小众兴趣里的大生意，顶级社交属性能否为直销所用？

　　后疫情时代，当旅行受阻，一些小众运动受到了大众越来越多地追捧。其中，飞盘运动可以说是首当其冲，异常的火爆，在各大社交平台上，可以看到越来越多的人参与到飞盘运动当中来。

　　飞盘已经成为一、二线城市中产和年轻人在社交场合的“必玩项目”。国家体育总局社会体育指导中心发布通知，计划于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。这意味着飞盘运动的普及程度已经超越了很多传统运动项目。

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　　顶级的社交属性，自带光环

　　以北京为例，下班后的体育场被飞盘运动烘托地异常火爆，不仅是场地预定难，甚至场地的价格也随着飞盘运动的火爆水涨船高。

　　不需要什么特殊的运动装备，规则简单易学、上手快、门槛低，其爆火的主要原因就在于飞盘运动自带的顶级社交属性。年轻男女都可以参与其中，对于性别的包容性更强，男女同场竞技，不仅给这项运动增添了特殊的魅力，更将其社交属性展现得淋漓尽致。

　　在各大社交平台，经常会有人询问加入飞盘群体的方式方法。像微信群等组织也是飞盘爱好者的聚集地，这项运动除了是一项户外健身运动之外，可以是好友聚会的娱乐之法，甚至也可以是单身男女的相亲联谊。

图片来源：PLAYCREW飞盘俱乐部

　　这就是区别于其他运动的最直接体现。根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》，2022年有6.37万人发布了关于飞盘的笔记，同比增长了六倍，飞盘相关搜索量比去年同期增长约24倍。

　　全国超过千人的飞盘俱乐部与日俱增，会员以社群的方式沟通交流，每天几乎都可以约到不同社群进行比赛，每次比赛你的队友不固定，对手也不固定，可能每次都是陌生面孔，大家以飞盘这个项目为纽带认识、结交新朋友。

　　由于飞盘独特的社交属性，拍照成为运动中的一个重要环节。一般一场比赛持续一个半到两个小时，俱乐部会请专业摄影师给每个人拍摄运动照片，供大家挑选。

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　　俱乐部除了前期的简单教学课程之外，现在的教学课程已经越来越少了，俱乐部转化为面向上班族的“娱乐俱乐部”，主要为年轻人、城市中产人群组织“5v5”或“6v6”的飞盘社交比赛；还会组织会员集体聚餐，俨然成为新型社交平台。

　　飞盘运动的三大特质均符合当代年轻人需求：第一，运动强度刚好，玩起来不累；第二，在运动之余，更容易实现"交朋友"的社交目的；第三，摄影师已经成为飞盘运动的标配，拍照记录后上传社交媒体，满足了当下年轻人的刚需，更是用个人的社交圈去带来参与群体的裂变。

　　顶级的社交属性如何为直销所用？

　　很多知名大品牌已经投身到飞盘运动的营销之中，凭北京冬奥会一炮而红的Lululemon大量赞助头部飞盘俱乐部，加大与网红合作，以求在飞盘场上带动品牌宣传。奢侈品品牌香奈儿推出天价飞盘；交友、相亲俱乐部，也把飞盘运动当做一种“高端社交场景”来进行营销。

　　对于直销行业来说，飞盘运动同样是一个非常好的营销渠道，直销行业需要更有靶向地年轻化，运动补给、零食化的养生产品无疑和飞盘运动相当契合，最重要的是飞盘运动的社交属性，自带的社群光环。

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　　社交属性的强大，随之带来的是火爆的社群，有了庞大的用户群体，那么必然会带来巨大的流量，那么必然就有了营销的基础。一些相关产业随着飞盘运动的火爆，必然会迎来发展，而利用好飞盘运动的社交属性进行营销，将会事半功倍。

　　直销行业离这样的热门领域并不遥远，企业甚至可以冠名或者组建自己的飞盘俱乐部或者经销商飞盘社群，以吸引公域的消费者和年轻人的目光，结合品牌、产品的植入，搭载疫情大环境下用户外运动换健康身心的理念，完全有可能将营销深入其中。

　　除了飞盘运动，腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行等小众体育运动逐渐进入大众视野，日渐火爆，这些新潮运动不仅调动了人们参与体育运动的热情，还拉动了大众消费，这样的崇尚健康，愿意为健康买单的消费群体带给我们的机会，看直销行业该不该把握，能不能把握？