又一化妆品企业被罚，“刷酸”不能乱玩！

　　“刷酸”并非新概念，作为一项较为先进的肌肤清洁技术，曾一度十分火热。

　　“刷酸”在医学上被称为化学换肤术或者化学剥脱术，是指采用一种化学制剂，涂在皮肤表面，通过这种化学制剂造成可控性的损伤来促进皮肤再生，达到治疗的目的。对于一些痘痘肌患者，“刷酸”也是一种针对性更强的清洁手段。

　　据美业颜究院数据显示，2020年6月-2021年5月“刷酸”线上市场规模近7.5亿元，月均销售增长率约为13%，2021年Q1销售额同比增长达到104%。另外，近一年线上“刷酸”护肤市场规模将近9亿元。

　　“刷酸”的最大好处是，脂溶性的酸类物可以溶于油脂，深入毛孔最深处，溶解顽固的污垢，还具备消炎杀菌的效果。但是一般情况下还是不建议新手自己在家里使用，因为刷酸还是具备一定的危险性，消费者应该先尝试几次专业的护理，然后才能自己在家里操作。

　　对于“刷酸”的危险性，今年8月份国家药监局也在其官网发布了《科学认识“刷酸”美容》一文，从科普角度讲述了“刷酸”的概念、可能引发的不良反应、“刷酸治疗”中使用的“酸”不是化妆品、化妆品中的“酸”有严格的管理要求。

　　因宣传“刷酸”被行政处罚

　　据上海市金山区市监局披露，上海全度研生物科技有限公司（以下简称“上海全度研”）天猫旗舰店对外销售的普通化妆品，因宣传“刷酸”“日常刷酸派”，构成广告使用医疗用语的违法行为，被处以行政处罚。

　　处罚决定书显示，2022 年 1 月 14 日起，上海全度研对 AISUANIS 艾酸氏官方旗舰店销售的一款普通化妆品生物膜（备案编号为沪 G 妆网备字 2020027878）进行宣传时，含有“刷酸”字眼；对销售的一款普通化妆品壬二酸净颜面霜（备案编号为沪 G 妆网备字 2020002986）进行宣传时，含有“日常刷酸派”等描述。经查明，上述广告由当事人委托第三方设计制作，广告费用为 500 元。

　　上海市金山区市监局认为，上海全度研上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成了非医疗、药品和医疗器械广告，使用医疗用语的违法行为。

　　前文便已提到，在国家药监局的《科学认识“刷酸”》一文中已经指出“刷酸”中的“酸”并不属于化妆品，“刷酸”已经属于医疗范畴。因此，化妆品宣传“刷酸”功能是违反广告法规定的。

　　护肤品可以“含酸”

　　尽管“刷酸”不能用于化妆品宣传，但是“酸”作为一种护肤成分，依然能够广泛用于护肤品之中。

　　“刷酸”与“含酸”是两个不同的概念，前者需在具有医疗资质的医院或诊所，使用高浓度（20%-70%）的酸进行治疗；后者则是指消费者日常使用一些含有低浓度酸类成分的护肤品。

　　事实上，“含酸”护肤品的市场增长一直都十分可观。据魔镜市场情报数据，淘宝天猫平台2021年相关含“酸”化妆品销售额达14.268亿元，同比增长78.6%。在愈来愈追求强功效的市场环境之中，“含酸”护肤品的价值也越来越凸显。

　　“含酸”护肤品虽然功效强，但是风险性也较高，因此化妆品品牌切不可过分利用。在“刷酸治疗”中，酸的种类有很多，当中，有些酸不能用于化妆品，比如维A酸、三氯醋酸；有些则可以用于化妆品，比如果酸、水杨酸，但均有严格的使用限制和技术要求。

　　随着时代的发展，国家政府对化妆品行业的监管越来越严格，化妆品品牌在追求高品质高功效的情况之下，也要严格遵从政府的要求，不可越界行事，尤其是在宣传用词方面，万不可为博眼球夸张吹嘘，否则损失的不只是金钱，还有长期的市场口碑。