剖析电子商务运用在直销行业中的优势

　　近年来，我国一些直销企业开始采用电子商务模式开展直销经营，这是一种可贵的探索，应该加以鼓励，但要做到积极稳妥，防止出现直销违规或涉嫌传销。下面，我就直销企业采用电子商务形式的若干问题，谈一下个人的看法，仅供大家参考。

　　一、电子商务运用在直销行业中它的优势有哪些?

　　这个问题既有理论答案也有实践启示。从理论与实践的结合上看，直销企业采用电子商务形式，可以实现两者的优势互补：

　　第一，市场资源的互补。电子商务是未来企业发展的重要方向，但缺乏市场资源的有效结合。直销在中国发展20多年，已积累了大量的市场资源，如果能有效地利用，将会迅速地推动电子商务落地生根。

　　第二，营销手段的互补。电子商务拥有世界上最先进的营销工具——互联网，有着庞大的数据库和各种商业应用软件，这是电子商务的手段优势。直销行业可以借助这些跨企业的服务手段，配合电子商务迅速有效地完成配送和售后服务。

　　第三，社会资源的互补。电子商务的发展比以往任何时代都容易获得资本市场的支持，而直销企业所获得的社会资源则远远不够，所以，这两个行业的结合将给直销业带来更多的发展机会和更大的发展空间。

　　第四，服务手段的互补。电子商务的服务手段主要采取的是电子化的个性化服务，而直销的服务手段更多的时候是应用人员来进行。直销的服务手段是电子商务电子化服务的有效补充。