自然阳光讲了一个全年代谢健康的新故事

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　　时光一晃而过。在2024年3月“天天上播”健康主播论坛上，自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩说出“旧的答案分崩离析，新的答案还没有着落。我们正处在这样一个时代，对吗？”这句智慧之语，共鸣了一批站在时代十字路口的行业从业者。

　　在今年3月自然阳光的“昇昇不息”服务商大会上，在周鲁浩的演讲当中，没有了对于不确定时代的顾虑，增添了许多找到发展方向的笃定，显得更加自然从容、积极阳光。

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　　这种心态的转变可能来自自然阳光过去一年里坚定地沿着“严肃营养”战略路径前行。

　　从提出并构建“严肃营养”战略后，2024年是自然阳光验证它是否能够有效落地市场的关键之年。在“昇昇不息”服务商大会上，周鲁浩公布了一组振奋所有自然阳光市场伙伴的业绩数据：2024年，自然阳光相关产品累计销量突破388万盒，销售额18.8亿元。

　　这是一个了不起的成绩！意味着自然阳光的“严肃营养”做到了。

　　所以，周鲁浩上台开始演讲的第一句话：“相较于概念添加，我们只做严肃营养。”这不是一句简单的Slogan，“严肃营养”它正在从企业战略而变成自然阳光最大的品牌标识，甚至成为一种信仰。

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　　事实上，当去年大家关注并讨论“严肃营养”时，它只是自然阳光提出的一种坚持科学营养的理念和公司战略发展思路，即从“学研结合、临床实证和高品质强迫症”三个维度出发，与世界一流的高校、科研院所、专业机构及知名医院紧密合作，通过产学研结合的方式孵化产品，并长期开展科学实验合作，论证产品的效用。

　　但是今年，当我们再去关注“严肃营养”时，它更加完善、更加落地，细节也更加丰满。

　　从“弱水三千只取一瓢”式地专注于肠道微生态领域，到遵循“净化－强化－修护”三部曲的产品设计逻辑，再到构建涵盖膳食纤维、益生菌、益生元、共生元、后生元、全面植物营养素的六大营养矩阵，推出全年代谢健康营养方案……“严肃营养”从一种营养理论和战略，演化成为消费者能够在使用产品后明显感知到的事物，就像马克思主义哲学指导中国人民过上幸福生活一样——它们带来的改变正在随时随地的发生。

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　　对自然阳光来说，“严肃营养”是一种态度，也是一个战略，但它不是供人欣赏的束之高阁、孤芳自赏的艺术珍品，而应该落在实处，普惠于人，而且越是能够普惠于人，“严肃营养”的生命力就越是强盛。

　　2024年18.8亿元的销售额，说明“严肃营养”已经在市场中扎下了根基，一批消费者已然成为了它的粉丝和拥趸。

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　　那么自然阳光到底是怎么做到的呢？我们认为可以从三点来看。

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　　首先，自然是“严肃营养”的严肃性。

　　中国古话说“人命关天”。健康关乎人命，就应该以一种严肃的态度对待，既不能玩商业套路，更不能玩商业噱头，而应该科学严谨，用实实在在的科学试验、临床数据来说话。严肃营养所秉承的理念就是如此，所以才能受到市场的信任。

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　　其次，是“基于肠道微生态的代谢管理”的健康定位。

　　2019年国务院发布《健康中国行动（2019—2030年）》，明确提出：建立健全健康教育体系，促进以治病为中心向以健康为中心转变，提高人民健康水平。这是国家首次提出“以健康为中心”的战略转向，这一转变的核心逻辑在于：慢性病负担加剧、疾病谱系变化以及健康风险前置化。实际上是国家通过顶层设计推动“治未病”理念落地，旨在从源头减少疾病发生，降低医疗资源消耗，提升全民健康水平。

　　肠道之于人体健康，就像长江、黄河之于中国文明。肠道是人体健康的“母亲河”，不仅负责消化吸收，更是免疫防线、情绪调节站，甚至被称为“第二大脑”。就像世界卫生组织所言：“健康的生命始于肠道。”

　　因而专注于肠道健康，实际上就像是攻占身体健康当中的“潼关”。中国历来说“得潼关者得天下”，对人体健康而言，大致可以不那么严谨地说一句“得肠道者得健康”。

　　因而关注肠道健康，虽然只是弱水三千中的“一瓢”，却是最精华的那“一瓢”。因而，当自然阳光集合公司全部资源，再结合“严肃营养”的战略，来饮取这“一瓢”时，市场自然就会做出正向的反馈。

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　　最后，是讲述了一个关于全年代谢健康的新故事，它是“严肃营养”市场化的延申。

　　构成“严肃营养”铁三角的是“学研结合、临床实证和高品质强迫症”，这个铁三角可以用数据表述：28个国家和地区的优质原料，328项专利、382篇临床研究、524篇科研文章及906篇学术论文……

　　拥有了以“严肃营养”标准打造的高品质产品之外，怎么将产品的故事讲述出去，让消费者理解并接受，这是“严肃营养”能够市场化落地的关键。

　　这也是今年自然阳光的“昇昇不息”服务商大会上最大的亮点——全年代谢健康营养方案的推出。这套方案以“净化、强化、修护”为核心，一个方案，两个循环，每个循环四个周期。

　　第一个周期30天，由净萃复合植物粉、净源蛋白营养粉、净迈甜菜根粉、凝结魏茨曼氏菌四大产品组成活力净化套装，旨在唤醒并焕轻身体机能；第二个周期90天，包括赋力果蔬植物粉、赋力蛋白营养粉、赋力营养®鱼油三款产品在内的轻享强化套装，强化营养吸收，调整紊乱的系统并优化代谢功能；第三个周期30天，以“修护三宝”套装产品为核心，第四个周期30天，以“修护三菌”产品矩阵为核心，这两个周期旨在修护健康隐患、维护健康基石。

　　第一个循环，四个周期，180天时间，让消费者感受身体健康的改变。第二个循环，巩固细胞的修护与健康。再通过结合健康的饮食，规律的运动和作息，用一年的时间打造一个整体健康的身体。

　　这就是自然阳光所讲述的一个全年代谢健康的新故事。

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　　这个全年代谢健康的故事是严肃的。因为它的根基是“严肃营养”，是由学研结合、临床实证和高品质强迫症的铁三角构成。因为严肃，所以才值得信赖。因为值得信赖，所以才能看到自然阳光滚滚向前的发展态势，才能在“昇昇不息”服务商大会上见到周鲁浩先生在台上的俊雅自信与爽朗笑声。

　　文/倍增科学技术研究院高级研究员 阿建

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