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湖南闺蜜show,以涉传方式“坚守”社群团购赛道

2022-09-28 11:30    来源:微商电商调研󰄲0 󰋇 198051 次

  经历过2020年的鼎盛发展期,不少社群团购平台在2021年出现了倒闭和经营困难的情况。及至如今,社区及社群团购的老玩家更是所剩无几。然而,只要是踏踏实实以互联网社交为基础,并在法律框架内进行运营的平台,至今都没有任何一家平台实现盈利。

  随着腰部与长尾玩家的先后退出,社区及社群团购已经变成了巨头铺货新流量的角斗场。在“烧钱大战”下的社区及社群团购赛道,逐步变得一地鸡毛。

  随着监管政策的收紧,社区及社群团购市场还被指出存在低价倾销、多层次传销等不正当竞争行为。2021年下半年,市场更是遭遇集体退潮。

  前期烧钱跑马圈地,后期垄断收割市场,在监管趋严的情况下,社区及社群团购的赛道风光不再。但无论环境如何改变,总有不断适应它的生存强者,比如湖南一家名为“闺蜜show”的平台,就是这样的幸存者。

  按照网络宣传的信息显示,闺蜜show平台将自己定位为:

  拥有自己开发的APP软件的平台,拥有自己的软件开发团队,能够整合各方资源;

  能为销售商提供产品的包装、展示;

  能为消费者提供购买产品的渠道,为卖家和终端消费者提供链接的桥梁;

  以提供服务帮助合作方达成销售盈利,从而收取相应的服务费。

  但在一些闺蜜show代理商自己的宣传中,这个平台被宣传成:

  闺蜜秀是社群团购5.0的网购模式;

  “团我所需,省我所省,自用省钱,分享赚钱”的购物平台;

  它是现在分享经济时代里最简单的自由兼职,轻松创业的平台;

  团购所有商品全部来自厂家直供,一手货源,商品质量均由创始人亲自使用和把关;

  让利消费者,真正做到品质优,价格低,让消费者和代理商成为最大的受益者;

  在闺蜜SHOW人人都是老板,人人都能月收入过万,过十万!

  而事实上,闺蜜show原是微商品牌,后转型社群团购,创始人是位于湖南长沙的一位90后妹子。前期轻资产起盘,3个人的创始团队,带着1000不到的种子代理转型社群团购,基于微商代理强招商能力和带人能力,加上供应链的加持,在短短一年时间,团长人数和平台流水呈现迅勐增长。

  在一些代理商向笔者提供的资料中显示,这种增长,除了以宣传推广带来的营销效应,更多的可能来自于“传销”的流量裂变手段。

  据悉,在闺蜜show小程序中,参与者被分为四个级别,即预备店主、正式店主、核心团长、联合创始人。

  预备店主除了自购并享受消费折扣,并无其他权益,而且需要在加入后的第一个月内从闺蜜show购买360元以上的产品,才能成为正式店主。

  而正式店主要继续往上升级,则需要“拉人头”并完成团队任务,且在当月团队业绩达到2万元以上,即可申请升级为核心团长。而核心团长升级为联合创始人,则需要当月团队业绩达到60万元以上。

  闺蜜show通过对代理商进行等级化设置和管理,让代理商在不同级别能享有不同的批发差价,同时对于“拉人头”、团队管理等奖励,不同的级别也差异巨大。

  此外,一旦被人邀请成为预备店主,闺蜜show小程序将自动锁定邀请者与被邀请者的上下级关系,而且自己的代理收入和自己的下线、下线的下线都有关系。

  如此行径,已然违背《禁止传销条例》第七条:

  下列行为,属于传销行为:

  (一)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益,下同),牟取非法利益的;

  (二)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;

  (三)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。

  我们无从得知到底闺蜜show是无知者无畏,还是胸有成竹不怕法律的威严,但在目前消费升级的大背景下,闺蜜show不仅明目张胆进行“传销”活动,而且还以假冒伪劣产品充当品牌产品进行销售,也严重违背了法律底线。

  上面就是网友在知乎的爆料,不仅是化妆品,而且在奢侈品牌的手表等小物件上,闺蜜show小程序商城上的产品宣传和消费者收到的货物也有不对版的地方,这要么就是闺蜜show能说服奢侈品品牌商为它定制一批货物,要么就是他们找了假冒厂商,伪造奢侈品品牌和产品,以次充好,高价欺骗消费者。

  再回到社群团购的点上来看,其实社群团购就是基于互联网基础设施高度发展的当下,对消费升级的一次有益的补充,但在一些不法商家的乱作为中,社群团购事实上已经成为“涉传”、“假货”等套路高发区。

  在此,我们唿吁执法监管部门尽快行动,让闺蜜show这样的平台早日受到法律的约束,让法治和监管还消费者一片清朗天地。

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