进博会｜“新”意迭出，与势共“进”，这些直销企业传递健康好“声音”

　　11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会在上海举办。作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，中国以开放胸怀拥抱世界，与世界共创合作共赢的美好未来，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相进博会大舞台，拥抱“中国机遇”。

　　新浪潮记者在现场注意到，在本次进博会中，不乏直销企业的身影。其中，康宝莱、汉德森、安发作为“四朝元老”注入了崭新的活力，将健康理念融入展区的每个角落；而第三次亮相进博会的美乐家，则完成了保健食品到零食的完美跨界；“梅开二度”的如新、自然阳光推陈出新，使出“看家本领”，带给参观者一场关于美丽与健康的视觉盛宴。

　　进博会即将落下帷幕。一起跟随新浪潮记者的镜头，回顾现场的精彩瞬间吧。

　　康宝莱：积极助力“健康中国”

　　作为“四朝元老”之一的康宝莱，在本次进博会上，携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品精彩亮相“医疗器械及医药保健展区”(7.1馆B06-001)，展示每日营养、目标营养和运动营养三大系列营养产品，将健康理念传递给每一位参观者。

　　康宝莱此次全面展示了在全球市场备受欢迎的产品组合。除了王牌产品蛋白混合饮料及蛋白营养粉、Herbalife24系列运动营养产品之外，还有海外购产品水悦形片(Cell-U-Loss)、倍御固体饮料(Best Defense)、Joint Support Advanced等，全面满足不同年龄段、不同性别、不同体质的人群对产品营养的个性化、多元化需求。

　　而在现场，新浪潮记者注意到，产品和奶昔吧展区内人头攒动，通过详细的图文展示和营养讲师们的现场讲解，参观者可以了解康宝莱的均衡营养、科学健身等知识。现场工作人员告诉新浪潮记者，“前来体验的参观者很多，我们还准备了精美礼品，现场互动体验之后即可获得。”

　　除此之外，现场特别设置以冰球游戏为主题的互动体验区。在2022北京冬奥会进入倒计时之际，康宝莱希望借助轻松、有趣的游戏形式助力推广这一传统冰雪运动，倡导“营养+运动”的健康生活方式。

　　在进博会期间，康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木接受媒体采访，分享了康宝莱在加大在华投入，扎根中国市场，助推国民健康升级方面的创新与举措。“当前，人们对营养健康的重视已经达到前所未有的高度，康宝莱将持续加大在华投资力度，为中国消费者提供高品质、个性化的营养产品，积极助力‘健康中国’。”

汉德森：将精准健康带入千万家

　　据了解，在本届进博会7万平方米的医疗器械及医药保健展区里，各类首发首展的新产品、新技术数量远超前三届。康宝莱展区不远处，就是汉德森的展区。

　　这也是汉德森连续参与进博会的第四年。新浪潮记者注意到，与康宝莱一样的是，汉德森的展区同样以绿色为主色调。而在汉德森展区的正背面，即为其母公司艾兰得的展区。

　　记者走进其中，可以看到汉德森全方位展示精准健康解决方案，包括精准日常营养、精准功能营养，精准体重管理系列、精准定制系列。轻薇养品牌及薇莱芙品牌爆款向参观者展示优质产品的同时，也将带来个性化定制营养方案，将精准健康带入千万家。

　　值得一提的是，汉德森跨境平台已正式上线。而此次参展进博会，跨境首款产品汉德森NMN重磅展出。该平台旨在打通全球供应链，甄选海外爆品。

　　工作人员表示，“随着大众对健康认知的不断升级，对于营养产品和服务的要求也更精准化。汉德森以基因检测及生活方式数据解读为依托，通过专业的精准健康解决方案，提升每一位家庭成员健康状况，致力于成为精准健康领跑者。”

如新：美丽需要内外兼修

　　在本届进博会上，如新以“科技力量，创造未来健康美”为主题，再度携手旗下多系列产品亮相，探索智能护肤新未来。

　　美丽研究所、健康能量场、时光隧道、自然探索馆、可持续发展展区……在消费品展区6.1号馆6.1C2-01展位，如新打造了一座科技感十足的“未来城”，一场奇幻的“健康美”之旅由此展开。

　　新浪潮记者发现，王牌产品ageLoc系列美容仪展现风采的同时，如新还重磅推出口服营养补充品新品。其中，妍控胶原水光饮果味饮料以及跨境购产品ageLOC Meta惊艳亮相，口服营养补充品+外用ageLOC美容仪器，以“内补外养”的方式为消费者提供内外兼修的全方位一体化的美丽与健康解决方案。

　　在接受新浪潮记者采访时，如新中国总裁郑重表示，如新一直将创新作为企业发展的重要动力，希望通过科技的力量来满足消费者对健康美的需求。“展望后疫情时代，面对疫情给全球经济和产业链带来的更大的不确定性，如新将坚定秉承创新驱动发展理念，并坚信科技创新将成为穿越未来不确定性‘迷雾’的利器。”

如新中国总裁郑重接受采访

　　如新中国市场营销副总裁凌可及表示，创新是如新与生俱来的基因。“未来，如新将以‘年轻化’和‘数字化’为战略抓手，持续集中研发力量，专注智能化、个性化、定制化的方向。”

　　值得注意的是，在活动现场，两位身着少数民族服饰的女孩频频引来关注。据介绍，她们是贵州盛华职业学院的学生，目前，就读非遗学院“民族工艺品制作”专业。作为如新春蕾计划资助的优秀学生代表，她们此次在如新展台上展示了非物质文化遗产的技艺，包括苗绣工艺，掐丝制作等。

　　自然阳光：帮助更多人实现美好健康生活

　　“梅开二度”的不只有如新，还有自然阳光。二度亮相进博会"医疗器械及医疗保健展区"Fosun Health展台，自然阳光的展台风格上延续上届布展的简约轻快，更好地展示多款产品并融入更多的创新元素和巧妙细节，给消费者带来更加舒适的观展体验。

　　展出的产品中，在上届进博会就广受欢迎的明星产品Solstic Cardio复合精氨酸营养粉和Solstic Energy多维植物活力营养冲剂仍作为互动区试喝饮品，吸引观展人驻足品尝。此外，明星单品源力NMN 12000 复合片也在参展之列，让人们更好地了解和认识自然阳光的产品实力。

　　新浪潮记者注意到，自然阳光参展产品亮点诸多，除了“内服”的产品之外，还增加了“外用”的三款精油亮相展台，分别是有助于滋润肌肤的基础按摩油、提神醒脑的冬青精油和杀菌消毒、助力水油平衡的茶树精油。

　　在进博会现场，参观者不仅能够直观地体验自然阳光的产品，还能够在工作人员的讲述中了解与营养健康相关的知识以及产品前端的研发过程。

　　针对市场对于各类营养产品的强势需求，自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩表示：“我们将继续保持初心，持续创新，优化产品矩阵，不断夯实‘基于肠道微生态的代谢管理’的产品定位，满足日益增长的健康产品需求。未来，自然阳光还将深耕健康领域，致力达成企业使命——帮助更多人实现由内而外的美好健康生活。”

　　美乐家：保健食品跨界零食圈

　　在本届进博会上，美乐家以“善用自然与科学的力量”的产品理念参展，并带来了旗下的热门产品，把营养做进零食中，让保健食品有了别样的美味口感。据悉，这是他们第三次亮相进博会，也是连续两届独立参展。

　　美乐家中国区总裁许玮说：“第一次参加进博会的时候，我们展出的专为中国市场打造的口服类饮品一经推出，就受到了消费者的喜爱，甚至一度断货，这给了我们极大的信心，也让我们亲身感受到了进博会的溢出效应。”事实上，自2003年进入中国以来，中国就逐渐成为了美乐家在全球的最大市场，许玮坦言：“这也我们每年都聚焦进博会的原因之一。”

　　今年，美乐家把新品的关注点聚焦到了儿童营养品市场，并将儿童DHA藻油夹心软糖、乳酸菌扁桃仁巧克力等新品带到了进博会上进行展示。在休闲零食中注入营养原料，这样的跨界组合得到越来越多中国年轻消费者的喜爱。这也是美乐家对中国市场本土化策略的体现。

　　此外，许玮表示，因为进博会，全世界的眼光都聚焦于中国，中国的市场也让全世界都高度关注。“相信会有更多像我们这样的外商，把投资、研发以及更多的资源向中国市场倾斜。”

　　安发：由内而外呵护健康

　　据了解，安发国际控股集团携ALPHA、ENCARE、KIWISO、MEO四大子品牌在医疗器械及医药保健馆7.1B01-008展位惊艳亮相，这已是安发连续四年“打卡”进博会。

　　走进新西兰贸发局主办的“健康新西兰”主题馆，展位最大的安发展馆尤其“吸睛”。由内而外呵护健康的四大品牌产品，全方位向世界展示着融合自然与生物科技“以自然之道，养自然之身”的产品理念。

　　展会期间，安发展位上客商如流，现场前来洽谈业务、索取资料的嘉宾络绎不绝。不仅福建省宁德市市长张永宁、常务副市长缪绍炜，湖北省仙桃市委书记罗联峰等领导高度关注安发的参展情况，亲临展馆指导工作，而且新西兰驻华大使Clare Fearnley、新西兰驻上海总领事Stephen Wong、 驻华商务参赞Andrew White、驻广州总领馆商务参赞Pete Frost等领导和多国侨领也专程走进安发展位，为安发在大健康产业的积极探索和实践点赞。

　　浪潮菌说

　　拒绝“躺平”，逆势精进

　　一年一度进博会如期举办，也让中国市场成为“世界的市场、共享的市场、大家的市场”，为国际社会注入更多正能量。

　　进博会是扇观察中国经济的窗口。走在偌大的展馆中，随处可见涌动人潮、首发首秀轮番登场，合作共识不断达成，人们真切感受到中国经济的暖意和新意。

　　作为几届进博会的“老朋友”，身兼“外资企业”与“直销企业”双重身份的如新、康宝莱、自然阳光、安发、美乐家、汉德森等企业再次惊艳亮相。仔细观察，它们似乎毫无变化，但又似乎焕然一新。

　　在疫情之下，生活习惯正在悄然变化。大健康产业备受瞩目，医疗器械及医药保健馆在展会上分外受人关注。也正是这些关注，让企业不断开拓创新，精进工艺，为消费者带好更好的产品体验。

　　可以看出，在这次进博会中，不仅彰显着这几家外资直企与世界共“进”，助力实现“健康中国2030”战略的决心，更是展现出它们深耕中国市场的信心。而外资企业作为直销行业的优等生，其作出的选择，必将给整个行业注入积极向上的能量。

　　如果，你问：直销未来会怎样？

　　“一个拒绝‘躺平’、逆势精进的直销行业正在逐渐形成。”这是新浪潮记者的现场感受，并愿意分享给大家。

　　文字：新浪潮记者 魏望舒

　　编辑：朝夕