自然阳光：在化繁为简的减法中，翻开新的一页

　　时间进入2024年，置身于中国市场新形势的浪潮之中，如何更好地实现企业增长极，写好“新质生产力”课题，自然阳光正在寻求积极破题。

　　“由内而外，自然阳光”。进入自然阳光中国官网，这句话随着一幅和煦阳光的风景图画一起出现。在自然阳光看来，打造由内而外的天然健康营养品品牌，首先要聚焦在“产品”这张里子上。

　　聚焦是一种减法。

　　一方水土养一方人。在进入中国以后，自然阳光就开始了对更加适合中国人健康解决方案的系统性探索。不是大包大揽全无目的地乱闯，自然阳光沿着目标精准突破。

　　苦练内功的同时，自然阳光科研团队与国内知名高校、科研机构建立合作，通过临床试验，不断向大健康行业难点痛点发起攻关，实现了行业多项关键技术的突破。

　　2023年，自然阳光推出中国大健康行业内首部《体重与代谢管理白皮书》，为代谢健康领域提供了“自然阳光” 解决方案。

　　截止目前，自然阳光拥有19 项产品临床试验，30 余个核心原料，35 项专利及全球专利申请，200多项人体临床/体外试验功效研究验证，并先后推出了包括膳食纤维、益生菌、益生元、合生元、后生元、全面植物营养素在内的多款产品，搭建起适应中国人肠道健康管理的多元化、专业化产品矩阵。

　　自然阳光的产品定位

　　凭借“基于肠道微生态的代谢管理”的产品定位以及“强化科技为先”的产品差异化战略，自然阳光将产品卖点放在研发创新的关键场景之中，跻身保健食品市场第一梯队。自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩表示，自然阳光创新性地提出“严肃营养”理念以来，聚焦“差异化”策略，致力于为中国消费者制定出一套肠道微生态的代谢管理领域的解决方案。

　　自然阳光“严肃营养”理念

　　“差异化”的意义，其实也是一种减法。

　　“在概念上做减法，将产品全生命周期严谨细致地划分为‘甄选原料、学研结合、足量添加、科学配方、真实世界研究、高品质强迫症、权威背书及严谨宣传’八个维度并贯穿其中，形成‘净化、强化、修护’三部曲，在产品品类、品质管控、使用体验上不断优化升级，打造出‘让消费者吃得出健康体感’的肠道营养产品矩阵。”

　　在专注“内卷”产品研发的过程中，自然阳光还抓住了网络直播带来的时代机遇。

　　不久前，自然阳光公布了2023年销售成绩，其中自然阳光中国区健康主播业绩增长48%，新主播增长115%，主播获客数量增长48%，总主播数量增长60%，核心数据增幅均超过40%的速度增长。再次以傲人的数据宣告了自然阳光的直播策略取得了胜利。

　　这个直播策略就是“健康主播的天天上播”。通过不断孵化极具感染力的专业主播，自然阳光将直播阵营放在了抖音等公域平台。

　　自然阳光健康主播正在直播

　　在直播间，主播以生动形象的方式展示产品特色，实时解答消费者的疑问，这种实时互动可以提升消费者的购买欲望，培育品牌认知度，还能将产品和服务触及到更多的潜在客户。同时，借力网络短视频等私域流量持续引流，构建“专业直播团队的常态化直播”的新直播模式。

　　除了直播带货以外，健康主播还在公益领域展现“繁花”。

　　2024年3月15日，自然阳光在 “天天上播”健康主播论坛上，公开招募“健康主播”加入到各类自然阳光“童伴妈妈”慈善活动中来。据了解，这些健康主播在“童伴妈妈”活动中扮演重要角色：她们将承担起为山区留守儿童提供陪伴与关怀，成为这些孩子的“童伴妈妈”。

　　与“童伴妈妈志愿者”一起，自然阳光还发起了“阳光少年”、“关爱儿童肠道健康”等公益倡导，通过三大行动举措继续探索更多关心关爱留守儿童的公益范式。

　　进入中国以来，自然阳光在回馈社会的道路上始终步履不停，持续向公益机构和其他慈善平台捐款捐物。另外，自然阳光还将公益目光投向环境保护，连续6年联合阳光登山队员坚持登上珠穆朗玛峰、马卡鲁峰等人迹罕至的雪山秘境，捡拾垃圾，守护自然纯净，进一步传递“自然健康”理念，传播“自然阳光”声音。

　　自然阳光旗帜登顶8463米的马卡鲁峰

　　在近年来，企业社会责任已经成为社会热议的焦点之一。一个企业如果要持续发展，最重要的，不是盈利最大化，而是要始终坚持企业盈利、环境责任和社会责任三者的有机统一，承担起对社会的责任。

　　自然阳光找到了属于自己的“阳光道路”。

　　在由国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局主办的直销企业履行社会责任3•15圆桌座谈上，自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩与62家直销企业共同郑重承诺：遵守法律法规，抵制挂靠经营，杜绝传销欺诈，强化内部管理，加强风险管控，积极维护消费者合法权益，遵守商业道德。

　　这是自然阳光敢于自信，展现企业决心的写实姿态。

　　进入中国20多年来，自然阳光在坚定看好中国投资发展，不断开拓中国市场的同时，还在推动就业、产业创新、公益慈善等方面不断书写“可持续发展的健康价值”，为直销行业提供了一份高质量“新质生产力”答卷。

　　时代在前行，自然阳光化繁为简，在持续进化中翻开了新的一页。

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