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聚焦营养保健品丨人口老龄化需求驱动 预计2024年销售额达778亿

2024-05-13 09:36    来源:财经网󰄲0 󰋇 2612 次

  随着社会经济的发展和人口老龄化程度的加深,老年群体保健意识不断增强,带动了老年人保健品市场的快速发展。

  近日,由南京百纳福生物科技有限公司、南京善合健生物科技有限公司主办的善合健“银发营养”品牌发布会成功举行。

  会上,善合健品牌创始人王光军表示,善合健将致力于老年营养品及健康服务的深度研究,将联合国内知名院校、研发机构共同成立“善合健银发营养品”研发中心,开展研发更适合中老年群体的产品和健康解决方案。

  据悉,在发布会上,善合健正式推出首款主打产品“珍黄金”蜂胶蜂花粉蜂王浆片,该产品将蜂胶、蜂花粉、蜂王浆三者合一,成为市面上一款独特的蜂产品。

  对此,中国蜂产品协会名誉副会长、蜂胶专业委员会主任吕泽田教授指出,蜂产品与人类健康密切相关,要合理利用这一类天然食品,控制好产品质量,造福百姓健康。

  布局一体多翼的品牌矩阵

  据企查查显示,南京善合健生物科技有限公司成立于2022年9月1日,由南京百纳福生物科技有限公司全资持有,后者由王光军持股80%。其中,南京百纳福于2011年8月1日正式成立。

  值得一提的是,“健乐达”为百纳福的核心运营品牌。据健乐达官网信息显示,2014年百纳福创立“健乐达”品牌,目前已先后推出“初乳+”的免疫系列、“预达康”心脑血管系列、“正节康倍”骨关节系列,以及抗衰老系列、肠道健康系列、促进睡眠系列、护眼系列等产品和营养解决方案。

  此外,2021年公司被南京市浦口区作为重点招商引资项目,在南京老山脚下规划总投资约4亿元,打造百纳福健康产业园。在此基础上,公司着手打造“360°GMP全透明智能工厂”,据悉2023年百纳福360°GMP全透明智能工厂开工投产。

  据了解,该智能工厂整个生产过程是360度闭环且透明的,为此企业在生产环境中安装了多个摄像头等硬件设备,在显示屏上可以清晰地看到部分生产车间的环境和作业情况。

  对于未来的发展规划,在健乐达2024年开工动员大会上,公司表示2024年是集团多品牌、多品类同时发展的创新之年,将以“健乐达”为主导,布局以“合膳美”、“无药堂”、“善合健”等一体多翼的品牌矩阵,打造多维度、立体式、全谱化的品牌组合。

  业内人士表示,此次善合健“银发营养”品牌发布会的举办正是对这一目标的实践和推进。

  预计2024年销售额达778亿

  众所周知,人口结构的变化在产业发展过程中扮演着重要角色。在当前人口老龄化已经成为我国基本国情的背景下,老年人正逐渐成为消费主力军,而基于对健康的真实需求,营养保健品备受关注,消费市场加速扩容。

  其中,据魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示,从天猫淘宝中老年保健食品市场整体趋势来看,MAT2023销售额达到98.1亿元,同比增长55%。

  同时,据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示,2022年中国保健食品销售额达680亿元,同比增长8.45%;2023年销售额约为720亿元,预计2024年销售额将达778亿元。

  就具体的分类来看,据《营养保健食品的消费需求千万种》统计显示,银发养生族受老年常见三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困绕,改善健康问题需求迫切,其追求专业品质养生。

  王光军在发布会上亦表示,善合健将围绕老年人的“免疫提升、延缓衰老、骨骼健康、三高调理、肠道健康、睡眠改善、记忆力改善”等问题,结合老年人对营养的“难吸收、难咀嚼、难吞咽、难转化”的特点,为银发群体带来新的健康管理理念和产品。

  随着需求的持续旺盛,供给侧也在加速发力,近年来越来越多的企业加速布局营养保健品行业。

  据天眼查专业版数据显示,截至目前,国内与“保健食品”相关的企业有672.5万余家。其中自2018年以来,相关企业注册量呈现逐年上涨的态势,新增企业年度注册增速保持在24%以上。此外2024年1月,新增保健食品相关注册企业13.2万余家,与2023年同期相比上涨122.6%。

  多位业内人士表示,人口老龄化的提升,将成为保健品需求增长的重要驱动因素。同时叠加人们健康意识的逐渐增强,营养保健品市场仍将供需两旺。

  监管趋严为行业发展保驾护航

  在旺盛的需求面前,近年来国家也加速出台多项政策,引导营养保健食品行业的规范化和专业化发展。

  其中,自2016年7月1日起,《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施,保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。

  2018年9月,国家卫健委发布了我国首个老年食品的国家标准《食品安全国家标准老年食品通则(征求意见稿)》,填补了国内老年食品标准空白。

  今年1月,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中明确指出,强化老年用品创新。鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

  3月30日,中国老年学和老年医学学会发布了《老年营养食品通则》团体标准,并于发布当日起正式实施。以老年营养食品的分类为例,《通则》按特征营养成分将老年营养食品分为:补充能量类、补充蛋白质类、补充脂类、补充基础营养类、补充其他营养成分类。

  业内人士指出,这一分类标准将老年营养食品的补充价值定位划分的更为清晰,方便老年人按需选择。同时标准的发布亦有助于保障老年人食品安全和营养健康,为不同营养需求与不同消化能力的老年人,在食品选择方面提供便利,也为食品生产加工企业提供了相关标准指导,加速推动我国老年营养食品行业的规范化进程。

  基于行业的持续规范发展和真实的健康需求,消费者对老年保健品和专用食品认同度较高。据中国消费者协会发布的《2022年养老消费调查项目研究报告》显示,45.35%的消费者认为老年保健品和专用食品有效果,食用有益健康;36.67%的消费者不确定食用实际效果,但愿意尝试。

  可以预见,随着行业监管的持续规范,营养保健品行业将是银发经济发展的新蓝海。

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