重要发布|全新USANA葆婴企业宣传片上线

　　重要发布，全新USANA葆婴企业宣传片已在U家全渠道上线啦！

　　如果还没看过，现在就戴上耳机，或者找个舒适又安静的角落，沉浸式的欣赏吧。希望你在其中看到自己，看到彼此，看到家人。

震撼、感动、骄傲、归属、生命力、热情、希望…

　　是的，这是看过片子的家人们收获到的内心感动。

　　如同问世的任何一个大制作，我们的宣传片也有其背后的创作故事， 接下来小U带你一同逐步揭秘，绝对叹为观止，让你“不虚此行”。

　　揭秘1

　　主创人

　　广告圈内久经磨砺、创意鬼才、大奖加身、并且作为多项知名专业奖项评审官的李浪

李浪

　　The One

　　创始人

　　首席创意官

　　25年行业经验，见证并深度参与了中国广告行业的成长。广告经验从影视创作、传统广告起步，近10年来一直深耕互动整合以及娱乐营销。

　　早在2006年，曾出任Tribal DDB上海第一任创意总监，协助成立了Tribal上海办公室。后来他也曾加盟im2.0（VML），担当执行创意总监及管理合伙人，之后升任首席创意官，以早期成员身份，与团队一起将其打造成业界著名的互动营销公司。

　　2017年初加入180上海，出任首席创意官及资深副总裁，并完成了麦当劳 X 中国有嘻哈，麦当劳 X 王者荣耀，麦当劳 X 火箭少女101等项目的执行，并完成 微信“听爸妈说”，百威2018FIFA“燃起来”等一系列营销项目。2019年中加入DDB中国，任中国区首席创意官，全面领导DDB、Tribal以及TracyLocke在中国市场的创意工作。2020年10月创立The One，以实效营销见长的创意厂牌，致力于成为新一代CMO的营销伙伴。

　　李浪已经拿下One Show、Clio、Spikes、Effie以及超过百项亚太和地区广告奖，并多次担当OneShow中华创意奖、伦敦华文奖、上海国际广告节、龙玺、4A金印奖、金瞳奖、时报金像奖等奖项终审评审。

　　　揭秘2

　　创意初衷

　　李浪说，这算是对一段付出做一个有仪式感的总结

　　“主概念的萌发”

　　最初接到比稿邀约，是为USANA葆婴品牌创意并制作一支企业形象片。这些年，比稿是常态，我们从品牌愿景和价值观中挖掘到了重要信息，并且基于对USANA葆婴和大健康行业的特别洞察，也是因为在更早之前服务过另一家知名大健康品牌的经验，所以，很快就选定了视频要入手的主概念：“像家人一样”。

　　无论是企业内员工与员工之间，上下级之间，还是品牌和用户之间，这是我们最强烈的感受，所以，这种温暖的概念，让我们很快找到了要如何表达的故事蓝本，当然，这个概念也得到了品牌方许多小伙伴的一致认可。

　　“成就彼此的创意与最真诚的表达”

　　从这个概念入手，发想了很多脚本，都是站在真诚、善意的表达上的，当然文案和旁白也是经历了无数次的打磨，在有可能的空间里，做最真诚的表达。

　　我们在尝试，让创意帮助企业和员工之间找到连结，让品牌和消费者之间找到互相可以依存的关系，可能是信任，也可能是托付，最终，成就彼此。

　　从而有了那句大家都有共鸣的广告语：没有彼此，只有家人。

　　“找到认同感的故事结构”

　　这奠定了之后脚本发展的基本方向，为了更好将企业和员工以及用户之间做最合适的表达，为了让人们能从不同的角度都能找到比较舒服的认同，并且在不会被反感的情况下，我们在故事结构，表现形式上进行了很多讨论和尝试，最后，才找到天空、大地、水和光，与企业价值观之间的联结，以及将我，和我们，暗喻企业和员工之间的关系，并借大自然的包容性和宽广，隐喻这样的关系。

　　揭秘3

　　成片始末

　　意外的“打击”成就了一段故事

　　执行却遇上了更为凶猛的疫情，直接迎面而来的是封控。这对我们来说是一个打击，既然不能进棚也不能外拍，我们就花更多的时间去打磨旁白和故事结构吧，也就有了最后这一版娓娓道来的念白：

我是天空

　　我能给你广阔空间

　　在这里  没有边界

　　你的梦想

　　可以张开翅膀自由飞翔

我是水

　　每滴雨

　　每朵云

　　每条河流

　　都从这里出发

　　把生机带给万物

我是大地

　　对于高山、峡谷、江河、平原

　　我是可以信赖的依托

　　对于城市、道路、房屋、家庭

　　我是值得托付的信心

我是光

　　我能指引方向

　　让你就算身处黑暗

　　也绝不会害怕

　　它在每个人的心中

　　一旦唤醒 力量无穷

我是我们

　　我们不会感到孤独

　　为了成为世界上最健康的大家庭

　　我们共赴同一个方向

　　我们是彼此的天空、大地、水和光

　　用诚信和互助

　　成就彼此的卓越和健康

　　只要我们携手同行

　　就能冲破界限

　　创造无限可能

　　没有彼此 只有家人

　　“见缝插针的拍摄”

　　拍摄是在上海解封后第一时间做的安排，所以前期准备和拍摄期间，心始终是悬着的，担心再次封控对进度带来影响。大家回到工作的状态还是挺兴奋的，虽然那天是40度的高温，总的来说，都是如期进行。其中也遇到了不少挑战，因为演员数量众多，又有小孩，服装化妆是个复杂工程，为了效果，还是安排了外拍，但那天上海依然是管控，并且要求全员核酸，对户外拍摄有人数上的控制要求，棚拍的置景也是同步进行，所以，反而是加大了工作量，感谢制作团队的专业，让所有工作都平顺丝滑地衔接完成。

　　后期和市场部同事一起，一点点精进，一帧一帧画面，一句一句旁白去精确修正，一切都如大河行船，顺流直下。

　　“铭记一段不凡的经历”

　　这是一段特别的时间，这条片也注定会成为我们一起关于时间的印记。感谢客户的信任，我们像家人一样，共渡难关，一起向前，这和片中所呈现的愿景不谋而合。我们也一起完成了一次共创：

　　没有彼此 只有家人