向年轻人传递健康理念，康宝莱推进品牌年轻化

　　康宝莱作为全球知名的营养品和体重管理公司，一直以来都致力于传递健康生活的理念。据某数据显示，2021年全国47.3%的Z世代都表示会购买代餐食品，康宝莱作为营养行业的领军人，会持续向品牌年轻化发展，通过个性化产品的打造，为年轻人群传递健康生活理念。

　　据了解，针对年轻一代“有颜有型”的需求，康宝莱推出了接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉和3款面膜产品，以及Herbalife24运动营养系列产品，满足年轻消费群体美颜美肤和运动塑形的旺盛需求。

　　将运动营养产品作为健康零食、健康饮料的选择，正在成为年轻消费者彰显生活方式的一种选择。据了解，在康宝莱2020年上市的18款新产品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”满足年轻人对健康休闲零食的需求，也上市了创新产品奶昔“随享装”摇摇珠，该产品同时兼顾了营养与健康，也提高了食用的便捷性。

　　除了产品研发更贴合年轻人，康宝莱还采取包括体育赞助、电竞赞助等举措，切实走进年轻人关注的领域，融入他们的圈子，在真实场景中引导其对科学营养的关注。

　　以电竞赞助为例，职业电竞运动员以18~24岁的年轻群体为主，他们由于久坐、作息不规律的职业常态，以及身体劳损、用眼过度等普遍存在的健康问题，对蛋白质、维生素补充等方面的营养需求格外迫切。

　　针对这一需求，康宝莱成立了“康宝莱X能兴电竞中心”为战队成员们提供定制的营养支持以及健康管理，助力战队提升竞技表现。同时也希望康宝莱倡导的“营养+运动”健康生活方式，能够通过职业电竞运动员，辐射到同样以年轻人为主的广大电竞爱好者群体。

　　近年来，康宝莱的顾客群体呈现出越来越年轻化趋势，80%是八零后，25%是九五后，他们对于产品、服务等的选择都有自己独特的需求。

　　康宝莱全球董事长兼首席执行官顾诺贝表示：“我们依托各类年轻人喜欢的传播生态，运用抖音、朋友圈广告、体育和电竞赞助等方式进行品牌建设和推广。我们希望向年轻群体传递健康的生活理念，带动他们关注自己的营养和健康。”

　　在啤酒加枸杞、可乐配党参的“朋克养生”方式下，年轻人的健康意识正在全面觉醒。根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，33%的年轻人养生或已成为生活习惯，九成以上90后已具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。

　　哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》指出，在Z世代的消费需求中，“代餐与饱腹”位居第二，这就表明代餐食品的需求日益增加。代餐食品融合了便捷、营养与饱腹的特点，可以一次满足年轻人的多种需求，已经成为年轻人养生的不二之选。未来，康宝莱将投入更多的精力，推动品牌年轻化，满足年轻人的健康需求。

　　(来源：新视线)