天狮李金元：从线下推销到AI社交，直销巨头的数字化跃迁

　　当全球直销行业还在思考如何与Z世代对话时，天狮集团已经用一条“关系营销”的新路径给出了示范。在近期举行的世界直销协会联盟CEO委员会闭门会议上，董事局主席李金元先生将天狮的解题思路浓缩成一句话：从“推销”升级为“分享”，让产品成为社交的起点，而非终点。正是这句看似简单的表述，背后却藏着一场技术、文化与商业模式的连锁反应。

　　李金元在会上透露，天狮的目标是把传统直销做成“社交电商奥运冠军”。要完成这场跨越，前端必须有一张足够轻盈、足够聪明的社交网，于是VMOMENT应运而生。如果说VMOMENT是面向用户的“社交引擎”，那么天狮的大数据中台就是驱动引擎的“燃油”。李金元把集团多年积累的5700万家庭用户数据视为“数字资产”——从购买频次到健康偏好，每一条记录都在中台上被标签化、货币化，成为下一轮精准投放的坐标。更关键的是，区块链“一物一码”技术为每一瓶产品贴上不可复制的身份证，消费者扫码即可看到原料原产地、检测报告及物流轨迹，既保障了全球市场的准入标准，也为品牌信任度加了时间戳。

　　行业观察者注意到，天狮的数字化转身并非简单的工具升级，而是一次战略重心的迁移。李金元把“共创、共担、共享、共赢”写进集团价值观，也把“共创”翻译成可落地的规则：会员不仅是消费者，更是内容生产者、数据贡献者和品牌合伙人。在VMOMENT上，一条健康打卡动态、一次体脂数据上传，都可能成为算法下一次推荐的起点，而会员则通过积分、分红、等级晋升获得持续收益。正如李金元所言：“当商业回归人与人的关系，直销才真正拥有未来。”

　　眼下，这条未来之路正在全球铺开。从北美到东南亚，从欧洲到非洲，天狮的区块链溯源标签已经贴在不同语言的产品包装上，而VMOMENT的健康话题正以多语种形式在社交网络上裂变。李金元在会议结束前的最后一句话，被现场翻译同步成英语、西班牙语和俄语：“让我们的产品成为连接世界的健康母语。”话音落下，掌声经久不息——那掌声里，有对一位中国企业家战略野心的敬意，也有对一个行业被重新定义的期待。

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