当美乐家遭遇“美泺家”，一场流量暗战曝光！

　　这是一场表面看似正牌与“李鬼”的正面交锋，实则暗流涌动的流量争夺战。

　　近日，在上海市场监管部门牵头下，5家在沪直销企业与5家电商平台签署了一份《合作备忘录》。

　　主要有三方面内容：

　　守“沪”正品、保护消费者权益、反对直销领域“低价内卷式”竞争。

　　目的是：联合打击“直销黑产”。

　　在上海市市场监管部门的指导下，目前已关闭了277家山寨网店，下架近5000条商品链接。

　　这场看似寻常的“打假行动”，背后却折射出中国直销行业在电商时代遭遇的集体困境：

　　当美乐家遭遇“美泺家”，当正品防伪码被刮除后低价倾销，直销企业发现，自己精心构筑的渠道护城河，正被流量经济的野蛮生长一点点侵蚀。

　　直销行业的商业模式，一定程度上成就了山寨者的暴利游戏。

　　一瓶成本几十元的保健品，经过直销体系溢价，终端售价可能高达数百元。

　　这种高毛利特性，让仿冒者只需做到“形似”即可赚得盆满钵满。

　　美乐家是主营日化产品和保健食品的直销企业，其商标已被列入上海市重点商标保护名录。

　　接到该企业反映的情况后，市场监管部门协调平台企业，将该起涉嫌商标侵权和不正当竞争的投诉流程响应时间减少到3个工作日。

　　截至目前，已有8家销售“美泺家”产品的网店被关闭下架。

　　刮码销售则是另一条灰色产业链。

　　直销企业为管控渠道，会在产品上印制防伪码或区域码，但山寨者通过回收离职直销员的库存、跨区域窜货等手段，将溯源信息刮除后低价抛售。

　　安利公司发现一家在淘宝经营十多年的网店，长期销售相关刮码产品。近期，市场监管部门和平台合作，令行为人意识到问题并督促其整改。

　　这些商品真伪难辨，消费者购买后一旦出现质量问题，投诉的矛头却直指正品品牌。

　　少有人注意到的是，电商平台的技术规则，在无意中成了山寨商品的“帮凶”，让这些山寨产品通过电商平台的流量推荐算法，比正品更早触达潜在买家。

　　比如拼多多、淘宝的搜索算法天然倾向于低价商品，导致“康师傅”变成“康帅傅”、“安利”变成“安俐”的变种商标充斥页面。

　　山寨店铺通过SEO优化和刷单手段抢占流量，而正品企业想要投诉下架，却需经历漫长的“通知-删除”流程。等到平台终于处理完毕，山寨者早已换了个马甲重新上架。

　　更棘手的是，平台经济的“避风港原则”让责任界定变得模糊。根据《电子商务法》，平台对侵权行为的处理需以“明知或应知”为前提，而山寨者往往利用“个人店铺”“异地注册”等手段规避审查。

　　这次上海查处的277家违规店铺中，不少曾被多次投诉却仍能存活，原因正在于此。

　　上述《合作备忘录》的突破性在于，它首次将平台、企业、监管三方纳入同一治理框架——电商平台开放数据接口，直销企业提供鉴伪技术，执法部门建立快速响应机制。

　　“以技术对抗技术”的思路，或许能成为未来知识产权保护的新路子。

　　但更深层的挑战在于商业模式的重构。当“会员制+高溢价”的直销传统遭遇“全网比价”的电商逻辑，正牌企业或许需要思考：

　　与其疲于奔命地围剿“李鬼”，不如主动拥抱渠道变革。

　　目前，6家在沪直销企业已开设18个官方电商账号，试图在流量世界中夺回话语权。

　　这场正牌与山寨的战争，胜负或许不在于谁更擅长打假，而在于谁更懂这个时代的游戏规则。

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