3月直销新品透视丨便携装成新风尚，夏日气息浓烈

　　“3月，企业加快上新速度，共有17家企业发布44款新品。其中产品便携装成新风尚，夏日将至，防晒护肤、体型管理热度高涨。”

　　作者：洞察猫

　　本文约1800字，建议阅读3分钟

　　2022年3月，推出新品的企业包括：安惠、安利、安然、东方红、汉德森、嘉康利、康尔绿厨、绿叶、玫琳凯、美乐家、欧瑞莲、三生、尚赫、同仁堂健康、完美、无限极、新时代。（企业名称按拼音首字母排序）

　　产品种类包括营养健康食品、保健食品、护肤品、化妆品、生活用品、保健用品等。其中，护肤品是企业上新的重点品类。

　　销猫梳理之后发现，企业在进行产品布局时，有两点值得关注。

　　便携装成新风尚

　　新消费时代，方便好用、携带轻松产品，成为消费者的心头好。

　　基于以上观察，今年3月，康宝莱升级推出了2款易享装产品，作为“口袋神器”为消费者提供可随身携带的“能量补给站”，满足消费者随时补充蛋白质、膳食纤维等需求。

　　同样，自然阳光也上市了自然阳光赋力果蔬植物粉和蛋白营养粉，不仅在产品配方上浓缩精华，还选择了便携装的在包装设计，让消费者食用更方便。在近期热播的剧集《余生请多指教》中，自然阳光植入“优萌君益生菌固体饮料”也大受欢迎。据销猫了解，目前该产品在自然阳光平台已卖断货，正在补货中。

　　此外，安利在今年1月推出了五种口味植物因子谷物粉和两款植物因子荟萃系列产品。

　　总结来看，业内不少企业的产品也都采用了便携装包装成为产品包装更迭的又一趋势。

　　销猫认为，和便携的主功能需求不同，如今满足年轻消费者希望“尝鲜”的心理，也成为便捷式包装新潮流迭起的重要原因。便携式独立小包装将逐渐成为趋势，而追求性价比和环保性也将成为这一品类发展的目标。

便携装产品已成趋势

　　春夏热门产品迎风上市

　　服装行业的穿搭博主永远最先进入下一个季节，化妆品行业也不例外。春季未过，企业已针对夏季推出系列热门新品。

　　3月，为对抗春夏的炎炎烈日，防晒系列成为无限极和欧瑞莲布局的重点新品。而且，近年来，用户对防晒产品中护肤效果的要求也逐渐提升。

　　欧瑞莲推出优萃佳颜亮白防晒水凝乳将亮白和防晒一步到位，运用水磁场保湿科技，防晒的同时保湿肌肤，水凝乳质地清透服帖。

　　无限极萃雅“小白盾”采用复合成膜技术，让防晒乳既清爽又不粘腻。两款防晒产品都做到了既防晒又保湿，满足消费者隔离与养肤并存的需求。

　　春季是最容易皮肤干燥和过敏的季节，安利、欧瑞莲针对女性保湿养护相继推出了产品。

　　安利旗下品牌雅姿上市了宏邦奇亚系列13款新品，专注保湿+控油+肌底修护3重养颜，针对干皮和油皮等肌肤的不同问题，推出了保湿和平衡的解决方案。

　　欧瑞莲将春天定义为“蜜桃”味，推出春天的第一弹惊喜——自然挚爱滢润保湿面膜，汲取丰富的蜜桃精华，为肌肤持续舒润补水。

　　在夏季来临前，体型管理也是热门话题。为此，无限极全新开创了中式体型管理品牌——“乐姿乐言”。

　　“乐姿乐言品牌，以“时令法”为理念，带来体型管理三大buff并推出3款新品，包括可可、蔓越莓、黑加仑、海苔四种口味乐姿乐言型美高蛋白谷物棒、乐姿乐言型美益生菌固体饮料和纤蔬膳食纤维粉固体饮料。

　　气温回暖，夏季将至，企业们纷纷上市春夏热门产品，防晒、护肤、体型管理，产品不断，市场活跃。

　　纵观3月企业新品发布情况，庞大的女性消费市场是企业新品的主要消费者，其中大部分产品面向的用户都是女性，护肤品表现最为突出，化妆品和日用品也有所贡献，如3.8妇女节前后，绿叶、安惠两家企业也都借节日效应上市了卫生巾新品等。

多家企业上市春夏热门品类

　　新品一览

　　\5款营养健康食品\

　　1、康尔绿厨 海卫仕豌豆肽蛤蜊肽固体饮料

　　2、东方红Gastro-AD大豆蛋白益生菌固体饮料

　　3、同仁堂健康即食冰糖燕窝

　　4、三生生命健乳黄金乳钙压片糖果（无蔗糖）

　　5、同仁堂轻仪压片糖果

　　\6款保健食品\

　　1、嘉康利辅梅Q10维E软胶囊

2、新时代国珍牌DHA藻油亚麻籽油软胶囊

　　3、汉德森艾兰得牌天然番茄红素软胶囊

　　4、同仁堂牌红曲银杏叶片、 同仁堂牌钙维生素D维生素K软胶囊、同仁堂牌钙镁维生素D咀嚼片

　　\15款护肤品\

　　1、玫琳凯怡泰研ᵀᴹ密集抚纹精华乳

　　2、欧瑞莲自然挚爱滢润保湿面膜

　　3、安利雅姿上市宏邦奇亚系列13款新品

　　\1款化妆品\

　　欧瑞莲璃莎持色液体唇膏

　　\4款生活用品\

　　1、美乐家强效清洁湿巾和家庭清洁湿巾

　　2、尚赫瑞诺丝口腔清新喷雾新品

　　3、同仁堂健康悦呼吸KN95口罩

　　\2款保健用品\

　　1、安然纳宜热疗养生房

　　2、完美旗下金伟连牌净水机全套滤芯

　　小提示：以上产品信息是销猫根据公开资料整理，难免有所疏漏。如有建议，欢迎在评论区留言交流。