2023年中国年货市场：“买健康”成为时下潮流

　　记者调研数据显示，超九成受访用户今年有购置年货的打算。且购买年货预算主要集中在501-2000元，占比52.84%，预算为2001-3000元占比19.14%。可见，购买年货是所有人关注的头等大事，一份“年货清单”，包含着浓浓的年味、亲情味和人情味。

　　值得注意的是，调研发现，“买健康”已成为当下置办年货和送礼的主要趋势。在本次调研中，受访用户计划或已购置的年货类型，除了休闲零食、坚果炒货、酒水饮料、水果生鲜、禽畜肉类等传统年货之外，营养保健品也赫然在列，成为越来越多人的年货选择。

　　在受访用户的送礼清单上，酒水饮料、休闲零食、营养保健产品（如维生素、燕窝）唿声较高，分别占61.62%、57.42%、55.17%。

　　在购买休闲零食、保健食品或酒水饮料时，受访用户也更关注产品是否纯天然、无添加、无糖或低糖、非油炸或0脂0卡等健康因素。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情加速了消费者健康意识的觉醒，人们对营养养生的需求也逐渐增多，消费者对于具有健康、绿色概念的年货青睐有加，呈现出“购物养生、健康是礼”的消费趋势。据天猫日前发布的当代新年货的九大趋势显示，2022年，健康成了生活头等大事。血氧仪、温度计、消毒液、抗原检测试剂盒等物资需求在短期内激增，就连充当“心理安慰剂”的黄桃罐头也成了热销单品。“阳康”后的恢复，提升免疫力也成了刚需。数据显示，唯品会年货节以来，益生菌销量同比增长5倍以上，维生素销量同比翻倍。营养保健品成为今年春节消费者关注的重点，越来越多的人愿意为“健康”买单。