韩国企业润美迪欧在华之路双重合规危局

　　近日，一款名为润美迪欧（Rumeidio）的韩国护肤品在社交平台走红。该品牌宣称运用“烧烫伤修复技术”于护肤领域，可实现“永久提拉、祛皱、填充”，其推出的“种钻石”项目更是引人注目。

　　然而，据相关媒体调查及官方处罚信息显示，润美迪欧不仅产品宣传涉嫌夸大功效、违反化妆品监管规定，其在中国市场的运营主体——德特来都（南京）商贸有限公司，更因组织策划传销活动，被处以没收违法所得1381万元、罚款119万元的行政处罚。。

　　从“科技护肤”的故事到被认定为传销的商业模式，这家韩国企业的在华之路布满疑云。

　　01、“种钻”神话：是科技还是噱头？

　　润美迪欧进入中国市场时，讲述了一个颇具诱惑力的科研故事。

　　品牌方称，其品牌隶属于韩国卡丽斯集团，前身称为“韩松生命科学研究院”，其称将烧烫伤修复技术应用于护肤品研发，形成“微整级护肤科技”。2021年，德特来都（南京）商贸有限公司将其正式引入中国。

　　德特来都成立于2021年，注册资本600万元，法定代表人为NA CHANMOON，唯一股东为GAIA HOLDINGS (SG) PTE.LTD.，为外国法人独资企业，经营范围为互联网销售、化妆品批发、化妆品零售等。德特来都的官网提到：公司主营进口韩国化妆品销售业务。

　　润美迪欧宣称其产品以微生物控制技术、天然成分提取及低刺激高渗透配方为核心，可作用于肌底细胞并修复受损DNA，实现“抗衰、提拉、治疗”等功效。

　　其中，最具市场冲击力的概念是“种钻石”项目。

　　据其宣传，“种钻石”并非植入真钻，而是通过含有纳米级碳粉或聚合物微晶的系列产品（如售价2311元的“璀璨焕肤套盒”），将成分渗入皮肤，“刺激肌底细胞”、“促进细胞分裂再生”，从而实现“永久提拉、祛皱、填充”。

　　但这些宣称遭到医学与法律层面的质疑。

　　有医学人士接受《消费日报》采访时表示，将非人体自身的纳米碳材料植入真皮层，可能被免疫系统识别为“异物”，引发持续炎症、肉芽肿或排异反应，其生物相容性与长期安全性缺乏权威验证。

　　在小红书等社交平台，不少用户反馈使用润美迪欧“种钻”产品后出现脸部红疹、过敏性皮炎、皮肤屏障受损等问题。有消费者称“种完第三颗钻，炎症加剧”，皮肤问题反复半年未愈。

　　更重要的是，其功效宣称可能直接违反中国化妆品监管法规。依据《化妆品监督管理条例》，宣称具有“抗衰、紧致、提拉、治疗”等功效的化妆品，属于特殊化妆品，必须取得国家药监局的“特字号”批准文号。

　　查询国家药监局进口化妆品备案数据库可知，德特来都公司备案的特殊化妆品仅有“润美迪欧防晒霜”和“润美迪欧雪颜祛斑霜”两款。

　　而其通过“德特来都”APP及官方渠道销售的产品达十余款，包括主打的“璀璨焕肤套盒”、“焕肤奢华精华”等，多数仅以“普通化妆品”备案。

　　不难看出，该公司对其产品“医美级”效果描述，涉嫌超范围宣传与虚假宣传。

　　02、被罚千万的“销售网络”

　　如果说产品宣传是“面子”，那么其销售模式则是引发监管重罚的“里子”。

　　查阅德特来都APP不难发现，为吸引人员加入推销队伍，其将用户区分为“普通消费者”和“推广员”。普通消费者无需实名认证且不享受产品折扣，而推广员则可享受一定折扣，但需完成实名认证、云账户签约、实名银行卡登记等流程。润美迪欧还宣称“零库存压力”，加盟商可享受首批货品50%的赊销额度。

　　在小红书等社交媒体平台，多为代理润美迪欧产品的博主分享的模式显示：用户花费6.48万元购买产品即可成为“代理经理”，随后通过推荐他人购买获得积分、提成并实现晋级。该模式设置了经理、总监、首席等多个级别，形成一个典型的金字塔结构。

　　驱动润美迪欧业绩增长的，正源于这种极具激励性的商业模式。然而，也正是这一模式，曾让其运营主体——德特来都收到了地方监管部门的传销认定与千万罚单。

　　根据河北省某县市场监管局2024年作出的行政处罚决定书显示，德特来都公司通过其运营的“德特来都”APP，建立了清晰的五级会员制度。消费者需缴纳13000元购买产品，方能成为“高级会员”，并获得发展下线的资格。会员依据下线人员的销售业绩，可获取直推奖、间推奖、分区红利、国际分红等多重奖励。

　　经过9个多月的追踪调查，监管人员发现德特来都通过奖金制度和手机APP已经在山东、湖北、黑龙江、贵州、河北等全国25个省份发展了5万多名会员。形成5个层级，销售收入达4.95亿元。监管部门认定，此模式符合《禁止传销条例》中“入门费”、“拉人头”、“团队计酬”的特征，构成组织策划传销违法行为，最终没收全部违法所得1381万元，并处罚款119万元。

　　值得关注的是，运营润美迪欧的卡丽斯集团，其在中国市场的类似操作并非首次。

　　2021年，该集团旗下品牌“润妮秀”就曾因采用几乎相同的四级会员制、拉人头模式被相关监管部门查处。从“润妮秀”到“润美迪欧”，其多层团队计酬的销售模式显示出明显的路径依赖。

　　行业人士指出，部分海外公司在未取得中国直销牌照的情况下，借助“社交新零售”、“私域电商”等新兴概念，行多层团队计酬之实，是监管持续关注与打击的领域。

　　润美迪欧的困局，犹如一枚棱镜，折射出入华外资企业在合规经营与商业野心之间的断裂。如何走出此类“概念先行、合规滞后”的怪圈，仍是市场各方亟待面对的命题。

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