永倍达，中国直销行业2022年业绩的“隐形冠军”？

　　谁是中国直销行业2022年业绩的“隐形冠军”？可能大多数圈内人不会说是天津铸源。

　　但是，实在的，这两年来铸源公司旗下永倍达品牌高歌勐进。据网络上公开流传的永倍达内部高管演讲视频显示，在今年5、6月间，永倍达就已经完成了2021年全年500亿元的业绩，预计今年整体业绩将达1200-1500亿元。

　　如果这一数据属实，那么永倍达将创造行业历史，成为中国直销行业里首个业绩突破千亿级的企业。

　　但是经过求证，行业内对永倍达的这一业绩数据存在较大的争议，部分专业人士并不认同，认为这只能算是财务上的流水，而不能算作企业的业绩。他们同时认为，中国直销行业距离千亿级企业，还有很长的道路需要走，整个行业要在合规合法的基础上进行创新，从创新中汲取养分。

　　虽然业绩数据存在争议，但是永倍达所带来的巨大流量显而易见，它究竟是怎么做到的？

01

　　选准赛道：深耕农业电商，投身乡村振兴

　　2019年永倍达成立，定位于农业市场。一年后的2020年是我国全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。这也即意味着，随着国家对乡村振兴战略的提出，越来越多的企业将从农业潜藏的巨大利好中获得机遇，比如永倍达，就搭乘着政策的东风，在农业电商赛道扶摇而起，同样爆红的还有新东方的东方甄选。

　　永倍达是怎么实现爆火的呢？

　　2020永倍达通过开通“惠美乡村”助农窗口、提出“一企一村”帮扶项目，广泛地与各地当地政府、乡村振兴局、农业农村局、农业企业开展合作。从2020年起，3年来，“惠美乡村”项目足迹遍布湖北、江苏、江西、山东、陕西、河北、黑龙江、广西等25个省及自治区的92个市县。在各地方政府的支持下，113家企业16个品类的839款惠农产品入驻平台销售。通过电商直播带货，为乡村振兴插上了“数字翅膀”。

　　永倍达的崛起，与国情相通，无论是扶贫，还是乡村的振兴，都必须解决乡村崛起路上农产品销售难的市场问题。永倍达通过开展“社交电商+新零售”的运营新模式，将流量转化为新农资，赋能乡村市场主体，改变传统农产品的生产与销售方式，构建新的利益联结机制，为乡村增收，为乡村振兴贡献出了一份力量，也实现了自己的快速崛起。

02

　　严选供应链：关注产品品质，因地制宜地发展农产品品牌

　　电商助农很难的一个方面在于：如何把控农产品的品质。因为产品仓储、贮存等方面，品质管控非常困难，因而农产品的品质往往会直接影响到市场消费者的信任度。

　　在这一方面，永倍达格外关注供应链体系的建设。一方面是永倍达打造了强大坚实的物流供应链，对B端店主采用严格的筛选标准，另一方面还因地制宜地发掘具有特色的电商农产品，并使其标准化、规模化和品牌。这种良性互动的模式，永倍达与数千家合作企业对乡村开展精准帮扶工作。

　　对于品质与品牌的格外关注，永倍达许多的乡村振兴助农电商直播推介会，一场直播带货，就能够带来极大的销售规模，实实在在地帮助当地农户增收。比如，在今年8月的“2022大兴安岭齐齐哈尔寒疆助企推介会”上，永倍达向消费者推介了产自大兴安岭天然林区的野生蓝莓及蓝莓花青素提取物制成的特色产品，单场直播带货就取得了100多万人次的在线浏览量，并一举突破了500万元的销售额。7月份湖北枣阳的一场“枣阳黄桃，走向全国”推介会，仅3个小时，就完成了8万单成交量， 50万斤的强劲销售业绩……

03

　　开创“数商兴农”模式新范本：社交电商+新零售

　　2020年永倍达全面上线电子商城，开通直播模块，发挥数字技术在兴农助农方面的重要作用。以直播模块为例，永倍达商城为所有入驻商家提供了直播带货服务。每一个商家都可以通过直播带货平台进行每日直播。同时，为了给用户更好的购物体验，实现线上线下的优势互补，在全国范围内还设立了众多的线下体验店，通过新零售的方式，为所有的用户、商家、消费者提供全方位的服务和线下场景赋能。

　　基于数字技术为乡村农业所带来的便利及优势，永倍达首创“社交电商+新零售”的运营新模式，搭建起进驻门槛低、品类齐全、价格惠民、品质优良、三重售后、身边服务、线下体验店、抢红包等平台亮点，整体经营呈现出良性生态闭环的发展趋势。

　　秉承“让利于客”理念的永倍达，通过开创的新模式，利用社交关系、结合互联网技术将线上和线下融合在一起，进行流量裂变，快速实现拓客、锁客，重塑人、货、场关系，抢占社交电商流量红利。将“社交电商+新零售”为运营模式，以“惠利用户”为服务理念，迈向新零售时代。

　　现在，永倍达已拥有8大专区、17大品类、797家线下体验店、7万款商品，专区包括惠美乡村、品牌专区、生物科技、爆款专区、生活券、优选购物及惠品专区。为了进一步创新平台功能，提升用户体验，永倍达与华为在应用市场领域达成战略合作，成为永倍达APP在安卓系统上架的首个市场应用。