企业观察之三生（中国）篇：九次蝉联荣誉桂冠，三生（中国）是凭什么本事荣誉加“身”！

　　小编导读

　　“道生一，一生二，二生三，三生万物”。《道德经》里的一句话衍生出了三生集团。

　　诚如三生集团所唱响的口号：生而不凡。三生肩负着提供优质健康生活产品和服务的使命，以行动践行着打造全球健康产业中国样本，成为最受人尊敬的国际化企业的企业愿景。

　　2019年11月中旬召开的中国食品安全年会上，三生（中国）凭借在食品安全领域的突出表现在此次年会中荣获多项食品安全荣誉奖项。据小编了解到，这是三生集团第9次蝉联“中国食品安全十强企业”。

　　小编观察到，三生（中国）一直以来备受国民的喜爱，创立以来，获誉无数，其背后的故事也是值得探究，那么三生成功的背后究竟运用了什么秘诀？

　　这便是新商业热评今日观察的问题！

　　01

　　三生说：

　　品质为先，打造食品安全体系

　　民以食为天，食以安为先，安以质为本，质以诚为根。只有将入口的食品质量给保障了，才能够得到国民的认可与放心。

　　作为一家从事健康产业的企业，三生（中国）一直将食品安全视作企业的生命线，将产品的质量和安全放在首位，从产品研发、生产制造到质量管控等各个环节都力求精益求精，通过加大研发中心投入、建立高标准的生产加工基地、建设健全产品质量控制体系，倾注全力打造自然、健康、优质的产品。

　　15年以来，三生（中国）从一家提供衣食住行的健康产品企业，发展成为一站式健康管理服务的健康产业集群，但是“做好产品，产品做好”八个字始终是三生坚守不变的产品理念。

　　1

　　源头抓手

　　三生（中国）成立了由国内外健康领域权威专家组成的“三生全球产品研发顾问委员会（GPAC）”，同时，还与中国食品发酵工业研究院、浙江省中药研究所、江南大学等知名机构合作，建立了联合实验室，为消费者开发出拥有全球领先的、高标准的健康产品。

　　2

　　生产线升级

　　2004年，三生启用宁波首个通过保健食品GMP审查认证的健康产品生产基地；2006年，开始兴建全球生产基地——三生健康产业园；2009年三生健康产业园的软胶囊GMP车间投产使用；2014年20000平米的新GMP车间投产；2019年，总投资3.3亿元、总建筑面积10.34364万平方米的三生健康产业园2期主体工程全部竣工。目前，智能化立体仓库、华东分仓已经正常投入使用。

　　3

　　质量认证

　　2006年成功通过英国标准化协会（BSI）的ISO 9001质量管理体系认证，创新提出了“7优质量管理”模式，并开发了智能化、信息化的产品身份识别系统，做到产品的每一个环节都有源可溯。2019年，三生（中国）又通过了食品安全管理体系ISO22000和HACCP双认证，为消费者提供最优品质的健康生活产品奠定了坚实的基础。

　　02

　　三生说

　　低迷时机下，升级品牌

　　早在“三五计划”之时，三生就已经提出了品牌力的打造，到2020年，三生进入了超级性价比元年。

　　在提升产品品质的同时，降低价格，让消费者体验到“物超所值”，其中三生思莉姿系列产品的升级正是典型案例。在打造品牌的路上，三生始终坚信，虽然创新能领先一时，但超级性价比才能持续领先，助推品牌力价值的不断提升。

　　在疫情经济之下，品牌效应被逐渐放大。疫情期间出现消费力下降，市场萎缩的情况，打造超级平价品牌对于三生而言，不仅仅是打造品牌力的核心宗旨，也是三生公司引领市场的综合性大纲。

　　03

　　三生说：

　　战略即产品，产品即战略

　　产品要打响名号，那就得做出一款与众不同的“爆品”，产品具备“超美、超酷、超真、超值”这几大特性，才能真正被称之为“爆品”。

　　对三生而言，企业底层核心的逻辑是“战略即产品，产品即战略”，因此将产品力聚焦在“爆品”上，打造爆品时代，实现每年做一款极致产品，一款极高性价比的产品。在三生看来，符合这样特性的爆品才能持续增长，而不是昙花一现，这样的产品力也是三生在疫情中突出重围取胜的关键之一。

　　疫情期间的四月，三生推出的超级爆品脂达人5+2就是一款效果极致兼性价比极高的产品，一经推出便取得了很好的市场反响，这款产品不仅体现了三生对爆品的追求效果，还体现了三生呵护人们追求健康的产品观念，这也是爆品的力量。

　　同时，三生即将推出的东方素养复合益生菌固体饮料以及御坊堂肽参牡蛎肽也都是根据爆品思维细心打磨的产品，这些爆品所兼备的优势相信在未来能够助力三生伙伴更好的开展事业，收割市场的良好口碑与流量。

　　04

　　三生说：

　　“种草”全新营销思维

　　在全新的消费时代下，企业必须要用新的营销思维去看待时代趋势的发展，随着社交的延伸，“种草”是当下消费者们非常喜欢的一种营销方式，品牌商家们更多开始考虑的是如何建立与消费者之间的链接。

　　零售的底层逻辑是“口碑”，营销力等于口碑。进入信息高度发达与数据透明时代，一切脱离产品去谈营销，只会是空中楼阁。从营销的角度出发，三生认为品牌的口碑与消费者所期待的程度是密切关联的，要与用户之间建立起渠道链接，而口碑则是关键。口碑是用户体验后的心得分享，是一种评判商家服务或产品好坏的表态。拥有大量的好口碑会让产品迅速家喻户晓，这就是口碑拥有的力量和价值。

　　进入到新消费时代，三生也将以往围绕平台的“流量为王、渠道为王、营销为王”的思维模式转变为围绕品牌“用户思维、口碑思维、爆品思维”的思维模式。

　　三生始终坚持基于品牌口碑度而展开营销，在三生的品牌理念中，品牌是基于产品而诞生的记号，任何营销的核心都是产品。

　　如今已经是无分享不销售、无链接不成王的时代，许多企业平台都十分注重强力打造口碑的营销力，因为口碑等于传播，传播就等于种草，最终实现营销的目的。

　　当企业稳扎稳打地专注产品力，再以营销力顺势加持，最后以品牌的用心博得消费者的倾心，那么品牌力也必将恒久提升，在消费者心中产生超群出众的品牌效应。

　　后记

　　往后的发展历程，三生只有坚持不忘初心，不断提高对食品安全的重视与投入，做健康中国的推动者和实践者，为用户提供更多、更安全的健康产品，为不断增强全民食品安全意识、提升我国食品安全总体水平贡献应有的力量。