大众精品战略助力艾多美加速本土化进程

　　跨国企业本土化是个老生常谈的话题，尤其在消费品行业，跨国企业在制定策略时需要认真研究不同的区域市场，了解消费者习惯后，再做一个灵活、变通、适应本土的市场策略，提升本土化能力，提供更好的产品、技术和服务，共同推动行业发展与创新。在这一点上，世界知名跨国企业艾多美积累了不少的成功经验。

　　在进入中国市场之前，艾多美在跨境电商领域已经积累了诸多经验，并且皆取得良好战绩。2016年，艾多美正式落地中国市场，随即制定了相应的发展战略计划，他们在专注于搭建符合中国消费者需求的电商平台的基础上，为国人消费者寻找全球范围内的优质产品，同时将中国的特色优质产品出口到全世界。

　　一方面，中国市场的利好环境，为艾多美扎根中国提供了良好的土壤；另一方面，艾多美的市场发展战略，更加凸显其对深耕中国市场的信心。

　　艾多美先是与更多优质的生产企业开展合作，共同建设产业园，实现合作共赢；再是对商城系统进行升级改造，通过和阿里云合作，引入数字化和AI智能化系统，为中国消费者带来更为便捷的购物体验；以及继续优化成功系统，帮助经销商规范运营电商、发展市场，并且寻找更为完善的教育方案，助力市场规范化发展。最后则是致力于寻找中国本土优质产品，并助力产品销售到全球市场，为全球消费者带来具有中国特色的优质商品。

　　据了解，2021年，艾多美中国商城共有160余种产品上架销售，其中个人护理产品占36%。为达到优质低价的标准，艾多美采取多方面措施，以控制产品成本与售价。例如寻找同等品质但价格相对低廉的原料，以及降低公司利润，将每年的利润控制在10%以内，让利于消费者等。

　　优质的产品与优良的价格，不仅是艾多美开拓中国市场的重要法宝，也为其打造健康生活生态闭环的目标起到了极大助益。

　　回归到新消费时代的实质情况，当产能过剩，消费者不再为买不到想要的商品而苦恼，价格与质量便会成为商家最终赢得消费者的武器。

　　从艾多美在韩国本土所取得的良好战绩和开拓海外市场的一系列举措结果来看，正是艾多美大众精品战略正确性的良好佐证。

　　艾多美奉行的“优良品质，低廉价格”的产品标准，所开展的全球精品战略计划，不仅进一步弥补了中国消费者对于全球优质产品需求的市场空白，还为中国对外经济贸易发展作出了一定的贡献。艾多美相关负责人表示：“希望艾多美(中国)能在品牌、消费者、合作伙伴等多方共同努力下健康经营，朝着更美好的未来发展。”