11月新品透视 | 26款直销新品上市，艾多美重回榜首

　　11月，17家企业共推出26款新品，艾多美共上市4款新品，重回榜首。

　　作者：洞察猫

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　　11月，推出新品的企业包括：艾多美、安利、福维克、金木、康力、康婷、绿之韵、美乐家、欧瑞莲、如新、三八妇乐、三生、尚赫、圣原、未来生物、新时代、宇航人共17家企业。（企业名称按拼音字母首字母排序）

11月企业上市新品数量一览

　　11月，共推出26款新品，产品品类包括7类，分别是营养健康食品、个护产品、彩妆产品、焕新产品、护肤品、周边产品、家具用品。其中，营养健康食品与个护产品的数量持平，分别都占新品数量的23%。艾多美共上市4款新品，重回榜首。

11月新品品类占比情况

　　销猫梳理之后发现，11月新品中，有2大亮点：

　　1、骨骼健康成为新品布局重点。

　　2、功效性彩妆成为彩妆品类未来发展新趋势。

　　骨骼健康成为企业新品布局重点

　　销猫梳理11月新品发现，6款营养健康产品中，有3款产品都专注于增强骨骼健康，这3款产品分别是“艾多美钙片”、“尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉”、“金木牛骨髓肽压片糖果”。

3款专注于增强骨骼健康的新品

　　Z世代的崛起给了市场新机会，但庞大新的老年群体同样正在形成新的消费格局。并且伴随着老龄化程度进一步加深，老年消费市场也催生了新的商机。

　　第七次全国人口普查数据（2021年5月公布）显示，全国人口共14.1亿人，60岁以上人口为2.6亿人，占18.70%，65岁及以上人口为1.9亿人，占13.5%。2.6亿老年人这一数值已经超过了2.4亿单身人口的数量。

　　有研究表明，64%的老年人正在为健康饮食付诸比以往更大的努力，42%的老年人依靠食疗的方式来缓解他们的病痛。其中，老年人最希望得到改善的四个方面分别是：增强骨骼健康、强化记忆功能、维持肠道活力、提高蛋白质摄入。

　　据介绍，“艾多美钙片”含有海藻钙、柠檬酸钙和乳清钙，三种优质钙源。经过反复试验，艾多美将钙镁比例调配至2:1，打造出易于骨骼吸收的产品。同时综合了维生素D、维生素K、锌等6种营养元素，添加刺五加皮、红花籽、牛膝草等5种辅助植物原料，以达到更好的营养均衡目的。

艾多美钙片

　　“尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉”中含有三螺旋结构的活性胶原，能够缓解免疫系统对关节软骨的攻击，刺激软骨细胞产生胶原蛋白和硫酸软骨等软骨成分的产生，有效呵护骨关节健康。

尚赫非变Ⅱ型胶原蛋白营养粉

　　功效性彩妆成为彩妆品类未来发展新趋势

　　销猫梳理11月新品发现，5款彩妆产品中，有3款是唇部彩妆产品，分别是“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾丝绒唇釉”、“如新觅色倾心唇膏”。

　　其中，“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾丝绒唇釉”还添加了三种功效性高保湿红花精油：山茶籽油、狗牙蔷薇油、红花籽油，这三种植物原料对唇部肌肤有很好的补水保湿功能，美唇的同时还护唇。

　　今年是功效型化妆品的元年，功效型化妆品，已然成为近年来化妆品行业一大风口。

　　先来看护肤品市场：据欧瑞国际数据，预计到2024年，中国功效性护肤品市场规模将增长至1010亿元，占整体护肤品市场的22.9%。

　　再来看彩妆市场：据《中国化妆品趋势报告（2022年第四季度）》的数据，唇部彩妆依旧是彩妆品类的重要组成部分，排名第二。有关数据显示，2021年9月至2022年8月这12个月份内唇部彩妆GMV高达159亿元。

图片来源：《中国化妆品趋势报告（2022年第四季度）》

　　同时有专家表示，“功效彩妆”的崛起也正当其时，例如，粉底液有养肤、祛痘、美白等功效；眼影、腮红、高光、口红等品类正朝着功效化推进，愈来愈多的产品配方也已问世，功效性彩妆俨然成了未来彩妆品类的发展新趋势。