又一美妆品牌被罚！“孕妇适用”成营销新“雷区”？

　　“孕妇专用”“0添加”“医研背书”……当美妆品牌把“安全”二字写进商品详情页，却因一个标签集体翻车！

　　近日，有媒体报道称上海市奉贤区市场监督管理局因普通化妆品宣称“孕妇可用”，对新锐底妆品牌TOMMARK唐魅可母公司集韵化妆品（上海）有限公司（以下简称“集韵公司”）作出行政处罚。针对此事，新浪潮记者拨打该企业在天眼查预留的官方电话，截至发稿，对方处于“用户正忙”状态。

　　近年来，已有多个品牌被监管部门“敲打”，原因都是打了“孕妇可用”的擦边球。这场风波不仅暴露行业潜规则，更令不少消费者惊呼：“原来我们交的‘安心税’，全是智商税！”

　　网红品牌“翻车现场”

　　据相关报道，今年2月，集韵公司在微信视频号店铺“TOMMARK唐魅可”上架了一款“水润持妆气垫粉底霜”，广告中赫然写着“孕妇可用”。

　　根据《化妆品分类规则和分类目录》，孕妇和哺乳期妇女适用的产品应按特殊化妆品进行管理。经上海市奉贤区市场监管局调查，该产品仅为普通化妆品（备案号：国妆网备进字（苏）2023010473），功效仅“保湿”“美容修饰”，既无特殊化妆品资质，也未通过“孕妇适用”的科学验证。

　　最终，集韵公司因违反《广告法》第二十八条第二项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”，被罚2万元。事后，新浪潮记者在该网店搜索，涉事产品至今仍在售，但商品详情页面中，此前标注的“孕妇可用”已悄悄改为“不含孕妇慎用成分”。

　　针对此事，新浪潮记者尝试拨打该企业在天眼查预留的官方电话询问情况，截至发稿，对方一直处于“用户正忙”状态，未有回应。

　　无独有偶。蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下简称“蔻蔻琪”）主推的“AG抗糖小金罐3.0套装”也栽在“孕妇适用”上。

　　这款普通进口化妆品（备案号：国妆网备进字（浙）2024000733）的广告视频中，孕妇形象与产品同框出现，暗示“安全到孕妇可用”。杭州市高新区（滨江）市场监管局认定其违反《浙江省广告管理条例》，按广告费（视频制作1260元+发布费95.43元）的三倍罚款4066.29元。

　　这两个案件中，有不少网友表示“罚得太轻”。有法律专家指出，按《广告法》顶格可罚百万，但实际操作中，若企业配合整改且无主观恶意，往往从轻处理。这种“低成本违规”现象，正是美妆行业虚假宣传屡禁不止的根源。

　　“孕妇适用”成营销雷区？

　　国内孕妇化妆品市场扩张极其迅速，但目前为止，国内尚未批准注册过任何孕妇和哺乳期妇女适用的化妆品，也没有出台专门的技术指导原则。孕产妇群体面临无“合规合法”化妆品可用的窘境。

　　新浪潮记者注意到，在各大电商平台上，宣称“孕妇适用”“孕妇可用”的现象尤为常见，品类涵盖洁面、水乳、面霜、面膜等基础护肤，以及妊娠纹防护、修复类特殊功效性产品等，且不少产品均是以普通化妆品进行备案，并不符合新规要求。

　　监管体系的漏洞，使得“钻空子”的商家和企业不在少数。集韵和蔻蔻琪绝非个例，同样的剧情曾多次上演。

　　2024年6月，百互润贸易（上海）有限公司在天猫平台将一款护肤油宣传为“天然温润 孕期/哺乳期可用”“专注孕妈护理”，被上海浦东新区市监局认定为虚假广告，重罚10万元。

　　更早之前，2022年8月，天津盛世永业科技发展有限公司旗下产品“十月天使蓝睡莲保湿净颜乳”“天使蓝睡莲保湿爽肤水”因标识有“孕妇适用”标签，但产品实际却为普通化妆品，而被天津市药监局没收相关产品及内包材，并处5万元罚款；同年11月，上海百木丽生物技术有限公司在其“Dr。Soins法国诗丸天猫旗舰店”网页中宣传“Dr。Soins 诗丸法国孕产护肤专家”“诗丸Dr。Soins孕妇隔离霜”“诗丸孕妇BB霜”等，而所涉产品却全部是普通化妆品，最终被上海浦东新区市监局罚款5万元。

　　“孕妇专用”的普通化妆品，这场安全与需求的博弈，需要的或许不单单是一张处罚单，更是能够填补法规空白的行业技术标准。

　　来源：新浪潮杂志

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