72家拿牌企业活过10年,直销为何坚挺
业内企业具有远高于平均水平的存活率,穿越周期,坚持长期主义。
回顾2022上半年,行业因为多地反复的疫情又被披上了一层“阴霾”。
但随着疫情的逐步消散,各种“稳市场、扩内需、促消费”等政策的出台,以及企业们转战线上自救,行业逐步回暖。
市场环境的风云变幻,注定了行业的波动转折。
虽然面临开局不佳的境况,但对于企业而言,周期更迭的背后,亦是一次绝佳考验——“企业需要时间去冷静、沉淀、适应,才能走地更加长远。”
创业九死一生,社交电商退潮
在各种考验之下,企业的生存状态如何?
我们先来看看大环境。
根据DT财经数据,从2017年~2021年,这五年时间,平均每年都有3123.8家创新创业公司死去。特别是2019年,更是被称之为“资本寒冬”,不少创业公司都由此走向死亡的终局。
2017~2021年死亡的新经济创新创业公司数量及平均存活时间
甚至有数据显示,中国初创公司能存活到5年以上的企业不足7%,10年以上不足2%。
在社交商业领域,近年来社交电商退潮,也佐证了这一判断。
据销猫不完全统计,从2021年开始,宣布App停止运营的明星社交电商就包括:淘小铺、东小店、有品有鱼、蜜芽。
加上此前贝店遭供应商讨要6000万货款,以及闹得沸沸扬扬的TST事件,都透露出社交电商的愈发疲软之势。
几十年商海洗礼,直销坚挺
反观业内企业,经历数十年的商海沉浮考验,无论大环境如何变迁,总能找到合适的生存方式。
2005年12月,“两个条例”正式实施以来,企业们陆续入局直销,以坚韧的姿态,持续扎根。
就在7月份,无限极在广东江门新会生产基地启动30周年创业展,和治友德召开全球市场15周年暨中国区6周年庆典。
销猫以88家拿牌企业作为样本,梳理了企业的成立周年和拿牌周年情况。
我们得出三个观察:
除去13家企业停止直销业务,75家拿牌企业中,3家经营时间超过30年;
经营时间在21~30年的企业,有32家;11~20年的企业有37家;
跨越波峰波谷,业内96%的企业经营了10年以上。
这意味,业内企业具有远高于平均水平的存活率,穿越周期,坚持长期主义。
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