没闭展就签下届？进博会对美乐家来说，不只是一次大方炫技

　　这是品牌第六次赴进博之约。

　　2019年初次亮相，它还依托东方美谷的联合展台参展；到本届，不仅拿下153平方米的独立展台，同时保留东方美谷展示点位，两条参观动线，都能看见它的产品。

　　六年，展台变大了，但变的远不止面积。

　　品牌的新品首发，已经从“把海外产品带进来”，转向“为中国市场量身打造”。

　　本届带来两款全球首发产品，均为中国定制开发。

　　宝维适葡萄籽银杏叶胶囊，复配葡萄籽、银杏叶与绿茶三种植物提取物，前后历时八年才完成保健食品注册。

　　漫长的周期并非产品迭代迟缓，而是完整走完国内法规审评流程所需的时间，愿意沉下心等待，本身就是一种态度。

　　另一款葡安素红豆味蛋白粉，主打低GI、0乳糖。选择红豆风味，贴合国人偏爱温润口感的饮食偏好。

　　控糖饮食很难长期坚持，很多时候不在于认知不足，而是产品口感单薄、食用不便，风味贴近日常三餐，才更容易融入长久的生活节奏。

　　展台对美乐家来说，早就不是摆样品让人拍照的地方，更像一个大型的试水现场，哪款产品被反复拿起、问得最多，回去就重点推哪款。

　　去年在进博首发的体型管理咖啡，上市一年售出600多万杯。

　　这份销量，对品牌的意义不止于亮眼的销售数字，它印证了展会上收获关注的新品，可以真正走入大众日常，而不是展会结束便归于沉寂。

　　市场需求得到验证之后，持续的投入与产能布局才稳步跟进。

　　公开信息显示，经进博会检验的产品，带动美乐家在华投资超20亿元，奉贤总部园区也已开工建设。

　　品牌走出了一条不一样的节奏，先收集市场反馈，再推进本土化研发，随之配套搭建供应链，和不少外资品牌先建好工厂、再寻找市场需求的做法有所不同。

　　品牌的重心，也从单纯售卖产品，延伸到陪伴用户养成健康习惯。

　　展台专门设置R3控糖体验区，围绕“重建习惯、重新导入、重归生活”三个阶段搭建体验场景，这套配套方案，国内已有超5万人参与。

　　营养品开封后浅尝辄止、最终闲置，是行业普遍存在的难题。

　　美乐家的思路，是把产品嵌入一套简单可执行的健康节奏中，再依托社群持续陪伴用户。健康消费是长期过程，下单只是开始，习惯没能建立，复购便无从谈起。

　　连续六年参展，早早锁定下一届席位。

　　在进博会的舞台上，美乐家展现出一家外资健康品牌，一步步扎根中国日常的状态。

　　它带来的不只是商品，还有本土化研发、成套健康方案与持续投资，循着国内消费者对主动健康的认知稳步推进。

　　进博会这扇门，进来的品牌很多，但能留下来把根扎进中国日常的，才是真正读懂了这个市场的人。

　　注：文章图片来源文汇视讯

　　来源：号角Pro

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