百度与欧莱雅合作“鸿媒体”营销
“百度给了我们一个很好的机会,鸿媒体能够做到跟消费者的精准对话,同时百度提供了一个非常好的网络广告环境,所以精准的广告环境是打动我们做第一个吃螃蟹的原因。”陈琦如是说。
在试水之初,欧莱雅制作了一段巴黎欧莱雅彩妆戛纳展的视频,通过百度搜索的“人群定向”技术,对搜索过时尚、彩妆、女性等关键词的人群追踪品牌展示广告,以视频富媒体的展现形式,准确地将彩妆给女性所带来的美感和时尚元素,传递给了目标受众。结果表现不俗,10天时间里,巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了几倍,日均搜索量涨了近千,巴黎欧莱雅彩妆戛纳等被消费者所记住,并加深了印象和认可。
鸿媒体以强烈的视觉冲击力和品牌个性、元素的突出,帮助广告主发现并影响了目标用户。陈琦认为,“通过代言人范冰冰的戛纳红毯造型视频传播,提升欧莱雅彩妆的知名度、国际化、专业性,进一步提升欧莱雅时尚、高档的国际品牌形象”。
更具特色的是,鸿媒体打通了与搜索平台的资源融合通道。比如在巴黎欧莱雅彩妆戛纳视频下面,植入了百度的搜索框,用户点击后可以通过搜索框引导到搜索结果页面,帮助了解更多的品牌和产品信息。这让企业品牌展示投放进一步得到延伸,完成用户从感兴趣、关注到获取信息、影响购买决策等一系列的动作。
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