康宝莱设计与“Z世代”的不解之缘

　　时代在不断变化，社会在不断前进，作为中国的新经济、新消费的主导力量，“Z世代”的消费行为和观念推动者产品设计、营销方式等商业环节的变换。康宝莱作为全球著名的营养品公司，为推动品牌年轻化战略的实现，康宝莱迎合潮流推出的三款蛋白营养奶昔获得了外观设计专利授权。

　　康宝莱此次获得国家知识产权局外观设计专利的产品，分别是蛋白营养奶昔(易享装)红豆薏苡仁口味、奶油曲奇口味和芒果口味的包装盒、包装袋套装。

　　这几款包装在符合外观专利要求的同时，还结合了时下年轻人喜爱的“梗文化”，充分满足“Z世代”追求颜值消费的需求。在包装上凸显“‘红’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核内涵”、“别忙了，再忙也‘芒’不‘果’我”等个性主张。

　　康宝莱中国区董事长郑群怡表示：“大健康的消费主体正在逐步年轻化，‘Z世代’消费力量已经崛起，他们在产品个性化、时尚化等方面有更高的期待。未来，我们会持续加大创新力度，努力克服新冠疫情带来的不利影响，让产品包装更新颖，更加受年轻人的喜爱。”

　　据阿里研究院《2022消费趋势洞察报告》显示，中国“Z世代”群体规模约2.4亿，占总人口的18%。他们喜欢追求产品的高颜值，同时也注重饮食健康与安全，购买产品不仅追求好看有趣，也看重产品的功能与品质。

　　“Z世代”青睐同时拥有“高颜值”“高品质”的产品。《2021新消费人群报告》也指出，“Z世代”选择品牌的原因前三分别为：产品性价比、品牌风格调性和产品独特性。“颜值主义”“为爱买单”“品质生活”已经成为“Z世代”的代名词。

　　据了解，康宝莱牌蛋白营养奶昔（易享装）由“康宝莱中国产品创新中心”研发，是名副其实的“中国创新”。该创新中心自2020年投入运营以来，不断强化本土创新能力，是实现康宝莱年轻化战略的重要环节，创新中心致力于成为世界一流的营养科学技术孵化中心。

　　同时，作为康宝莱全球首家产品创新中心，创新中心也同样重视知识产权的保护。专利不仅是重要的知识产权之一，也是保护品牌资产、提高服务商和顾客对于品牌信任的重要举措。截至目前，康宝莱已经在中国获得了3项发明专利和1项实用新型专利。

　　消费是生产的最后环节，“Z世代”的消费需求是企业生产调整和升级的“风向标”。未来，康宝莱会继续寻找精准的“风向标”，顺应消费趋势，同时合理引导消费预期，树立健康可持续的消费观念。