2022第一季度化妆品销售额首降 疫情下企业该如何自救

　　2022年4月18日，国家统计局发布2022年第一季度社会消费品零售数据。一季度，社会消费品零售总额108659亿元，同比增长3.3%。

　　但是，具体来看，3月化妆品类零售总额为345亿元，同比下滑6.3%。

　　据了解，这是自2020年3月以来，化妆品零售额24个月内的首次下跌。

　　根据公开数据显示，2021年一季度化妆品类零售额为933亿元，同比增长41.4%，其中，2021年3月份化妆品类零售额为368亿元，同比增长42.5%。

　　而纵观2022年第一季度，无论是俄乌战争还是全国疫情反复，都给化妆品业造成了很大影响，一定程度上影响着化妆品行业发展。

　　主要归结为以下几点：

　　（1）全国疫情零星反复，上海疫情造成众多OEM公司“长短料”问题持续

　　从2022年3月起，吉林、上海接连爆发疫情，疫情波及到其他相关省份。资料显示，2022年3月1日—4月18日，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团累计报告本土感染者497214例，波及除西藏外的所有省份。

　　上海作为经济要地，聚集着本土不少化妆品企业。从3月起，上海就实行分区管控，人力与物流受到限制、交通几近停摆，而上海同时作为众多化妆品OEM工厂，仅仅依赖库存量低度满足产线需要，但疫情形势严峻，物流运输困难，原料无法及时补给，原料短缺问题将持续扩大。

　　另外，疫情管控，许多工人被困在家，无法到岗，致使企业被迫停工。

　　虽然目前，全国疫情形势呈现逐渐企稳态势，但地区之间交叉输入影响明显，各地动态清零的任务也十分艰巨。

　　（2）疫情原因，物流业遭遇管制

　　受疫情影响，最严重的就是物流受到管控。以上海为例，因上海本地实行全面封闭管理，快递业务基本处于停摆状态。

　　除了上海，受疫情影响，全国多地物流点被迫关停，多地对高速公路加强管控措施，物流运输受困，许多货物延长到货时间，甚至有的货物被“滞留”在路上。

　　而随着全国不少地区陆续传出快递员感染新冠病毒的影响，不少快递中转站被迫关停站点。

　　对于化妆品行业来说，物流停滞，导致部分货品滞留仓库，又或者因转运的化妆品，也被迫滞留在上海，企业只能靠从别的地区调货来维持运营。

　　（3）疫情影响，化妆品线下销售门店被迫关停、直播带货被迫转移阵地

　　随着全国各地零星疫情影响，多地开启封闭式管理状态，化妆品线下门店被迫关停。

　　疫情也导致许多主播居家隔离，被迫在家开播，另外，直播样品无法寄运到主播手里，导致品牌延缓与各大主播合作。

　　以头部带货主播李佳琦为代表。据淘宝数据统计，上海此次疫情之前，李佳琦直播间每晚的直播时长持续在6-7小时，疫情被迫居家隔离后，直播时长缩短到现在的3-4小时，场均产品数量也由100件左右下降到现在的60-80件，每场观看人数在1500万-2000万之间，较疫情前有所下降。

　　而居家直播带来的是主播直播带货频率减少，成交量减少。

　　除此之外，受疫情影响，货品供应链、物流遭遇影响，导致部分地区无法发货，致使消费者购买欲望下降。

　　（4）受俄乌战争战争、疫情等多因素影响，造成化妆品原材料价格上涨

　　化妆品原料价格一路疯长。

　　此前，受俄乌关系影响，国际原油高位震荡，与石油相关的化妆品原料开始大幅涨价。当前，俄乌局势仍不乐观，双方谈判进程缓慢。而从长期来看，俄乌战争对化妆品行业的影响将会是长期存在的。尤其体现在化妆品进出口交易量以及化妆品原料供应链等方面。

　　种种原因造成化妆品大宗原料价格大幅飙升。2022年以来，至少已经有64家化工企业启动涨价。

　　（5）化妆品新规落地实施，化妆品上新与备案难

　　在原材料价格上涨以及原材料来源受阻的情况下，即使企业想替换化妆品原料也不太容易，而仅仅从化妆品备案上也已经劝退掉许多中小企业。

　　近日，上海新增感染者日均减少，疫情拐点或将出现。待疫情好转，市场需求必定会延续增长，疫情过后可能会存在一定程度的反弹。

　　2022年4月13日，海关总署发布了3月中国进出口数据。中国3月进出口总值3.21万亿元，同比增长5.8%。其中，出口1.75万亿元，同比增长12.9%；进口1.45万亿元，同比下降1.7%。

　　新一轮疫情过后，不少化妆品企业应该会重新布局，优化产业结构，或将不断开拓海外市场，增加出口，以应对国内持续反复的疫情。

　　疫情之下，无论是企业还是个人，难免会受到影响。愿疫情早日散去，大家重回工作和生活的正轨。