28家直企全新战略，一文看懂！
新财年的序幕，往往在战略规划中徐徐拉开。
随着“十五五”规划开局，消费市场迎来新一轮变革，社会消费品零售总额突破50万亿元大关，消费对GDP增长贡献率达52%。在这一背景下，直销企业纷纷调整战略。
道道君系统梳理了28家企业2026年核心战略举措，一窥行业发展的未来路径。
（注：排名不分先后，排序按公司名字首字母顺序）
安惠
安惠2026财年将多部门协同发力，企划部深耕“文化+品牌”打造IP与文创、商学院搭建全周期教培体系、新创营培育新生代人才梯队、专卖店深化巡店机制并升级服务，同时严格监控网络平台并处罚违规行为，市场端锚定基础训练等四大举措凝聚合力，推动事业稳步前行。
安发
安发2026年的战略核心是坚定不移地深化“医药+康养”双核驱动，以科研创新为根本引擎，通过完善全产业链布局和加速国际化进程（特别是开拓“一带一路”市场），构建一个线上线下融合、覆盖全生命周期健康需求的大健康生态平台。
面向2026，安然以全新布局打造上海植物细胞科技产业园，夯实全球植物细胞技术领导者地位；以全新升级拥抱AI数字化工具，全方位赋能伙伴成长；以全新视野开拓全球市场，扩大事业版图。
北方大陆
北方大陆2026年定位为“健康生命经济严选平台”，以“严选+信任+赋能”新三体商业生态为核心，依托长白山汪清产业园的产业根基，聚焦VTR再生医学等科研创新与新品落地，推行“大消费、大平台、小公司”战略，通过七大赋能系统等全链路支持，以会员制构建价值共生平台，赋能创业者、服务消费者，坚守合规经营，推动企业重启后高质量发展。
福能源
福能源2026年定调“突破年”，构建“好医生固正中医馆”线下价值引擎与“小福臻选商城”线上增长引擎双驱动，推动业务全球化、运营协同产业化、方案输出个性化，聚焦全生命周期产品矩阵拓展等五全相关发展方向，以合规风控为保障推进会员转型与全域生态构建，分阶段布局全国与海外市场，实现多方价值共生共赢并冲刺年度发展目标。
金木
金木集团2026年站在33周年迈向百年征程的新起点，通过铸牢中医药全产业链品质根基、全域攻坚拓展全球市场、厚植引育留用的人才生态、以AI赋能全产业链并构建智慧健康生态四大举措，深耕中医药大健康领域。
佳莱
以东方文化为根基，通过“智能穿戴、智能睡眠、健康饮食”三大赛道与创新商业模式相结合，在全球范围内推动健康生活与传统文化传播，实现可持续发展。
金科伟业
金科伟业2026年围绕深化文化建设、聚焦科技研发等七大核心战略布局发展，重点打造“家庭健康驿站”与“AI健康管理服务”50/50的业务闭环生态，加码细胞科技等前沿领域布局实现大健康版图纵深化与高科技化跨越，同时升级服务、强化品牌、完善人才体系，推动企业从产品提供商向“产品+服务+解决方案”的综合健康管理平台转型。
金诃藏药
金诃藏药2026年以“组织提效、科创驱动、数智赋能、合规运营”为方针，聚焦市场竞争力提升，深化“研发-生产-市场-服务”一体化协同，布局宠物板块与海外市场，借力AI赋能全链条，强化财务管控与人才建设，构建高质量发展新格局。
康力
康力2026年推行“产品双引擎”战略，推出新品地黄饮，启动“超新星领导力计划”培育人才，与腾讯深度合作赋能AI及数字化，聚焦健康生活方式推广与赋能成长平台共建，深耕大健康领域。
康尔
康尔生物聚焦大健康领域，深化产学研深度融合（持续推进与科研机构、顶尖专家的合作，深耕抗衰老、药食同源等赛道），严抓品控推新；升级硬件设施，以武汉基地与青岛即墨产业园双轮驱动，完善市场服务与体验式营销体系；优化健康服务平台，构建多元化健康服务体系；赋能事业伙伴，坚守合规并践行公益，全力冲刺“百年企业、百亿平台”目标。
康美
康美时代的战略核心是坚定践行“以党建为引领、以伙伴为中心、以用户为根本、以服务为导向、以规范为前提”的五大核心经营理念，通过传承中医药文化与完善激励机制，实现“健康天下，和美万家”的企业使命。
绿之韵
绿之韵2026年以“大品牌为核心资产、大健康为立业之本、大金融为动力核心”为发展总指引，通过“三个自信”“四个强化”“四个举措”，为实现“百年企业 世界名牌”的发展目标筑牢根基。
圃美多乐活
圃美多乐活2026 年以夯基为核心，通过“专业化、数智化、全球化、年轻化”四化并举，依托乐活健康生活研究院的科研赋能和“功能性产品+日常食品”的矩阵拓展，按“三年筑基、五年领跑”推进，定位为全球家庭提供一体化幸福解决方案。
荣格
荣格维秘2026年定调“绽放年”，依托集团升级的健康科技与生活解决方案双生态平台，以三大主轴、六大核心场景、八大协同生态驱动高质量发展，聚焦高端抗衰蓝海推新品、拓市场，凭硬核产品科技与个性化服务构筑品牌信任，同步推进国际化与ESG实践。
如新
如新2026年以六大战略为核心，从传统美容健康企业全面转型为数据驱动的整合型健康企业，通过“智能设备+AI算法+订阅制”构建“健康评分”新商业模式，重点开拓拉美、印度等新兴市场，以优化全球业务结构、重塑市场价值。
三生
三生将2026定为五五规划提质突破、加速增长的关键年，通过御坊堂大师膏方系列打造产品核心竞争力、御坊堂AI智慧屏实现数智化全链路赋能、联创合伙人计划网格化深耕市场并落地线上线下一体两翼发展，全面推进全球化运营，致力达成国内迈向百亿登峰、未来五年开拓100个国家市场的双百战略目标。
三八妇乐
三八妇乐以“五个坚持”为引领，坚守女性健康初心与“成为全球女性幸福缔造者”愿景，2026年聚焦干细胞产业园建设、再生医学与女性健康融合及AI智能生态搭建，深化跨国合作、推新赋能，并依托品牌推荐官与创变者俱乐部加速全球化布局。
圣原
圣原2026年紧扣“向上生长、扎根圣原”主题，通过“六驾马车”计划（涵盖新品、千城万店、线上减脂营、拓客引流、百日会战、AI赋能）从产品、渠道、模式、科技多维度为市场伙伴提供系统化、可落地的实战支持，以驱动市场根基深化与业务规模增长。
天狮
2026年天狮持续贯彻“一体多翼、八新八全”战略，通过深度运用AI打造全球互动生态、下放决策权至市场一线并畅通晋升路径、以美国等为支点布局全球市场且4月启动美国市场攻势，同时落地体验店升级等五大业务举措，全面推进全球化发展。
太阳神
太阳神2026年围绕“1个业态，2大主线，4大策略”布局，通过构建“流量经营、小栈经营、模式经营”的新业态，深度融合AI技术与大数据工具（如私董亲选平台、智创加油站），强化合规经营与精准服务。
天福天美仕
天美仕2026年在持续深耕国内大健康市场的同时，通过上线智能AI系统、推出精准营养与抗衰新品、以及战略性开拓东南亚市场（以泰国为首站）来加速其“深耕中国、放眼全球”的国际化进程，致力于成为亚洲健康科技的领航品牌。
无限极
无限极通过“品牌势能升级、产品矩阵焕新、门店体验优化、伙伴精准赋能”四维联动，构建一个从文化价值传递到用户价值实现的完整生态闭环，以驱动业务的持续增长。
卫康
卫康生物2026年正式迈入2.0新时代，锚定“肠道微生态”核心战略构建产业生态圈，以固本强基守合规、数字融合焕管理为根基，布局AI全域新营销实现数字化转型，压实利润目标，稳固壳寡糖、红色营销、医美等优势板块，以科技创新驱动企业高质量稳健发展。
完美
完美2026年以“一锚定心”为核心，坚定“共同成长 完美生活”价值主张，打造“荟生活”“荟创业”双轮驱动生态平台，结合组织、文化、数字化支撑，并释放六大利好举措，赋能创业伙伴实现价值共生与持续成长。
新时代
新时代2026年围绕“十五五”“1545”战略框架，以“拓市场、促增长、创价值、重效益、强管理、保安全”为工作思路，落实重点任务、明确经营目标，在集团战略赋能、资源配置等多方面保障下，推动企业高质量发展。
炎帝生物
炎帝生物锚定“大直销、全场域、融生态”核心战略，围绕全产业链构建健康大场景，以合成生物、人工智能、人类表型组学实现高科技赋能，整合资源推进多生态融合与中医药现代化，坚守合规经营底线、以用户思维打造优质产品，紧抓大健康刚需机遇。
宇航人
宇航人2026年将以沙棘为核心深耕大健康，强化组织建设与人才培养，升级激励政策赋能团队，迭代宇航商城2.0国际版系统，加速拓展国际市场，以长期主义推动全球化运营与高质量发展。
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