丢失中国区的榜单—2025年全球直销业绩发布（2024年业绩）全拆解

　　近日，由外网DSN统计的2025年全球直销100强榜单（2024业绩）正式揭晓。

　　安利公司依旧高居榜单第一名。

　　其次是康宝莱，奔跑至第二名。

　　德国直销企业福维克依旧排名第五。

　　两家韩国直销公司厚积薄发，纷纷进入榜单前十。

　　根据榜单数据统计，2024全球直销业绩约为595.95亿美元。

　　号角Pro对2024年全球直销数据进行进一步剖析，拆解直销产业价值，前瞻直销行业未来发展。

　　一、各巨头过往数年业绩趋势图

　　过往数年，由于全球经济上行挑战较大，总体来说，直销业绩在过去几年有逐步放缓的节奏。

　　根据权威业内媒体观点：目前全球主流直销市场增长乏力，创新型或稳健型企业反而表现出较好上升空间，比如eXp Realty是房地产企业，PM国际是近年爆发的新秀，Coway是单层次访问销售，艾多美主打性价比。

　　虽然全球业绩压力普遍过大，但各巨头中国区业绩与日俱增，比如安利中国连续三年业绩持续增长，葆婴USANA中国业绩连续多年向上UP，自然阳光中国区市场持续火热。

　　究其原因，与中国区民营经济持续向好的大风向密不可分。

　　另外，我们发现DSN榜单，有大约9家中国直销拿牌公司上榜，另有艾多美、PM德国等老牌知名直销企业上榜，总计共有11家上榜企业在中国市场运作（宝丽无中国市场），其总业绩为258.94亿美元，占上榜企业总业绩的43.45%。

　　中国区内资拿牌公司几乎未见上榜名单。

　　根据号角分析，由于DSN榜单的业绩常年属于汇报数据，且属于美国本土网站，因此，不少内资拿牌公司，或者民族拿牌企业并未与其上报相关数据，因此，榜单缺失较大直销市场份额，即缺失中国区本土直销市场。

　　另有不少公司在往年上报过数据，2025年未曾继续上报，比如以下公司：

　　二、全球业绩各国占比分析

　　根据统计，美资直销公司共计27家上榜，奉献大约334.93亿美元的全球业绩。

　　下图为不同国家直销公司占业绩的比例图。

　　以此榜单为例，美资公司、德国公司、韩国公司、日本公司大约占有全球直销市场的75%以上。

　　其中美资公司排名均匀分布，且主要占据头部和腰部排名。

　　韩国公司和德国公司虽然上榜数量较少，但前十均占两席，可见韩国与德国直销企业的生命力和穿透势头。而德国企业的业绩综合要远超韩国势力，其沉淀和功底相当深厚。

　　有消息称，年前，德国PM在烟台筹备供应链和生产基地，为正式进军中国大陆市场做好了重组的准备。

　　日本公司虽然头部力量薄弱，但相对上榜的企业数量较多，有12家企业，主要分布在尾端。

　　其势头预示日本直销企业在未来可能进一步蚕食全球直销市场份额。

　　另根据业内人士交流，榜单上欧瑞莲所属地为卢森堡，可能出现错误。在过往几年，榜单上对欧瑞莲所属也写过瑞士。

　　本媒在报告分析中，还是将欧瑞莲所属国家改为瑞典，以匹配我们对欧瑞莲的普世认知。

　　三、缺失了中国区的榜单有什么价值？

　　其实在多年之前，不少中国拿牌公司都与DSN上报过业绩，且都取得了不小的成绩，不少优质的内资公司常年排名榜单前三十。

　　近几年来少有中国直销公司去上报相关业绩，主要有以下几个原因，如中国区直销市场的低调和沉寂，也有对榜单流派的质疑和无奈。

　　如今，整个中国直销市场正在逐渐回暖，且民营经济一片大好。中国直销市场应对未来充满信心，对产品的销售充满期待。

　　而更多的直销企业走向海外，布局国际。无论是条例进程，还是统一的管理运维，在不久的将来，都会逐步与世界接轨。

　　或许之后的几年，依然没有太多中国直销企业去上报数据，但中国直销市场的蓬勃发展会成为一个客观事实。

　　榜单和业绩只是对一家企业的部分印证，更多更加真实的品牌影响力来源于企业的内核，即善良的价值观、合规的展业操守、稳定创新的运维班底、可持续发展的战略眼光，以及无论遇到什么困难都将坚持下去的信仰和魄力。

　　来源：DSN、商界号角新撰组综合整理

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