保健品市场“刮起旋风” 分散市场迎来机遇

      曾经，“在保温杯里泡枸杞”的段子风靡一时；现如今，大把吃保健品才是年轻人“正经”养生生活的标配。

　　保健品“再抬头”

　　又是加班晚归的一天，虽然已经是晚上11点，95后女生张小雅（化名）刚回到家还未洗漱，就立刻进入淘宝直播间，花3885元抢购了某品牌的“AG抗糖饮三盒+白肌饮1盒”套装，比平时便宜了465元。

　　张小雅向「创业最前线」表示：“我从两年前开始吃保健品，主要都是一些女性专用的复合维生素、抗糖丸、抗初老等产品，一年在这方面的花销达到1万元以上。因为疫情，我还花了1000元给全家买了维生素类保健品，来增强免疫力。”

　　受疫情催化，保健品品牌重点发力线上，纷纷开发新产品以刺激销售。

　　在京东上，今年第一季度营养保健品类销量增速显著。1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。

　　此外，京东上众多国内外保健品大牌成交额高速增长，如FANCLHealthScience 同比增长25倍、Swisse同比增长13倍、萃益维（CENOVIS）同比增长10倍。据公开数据，一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。

　　今年春节期间，苏宁易购的保健品销量同比增长128%，而且购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主。

　　实际上，在保健品营销渠道中，直销渠道已经趋于饱和，而电商正迎来快速增长期。据业内人士透露，2018年，我国保健食品销售渠道结构直销占47%、线上占31.9%、药店占8.3%、商超占2.5%。

淘宝截图