雅芳或再度被出售 自然阳光推出全新品牌平台

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　　大自然集团考虑出售雅芳业务

　　巴西大自然集团（Natura &Co）宣布，目前正与资产管理公司IG4就雅芳（Avon）的潜在出售进行"独家谈判"。该公司曾在2024年初表示，考虑出售其拉丁美洲以外的雅芳业务，但这一计划因雅芳产品部门突然申请破产保护而暂停，后于2024年底恢复推进。

　　公司此前评估的选项包括潜在合作、业务拆分或直接出售。通过出售或剥离雅芳业务，Natura &Co希望从拉丁美洲市场获得强劲现金流，从而释放更多股息。

　　雅芳的美国业务不属于Natura &Co旗下，因此不会受到此次谈判及出售的影响。

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　　自然阳光推出全新品牌平台

　　“Be More Earth”

　　自然阳光近日与媒体创意机构Crispin合作推出全新整合品牌平台“Be More Earth”（与地球共愈）。该品牌视觉设计灵感源自地球的自然之美与修复力，并凸显了公司长期以来利用自然疗愈力量改善消费者生活的核心理念。

　　这一品牌重塑以“诚实、谦逊和对地球的敬畏”为基调，通过视觉语言强调自然阳光产品成分的纯粹性。品牌标语“与地球共愈”旨在传递其原料采集与生产过程中的可持续承诺，例如采用太阳能工厂生产营养补充剂。

　　自然阳光营销副总裁斯蒂芬妮·奥法雷尔（Stephanie O’Farrell）表示：“我们相信地球拥有所有人都值得拥有的疗愈力量。新平台‘与地球共愈’展现了地球的魔力，并将我们与行业中泛滥的合成仿造成分及加工方式区别开来。我们在全球范围内精选优质天然成分，并通过自有太阳能工厂生产产品——让每个人都能感受地球的力量。”

　　此次品牌升级呼应了自然阳光52年来的发展战略：从1972年创始人将辣椒粉封装胶囊的创新起点，到如今整合AI技术赋能健康主播事业，始终围绕“自然、健康、活力”的品牌文化深耕。新平台还将与其2025年推出的代谢管理全家桶等产品线形成协同，进一步强化“科学+自然”的市场定位。

　　来源：倍增商业评论 作者：张达菲

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