国潮崛起正当时 这些宝藏直销单品尽显东方美学 诠释东方之美

　　近年来，随着国民经济和文化自信提升，越来越多的人爱上了国潮。百度联合人民网研究院发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，从2011年到2021年间，国潮走过1.0~3.0这三个时代，热度上涨了528%；关注国潮年龄层方面，90后和00后引领风骚，占比超过74%；国货关注度全面反超，为“洋货”3倍。

来源于《百度2021国潮骄傲搜索大数据》

　　

　　

　　国潮崛起背后原因

　　l 经济实力和国家重视的双重作用

　　文化是一个国家最深沉的力量，最深厚的软实力。中华文化源远流长，底蕴深厚，是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。近年来，党和国家也高度重视文化和中华品牌的建设，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时在“十四五”规划中明确指出，要在2035年建成文化强国的目标；7月2日，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局五部门联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》提出，“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。

　　而今随着国力的增强，中国文化的世界影响力日益提升，在经济实力和国家重视的双重作用之下，国人特别是年轻一代开始重新审视传统文化的底蕴，激发出对传统文化的审美需求和中华民族骨子里的文化自信。

　　l 数字化手段支持+营销方式创新

　　近年来，数字经济及线上电商正成为促进品牌消费增长的重要引擎，一些国潮品牌通过数字化手段乘势而上，以传统文化为底色，在营销创新上利用层出不穷的新模式、新玩法，打造出全新的品牌内涵与形象，创造大众喜闻乐见的作品，收获越来越多消费者的关注和参与，掀起国潮新气象。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”（小绿马）文创玩偶产品，凭借萌趣又魔性的造型火出圈，一度卖断货；2022年虎年春晚惊艳四座的舞蹈诗剧《只此青绿》冲上微博热搜，以舞演活中国十大传世名画《千里江山图》的美，幽雅古韵，大气磅礴，美得让人无法呼吸，这也是对传统文化的深耕和弘扬，更是文化自信的体现。

马踏飞燕玩偶

只此青绿舞蹈

　　除了上述因素之外，一些类似新疆棉等热点事件催化下，进一步激发国人的民族和文化认同感，支持国潮的呼声空前高涨，“国潮”迎来新的发展机遇。

　　随着“国潮”崛起，成为新一代消费者新宠的趋势下，不少品牌将产品与国潮风结合，融入中国传统文化元素，演绎出1+1>2的市场效果，一度成为市场“爆品”。比如作为首个提出并构建东方美妆品牌主张和产品体系的花西子，通过对中国传统文化的高度自信和完美演绎，不仅在国内市场表现优异，也收获了全球消费者的喜爱。产品远销100多个国家和地区，还多次代表中国亮相世博会、世园会等世界级展示平台 ，成为官方赠送国际友人的“新国礼”之一。

花西子

　　如今这股国潮风也吹进了直销行业，一系列国潮直销产品应运而生，各家直销企业用自己的方式，诠释了独一无二的东方之美。

　　l 无限极

　　作为新华社民族品牌工程入选企业，无限极一直走在国潮养生的前沿，更是将“美”在产品设计上展现得淋漓尽致。旗下国潮护肤品牌萃雅不仅钻研于东方调养智慧，还秉承“东方美学 现代表达”的核心包装理念，将国潮美学通过产品包装传递给大众。

　　在洞察到当代大众审美趋势后，萃雅联名颐和仙境推出兼顾艺术性及实用性的萃雅莹白系列套装，每一支单品的包装盒上都描绘有一座颐和园的标志性建筑，从佛香阁到十七孔桥，从廓如亭到长廊石舫，玲珑的秋水亭，婀娜的八角亭，各个彩盒之间能够拼接成画也能独立成景，同时吸收了传统水墨技法的画面清新柔美，仿佛散发着中华文化悠悠数千年的历史醇香，将东方审美的魅力完整而生动地呈现出来，为消费者带来了别样的视觉体验和使用感受。

　　有颜值又具实力，萃雅在国潮崛起的大势下，展现出的是闪亮的名片与深刻的文化自信。对于如何做国货，如何做好国货，萃雅与无限极已经交出了自己的答卷，作为国潮中一名优秀的弄潮儿，萃雅的成功预示着中国品牌前途可期。

　　l 三生

　　对于新消费者群体来讲，产品“颜值”与“功能性”无疑是最重要的。三生中国携手国内低聚肽权威研究机构推出国潮风美容保健食品“胶原蛋白血橙饮品”，不仅颜值爆表，实力也不容小觑，荣获“2019女性抗衰老优质产品奖”。包装设计方面，针对中国人的审美观念和我国古代“四大美女”理念标准进行设计演绎包装，既贴合产品“美容养颜”的特色，又萌趣横生，国风浓郁。产品功效方面，东方素养胶原蛋白肽血橙饮品拥有创新的双肽设计，富含4种天然水果精华防护肌肤，2种益生元促进益生菌生长，内调养颜 ，帮助女性锁住青春美丽，上市二十多天卖爆市场，成为三生的一款爆款产品。

　　l 完美

　　作为老牌直销企业，完美公司推出的国潮系列产品，以中国美神洛神为主要元素，配以惊鸿、秋菊、春松等其他代表中国传统文化的辅助元素，构成了产品主要视觉设计风格。其中完美芦荟胶焕新出场，以“国潮”元素打破了人们对其品牌外观的一贯印象，“春松”为主的设计元素，力图让受众感受到更多的中国元素，也为品牌注入更丰富的个性；值得一提的是，此次的国潮系列产品还包括玛丽艳盈幻柔润变色唇膏、口红包等其他产品。

　　以国为潮，完美公司将传统中国文化元素穿上身，借由“国潮”之风进行全新演绎，俨然展现了东方力量的魅力与神韵。

　　l 双迪

　　区别于一些跟风的跨界营销，双迪公司更多的是基于产品本身的创新，从单一核酸产品转向多元化发展，研发多种类健康产品。2022年4月16日，双迪公司携手“宫里的世界”，推出新品桃花固元汤植物固体饮料、桃花养元汤植物固体饮料，以营养和文化滋养健康，开启国潮饮品健康新体验。新品的打造，是双迪将“国潮”元素融入品牌理念和产品研发中的一次大胆尝试，更是一次中国传统文化的代表与健康文化传承的强强联合。

　　l 绿之韵

　　在国潮走红下，绿之韵抓住国潮审美红利，在产品包装上突出东方元素。旗下产品纤慕黄精发酵饮品设计灵感来自中国女性的传统旗袍形象，结合了产品的养生卖点，将直筒变身为有曲线结构的“小蛮腰”。芊芊女子，国潮元素展现东方韵味，让消费者产生优美曲线的联想，包装上更具国风特色；配方纯净，只含3种成分，最大程度保证了原材料的摄入，原料采用传统九蒸九晒工艺后再进行发酵，最大程度发挥药材的功效，增加药效成分。开袋即食的包装，携带方便，独立的包装可以使它“藏身于”任何一个角落。

　　作为“国”与“潮”、传统与现代、情怀与自信的结合，中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等无限丰富复杂的“国潮”元素，为品牌提供了丰富的形式、符号和理念。在直销行业，无限极萃雅、完美公司传承中华养生文化，扛起“民族品牌”大旗，力推国货精品；三生、双迪、绿之韵弘扬养生新国粹，从包装设计多层次强调国潮国风，实现品牌升级，以“品质国货”之姿实现品牌与消费者的链接，尽显东方美学。

　　如今越来越多的年轻人将“国潮”作为追求自我情怀表达和时尚态度的新形式，差异化的产品体验、独特的文化内涵，影响着新一代消费者的决策。在国潮兴起的趋势之下，未来国潮品牌需“安分守己”过好自己的日子，以产品品质为重点，坚守自身核心价值，才能在时代的变革和市场的竞争浪潮中立得住、站得稳、走得远。