如新二季度利润率下跌超50\% 大中华区销售跌12\%

　　美国直销公司如新(Nu Skin)今晨公布截止2014年6月30日二季度的业绩报告，其总营收为6.500亿美元，较上年同期6.713亿美元下跌3.2%，远低于此前7.0亿美元预期，其中不利汇率影响占2%，大中华区销售大跌12.0%，从上年同期的2.299亿美元跌至2.612亿美元。

　　而从利润来看，如新营业利润率下跌超过50%，较上年同期的17.1%下跌870个基点至8.4%;毛利率也下跌至76.0%;其净利润更是下跌73.8%，从上年同期的7443.5万美元大幅下跌至1950.7美元，每股收益仅录得0.32美元，而上年同期为1.22美元，更是大大低于公司此前1.25美元的预期。

　　近年来一直在中国高速增长的如新，在今年1月有媒体对如新涉嫌违规的报道后，国家工商部门开始对如新进行调查，不过3月底该案即告终结。在投资者得知后来罚款数额并不高时，如新股价甚至随之上涨。

　　今年一季度如新依然保持高增长，收入和利润均超出分析师预期。如新公布一季度财报显示，截至2014年3月31日一季度录得净销售6.711亿美元，较上年同期5 .413亿美元增长24.0%;净利润上涨18.4%，从上年同期5428.2万美元增至6426.1万美元，每股收益1.05美元，较上年同期0.90美元增长16.7%。

　　一直销行业资深人士告诉《第一财经日报》记者，“显然上季度调查事件的影响有一定滞后性，二季度的业绩表现还是显示出影响。此前在事件发生时的一季度，由于如新大中华区近年来在文化、产品、品牌建设等方面取得较大的发展和业绩的连续高增长，一季度也是延续了先前的增长势头。”

　　鉴于调查的后续影响，如新此前未发布全年预期，仅仅表示对大中华区的乐观。

　　如新的竞争对手之一美国保健品直销公司康宝莱(Herbalife)日前发布的二季报显示，其二季度营收13.1亿美元，较去年同期为12.2亿美元增长7%，但是其盈利为1.195亿美元，较去年同期为1.432亿美元跌17%。

　　如新预期当前的三季度收入为6.20亿美元至6.40亿美元，每股收益0.90美元至0.95美元，两项数据都低于汤森路透分析师8.47亿美元和1.68美元。Nu Skin 如新同时预期四季度每股收益1.00美元至1.05美元，收入6.50亿美元至6.75亿美元。

　　大中华区曾是如新收入的重要来源，2014年一季度，如新大中华地区营收相比去年的1.708亿美元增长了63%，达2.789亿美元。该地区销售领导者数量提高了41%，而活跃经销商数量比去年也有17%的增长。

　　安利、如新、康宝莱、玫琳凯等在华掘金的跨国直销公司去年都取得良好的成绩。来自第三方机构发布的2013年中国直销业绩报告显示，2013年度，中国43家获牌直销企业一共贡献了1270 .75亿元的业绩，比2012年增长了41%，创下中国直销行业有统计记录以来最高年度涨幅。

　　中国地区也成为这些跨国直销公司重要的市场。截至2013年底，玫琳凯业绩77亿元左右，相比2012年增长了22%，中国地区在此前一年首次超过美国本土成为玫琳凯全球最大市场;安利2013年全球销售业绩达到118亿美元，中国市场销售业绩为293亿元，比2012年的271亿元增长了8%，销售占比超过40%的中国市场也是安利全球最大市场。