纤瘦国际：普通食品宣传减肥作用，多级代理制度该如何解读？

　　有数据显示，最近几年，国内人群在健康养生产业中的消费支出比例呈现大幅度上涨，美容、体重管理、运动营养、情绪睡眠等品类在国内功能性食品市场迅速崛起，在此背景下，主打“美容、养生、减肥”概念的平台开始越来越多地出现在人们的视野之中，“纤瘦国际”便是其中之一。

　　纤瘦国际究竟有着怎样的平台背景？纤瘦果蔬果冻是否可以提高人体免疫力、治疗便秘？欣然堂炸弹咖啡又是否具有减肥功效？运营公司曾遭到过怎样的行政处罚？纤瘦国际在线上、线下所推行的招商模式又该如何解读？

　　公司背景，发展历程

　　主打瘦身连锁品牌的纤瘦集团成立于2010年，旗下主要品牌共有四个，分别是纤瘦、水绣晶颜、李欣然、启云。纤瘦集团主要提供标准化连锁整店加盟服务，目前已有4000多家加盟店。经查，纤瘦集团的运营主体为河北纤然商贸有限公司，该公司成立于2016年3月，刘丹为该公司法定代表人和独资股东，监事为彭淑贤，纤瘦集团创始人为李欣然，注册资本550万元，据2021年年报显示，该公司股东的实缴出资额为92.81万元，参保人数为7人。

　　回首集团发展历程，公众号“纤瘦国际服务号”如此回顾：2010年纤瘦从零开始，2011年纤瘦9家分店同时开业，2012年两大研发上市，2013年突破500家门店，2014年新增两项研发技术，2015年已有千家门店，2016年三款新品、两大项目上市，2017年启动区域培训和商业活动。

　　（图：公众号“纤瘦国际服务号”）在商城端，河北纤然商贸有限公司共认证了两款微信小程序，其中，一款名为“在乎特惠商城”的小程序已经无法打开，显示页面为在乎特惠商城已打烊。另外一款小程序“纤瘦国际中心”同样也已无法下单和分享。

　　现在要想在纤瘦国际平台上报单是去哪里？对此，据推广人员阿丽（化名）透露称，纤瘦国际目前有自己的订货复购app，可以看到自己的补货和业绩情况，但必须报单才能注册。

　　普通食品，保健功效？

　　关于纤瘦国际的经营体系，阿丽表示，纤瘦国际主要推广的是线下加盟板块，公司很多产品都是为搭配线下美容院提供的，线上产品目前就只提供两款健康食品，分别是纤瘦果蔬果冻和欣然堂炸弹咖啡。调查发现，这两款产品都或多或少地存在宣传问题，我们先以纤瘦果蔬果冻为例，该产品被经销商包装为具有减脂瘦身、提高抵抗力的功效。

　　（图：宣传资料）在相关宣传材料当中，该产品还被特别强调具有治疗便秘的作用，经查，该产品的生产许可证编号为SC12744178100222，可见，该产品仅为普通食品，并非保健食品或者药品。

　　对于上述宣传材料提及到的涉及治疗便秘的医疗作用，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　另外一款名为欣然堂炸弹咖啡的产品近来更是备受推广人员们推崇，该产品在推广人员的宣传下，也被指出具有减肥功效，并且还对人体免疫系统有益。

　　（图：宣传资料）而实际上，该产品同样为普通食品，食品生产许可证编号为SC10635060301558，由漳州康贝乐食品有限公司所生产。

　　对于上述两款普通食品在广告中提及到的包含“减肥”在内的保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

　　效果承诺，案例保证？

　　说到欣然堂炸弹咖啡的功效，相关资料涉及到的“一周瘦2斤相对轻松”也明显含有不科学地表示产品功效的断言和保证。

　　（图：宣传资料）眼下，为了证明上述两款普通食品具有不俗的减肥功效，一些经销商在网上也纷纷晒出了顾客使用产品后减肥成功的案例：

　　显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

　　其实，早在2016年10月，河北纤然商贸有限公司就曾“虚假宣传的违法事实”而被长安区市场监督管理局处以罚款3万元的行政处罚，决定书文号：石长市场监处字（2016）第A6009号。不过值得注意的是，在处罚后，时至今日，在网上围绕着相关产品传出的虚假宣传之音依旧层出不穷。

　　（图：企查查）代理模式，收益几何

　　文章的最后，我们再来关注一下纤瘦国际现行的奖金制度，对此，推广人员提供了如下资料分别从线下板块和线上板块进行了解读：

　　一、线下：

　　3.8万元门槛：

　　1.学习礼包一：高级美容师证1个、康复理疗师证1个、全方位专业培训学习（包括技术培训、专业知识、产品知识、实操手法、营销培训）。

　　2.开业礼包：纤瘦减肥顾客健康管理档案10本、纤瘦美容顾客管理档案10本、纤瘦品牌授权牌1套、纤瘦纸杯500个、纤瘦红包300个、纤瘦品牌手提袋200个、纤瘦活动气球500个、拓客产品体验装30盒、院装美肤膏（掉秤膏）1瓶、院装修护液（掉秤油）1瓶、院装精华膏（开穴膏）1瓶、院装精华液（开穴油）1瓶、院装局减膏肩臂部1瓶、院装局减油肩臂部1瓶、院装局减膏臀腿部1瓶、院装局减油臀腿部1瓶、院装局减膏腰腹部1瓶、院装局减油腰腹部1瓶、舒缓粉（白桶）2桶、植物舒缓精华液2瓶、多效粉（白桶）2桶、植物多效精华液2瓶。

　　3.仪器礼包：远红外智能养生艾灸仪1台、面部冷热双头喷雾仪1台。

　　4.学习礼包二：妙龄塑颜紧致套（5D）1套、美韵娇嫩滋养套1套、水绣晶颜多效9件套1套、毛孔净颜修护套1套、光钥植萃美眸眼护套1套、焕颜美肌组合1套、焕颜美肌嫩肤套拓客套5套、520小套2套、多肽紧致抗衰面膜10盒、水妍水面膜20盒、美韵娇嫩洁面乳10支、舒缓芦荟修复乳3瓶、润泽补水乳3瓶、润颜柔肤水3瓶、润泽补水霜3瓶、优密殖美养护套（HPV型）1套、优密殖美养护套（暖宫型）1套、抑菌液（胶囊型）盆骨胶囊2套、青春抑菌软凝胶（延更丹）2套、臻润草本套（肩颈）1套、臻养活力精华液（滚珠式）2瓶。

　　5.纤瘦商学院：店务管理课程、营销思维课程、专业赋能课程、技术提升课程、服务思维课程、经营战略课程、成交思维课程、四季运营课程。

　　6.惊喜礼包：每年2-4次专家团队专场出货，全品类标准化、流程化，助力门店章程式自动运转。

　　2.8万元门槛的权益差不了太多：

二、线上：

　　等级：

　　1.拿货1盒（298元）成为会员。

　　2.拿货4盒（832元）成为小团购，后续复购价69折左右。

　　3.拿货20盒（2960元）成为大团购，后续复购价49折左右。

　　4.拿货200盒（19600元）成为旗舰店，后续复购价32折左右。

　　奖励：

　　1.会员分销奖励：

　　会员：60元/盒；小团购：30元/盒；大团购：90元/盒；旗舰店：140元/盒。

　　2.推荐奖励：

　　小团购：推荐小团购一次性奖励20元/盒（总计80元）。

　　大团购：推荐大团购一次性奖励20元/盒（总计400元）；推荐小团购一次性奖励60元/盒（总计240元）；间接推荐小团购一次性奖励40元/盒（总计160元）。

　　旗舰店：推荐旗舰店一次性奖励10元/盒（总计2000元）；推荐大团购一次性奖励50元/盒（总计1000元）；间接推荐大团购一次性奖励30元/盒（总计600元）；推荐小团购一次性奖励110元/盒（总计440元）；间接推荐小团购一次性奖励90元/盒（总计360元）。

　　3.推广服务奖（旗舰店可享有）：

　　旗舰店可享有推广服务奖，由自己所推荐的代理出货量而定，出货500盒，奖励2元/盒；出货1500盒，奖励4元/盒；出货5000盒，奖励6元/盒；出货10000盒，奖励8元/盒；出货20000盒，奖励10元/盒；出货30000盒，奖励12元/盒；出货40000盒，奖励14元/盒。

　　关于线上产品补货拿货，公司也有明确规定：到达一定级别后，每个月必须补齐对应产品数量，并且不能乱价，也不能通过淘宝等渠道销售。

　　（图：经销商）后记

　　近年来，随着国人养生保健意识的不断提高，保健品需求量呈现出持续上升的态势，据中国保健协会调查显示，我国每年健康食品销售额高达2000亿元，巨大的市场也滋生了个别不惜铤而走险采取虚假宣传手段进行广告宣传的不法商家，对于此般乱象，有专家提出，健康食品骗局中的很多问题由虚假宣传引发，应加强对虚假宣传的监管，要从根本上解决错综复杂的虚假宣传问题，就需要监管部门出快手、下重拳。

　　至于以“传承中医精髓,打造优美体态”为公司愿景的纤瘦国际在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。