阿里巴巴淘小铺为何被法院冻结4420万？

　　在社交电商的风口上，似乎没有一个是孤岛，可以自全。

　　日前，山东省滨州市滨城区人民法院公布在裁判文书网上的一份行政裁定书困扰了每一个淘小铺会员的心。

　　“法院裁定了！淘小铺涉嫌传销，运营商三帅六将公司被法院冻结4000多万……”

　　淘小铺掌柜李晓梅很郁闷。在李晓梅看来，阿里巴巴推出的社交电商淘小铺是一个值得投资的项目，“阿里巴巴背景深，资金大，时间久，是国内的电商老大，现在淘小铺就像当初淘宝刚推出的时候，需要推广，所以我从某微商品牌直接转做淘小铺。”

　　淘宝全球购负责人、淘小铺掌门人讯飞说，“淘宝有这么大的决心，把整个电商文明进行到今天，淘小铺作为淘宝的一员，我们不可能比淘宝原来做得差。”

　　2020年，在疫情持续影响、微商红利殆尽、直销前路茫茫的大环境下，社交电商淘小铺在全国范围内跑马圈地，吸引会员。收编微商、火拼友商，大家都以为阿里力推的淘小铺项目安全性不用担心的情况下，淘小铺事发滨州。

　　滨州市滨城区市场监督管理局表示，2020年4月16日接到群众举报，称其在淘小铺注册店铺后，其销售模式和佣金模式涉嫌传销。当日，滨城区市场监督管理局立案。

　　滨城区市场监督管理局称，因淘小铺的运营公司为广州三帅六将教育科技有限公司，该公司在经营中涉嫌组织策划传销，违反了《禁止传销条例》第七条规定。广州三帅六将教育科技有限公司通过“淘小铺”APP会员管理系统在滨城区组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，组织策划传销活动。

　　6月8日，滨城区市场监督管理局向滨城区人民法院提出申请，要求冻结三帅六将公司在金融机构的银行账户存款。6月17日，滨城区人民法院冻结了淘小铺运营商三帅六将相关公司共计4420万元。

　　郁闷的不止淘小铺会员。也许，阿里巴巴才是最大的郁闷者，这家中国电商大鳄，入局社交电商，起步于“再造一个淘宝”的宏伟梦想，却意外遭遇了令人惊讶的“被传销”。

　　阿里巴巴入局社交电商

　　事情要从半年前说起。

　　2019年12月3日，淘小铺第三度开启内测，用户花费399元钱购买产品礼包成为掌柜，之后可通过招募新的掌柜赚取酬金。淘小铺从掌柜到导师设置无限代推荐奖、无限代极差团队管理奖，加之阿里巴巴品牌背书，吸引众多微商、社交电商、直销团队的加盟。

阿里巴巴旗下淘小铺项目负责人 讯飞

　　2019年12月30日，淘小铺在杭州举行首届掌柜千人峰会，会议上，阿里巴巴旗下淘小铺项目负责人讯飞宣布淘小铺关闭会员制，向所有人免费开放。与此前需要填写邀请码、购买399元礼包开通淘小铺掌柜权限不同的是，现在每人完成5单分享成交就能开通。

　　表面上，淘小铺宣称已取消会员制，但实际上众多淘小铺团队依然在疯狂拉人。新手想加入淘小铺有两种方式，一种是直接下载注册淘小铺APP，自己买东西或分享给朋友完成购买都能获得一定的返现。另外一种是从掌柜手里购买一个价值425元左右的产品礼包成为新的掌柜，除了可以自用省钱、推广赚钱之外，淘小铺还有一条重要的赚钱途径就是拉人头。

　　淘小铺会员张华表示，推荐一个用户注册成为掌柜，可获得100元直推奖励，人数拉到100人，就能成为导师，下面所有掌柜的销售收入导师都可以获得提成，到最后基本上属于躺赚。

　　她还提到，2020年1月上线的淘小铺，目前推广覆盖的成员已经达30万人。

　　团队计酬之殇

淘小铺奖金制度

　　从坊间流传的淘小铺奖励制度来看，主要分为推荐奖、管理奖和佣金。除了掌柜，还有导师，每个角色又分多个层级。收益来自于推荐奖+培训奖+整个团队佣金的5%~19％。成为掌柜要求购买会员礼包，成为导师需要团推荐人数达到100人。

　　据淘小铺导师优优介绍，掌柜每招募一位新掌柜就能获得100元的推荐奖励，招募掌柜达到3个人以上，系统则认为该掌柜组建起了自己的团队，还可获得培训管理津贴。

　　“当你达到三个人的时候，你培训管理奖是20元每份，相当于三个人就是60元，那么你招募了三个人，每一个人的礼包奖励是100元，每一个人的培训管理津贴是20元，加起来就是120元每份，三份相当于是60元，也就是说你招到两个人的时候总奖金只有200元，加到三个人的时候你总奖金就立刻变成360元，相当于第3个招募直接能获得160元。”优优于2019年年底成为淘小铺平台掌柜，其介绍管理奖为无限代极差模式，“要想在平台上赚钱必须多发展下线，裂变团队。”

　　团队人数在100人规模以下时，直推奖为100元每人，当团队人数达到100人时，掌柜就晋级为导师，直推奖为150元每人，管理奖依然可以拿无限代的极差，“现在我们每天都在疯狂地抢人，抢人就是抢钱，现在锁定的掌柜越多，未来获得的佣金也越多。”优优说。

　　对于是否涉嫌传销，优优表示淘小铺只有两个等级，掌柜和导师，而且实际销售的产品都是淘宝天猫上的优质商品，并不存在涉嫌传销。

　　而法律人士则认为，按照淘小铺的模式，先做掌柜，有100个下线之后成为导师，下线赚到的钱导师都有收益，当下线也有100个下线之后，也成为导师，一级一级的导师也是有级别的。所以，很难判定是不是真的涉及三级以上。

　　事实上，淘小铺的模式表面上看是团队发展总人数来计算佣金提成，但是在掌柜和导师带领的团队内部，并没有限制发展层级。这也就意味着，一个100人的团队，有可能是里面只有一层或两层，也有可能是A推荐了B，B推荐了C，C又层层往下发展，这中间就可能涉及多级分销。

　　双面淘小铺

　　据优优介绍，在淘小铺体系中，阿里只负责淘小铺商城和商品管理，推广运营团队是由“三帅六将”来负责的。

　　三帅六将创始人李伟彬

　　据了解，三帅六将成立于2017年，是微商行业培训机构，其创始人为李伟彬，人称阿彬老师。公开资料显示，李伟彬出生于广东梅州，毕业于梅州市嘉应学院。2016年，开始做微商培训行业。2017年8月19日，参加龚文祥第四届中国微商论坛并发表演讲。2017年9月26日，创立广州三帅六将企业管理咨询有限公司，并担任法人。2019年10月28日，淘宝旗下淘小铺与三帅六将合作签约仪式在杭州举行。三帅六将创始人阿彬、淘小铺负责人讯飞出席签约仪式。

　　据一位淘小铺金牌导师介绍，在2019年12月前，社交电商淘小铺曾开启过两次内测，分别为免费注册和198元会员制，但市场效果不理想。随后淘小铺与微商行业培训机构三帅六将寻求战略合作，目前三帅六将是阿里巴巴淘小铺唯一的战略合作伙伴，三帅六将整合了多个微商品牌团队加盟淘小铺。

　　另一方面，阿里不亲自做淘小铺的推广，而是交给了三帅六将这样一个微商运营机构来执行，这也在一定程度上降低了阿里的风险。

　　近年来，拼多多利用社交玩法，打通了下沉市场，芬香与京东深度绑定，用微商裂变的模式，加速为京东引流。同样的环境土壤，同样是社交电商，类似的分销与裂变，淘小铺却因涉传被冻结资金。

　　社交电商，究竟能不能玩？是非曲折，依然难解。

　　来源：世直研