公司团队对品牌建设的认知和理解。

　　下午是品牌战略思考演练，在王茁老师的指导下，参与培训的人员分为六个小组，分组讨论，针对公司旗下主力品牌颐莲、瑷尔博士回答13个品牌洞察问题，包括“你的品牌为了谁而存在？”“你的品牌为了什么目的（任务）而存在？”“你的品牌试图触达的目标对象（受众）的三观是什么？”等。在演练过程还进行了“换位思考”，即颐莲团队思考、回答瑷尔博士的品牌战略，瑷尔博士团队思考、回答颐莲品牌战略，互相“破冰”、互相指导、互相提升。通过演练和热烈讨论，加之王茁老师的精彩点评和指正，团队不仅锻炼了品牌管理方法，也提出了很多建设性意见和创意，收获满满。

　　“王茁老师的很多观念非常深入犀利又很前瞻多元，为我们接下来的实践工作提供了丰富视角和全新抓手。”公司总经理高春明对王茁老师的亲力指导和精彩分享表示感谢。

　　福瑞达生物股份的特色是“妆药同源”，长期以来大家专注于科研和产品力，忽视了对用户的洞察，忽视了品牌建设与系统管理。未来的竞争，不仅是产品力的竞争，更是品牌力的竞争。品牌不仅是科技力的化身，还应具有人文精神和温度。

　　高春明在培训会议收官时强调，通过此次培训，各品牌运营人员要重新审视自己的工作，站在用户视角思考问题。品牌建设是一项系统性、长期性工程，公司管理层、各品牌运营团队应向国际知名品牌看齐，不断学习，以用户思维，以先进的品牌管理理念和工具方法推动企业步入“飞跃式”发展新阶段。