TikTok等社交平台加速布局 社交电商规模将达894亿美元

　　社交电商在今年逐渐成长为线上零售业务中重要的一部分。根据最新报告数据显示，今年全球社交电商的规模将达到 894 亿美金，并且预测到 2027 年的时候将达到 6045 亿美金，复合年增长率为 31.4%。

　　社交平台与电商平台之间的合作也越来越多，比如在 8 月 31 日，电商平台 Teespring 官方确认将会与 TikTok 合作，使创作者可以直接在 TikTok 平台上售卖 Teespring 上的商品。Teespring 表示这一合作将会让 TikTok 上的创作者通过视频带货的方式创造更多收入。

　　“TikTok 可以通过 Teespring 向用户卖 T 恤、卫衣、瑜伽裤、手机壳等多种商品，这会吸引那些创作者的铁杆粉丝购买。”Mobile Marketer 表示。

　　另一方面，这项合作也基于 TikTok 自身的商业化考量。目前 TikTok 主要变现模式仍然是广告业务，而发展电商业务会让 TikTok 的商业模式更多样化，从而让 TikTok 在收购谈判中有更多的议价权。

　　虽然现在 TikTok 的未来有很多不确定因素，但是很多在线零售商认为有 Facebook 和 Instagram 也足够了。今年 Facebook 推出了 Facebook Shops 和 Instagram Shops 之后，至少商家投放广告的转化效果会更好。

Facebook Shops

　　“Instagram、Facebook、Pinterest 和 TikTok 等都在不断完善它们的社交购物体验，”Mediaocean 的 CMO Goldman 表示，“在社交电商中卖家可以更精准地向用户投放广告，形成发现商品和购买商品之间的闭环，提高转化效率。”

　　同时，社交电商对于直接面向消费者业务模式来说也非常重要。以美容品牌 Coty 为例，它在社交媒体上有千万粉丝，同时凯莉詹娜、卡戴珊等人气明星也会通过社交媒体向她们的粉丝推荐 Coty 的商品，这会帮助品牌增加销量。该公司明确表示，社交电商将会成为公司上市计划的一部分。

　　Coty 的首席执行官 Sue Nabi 在 Coty 的第二季度财报电话会议上说：“ Coty 是全球大规模的美容公司中第一家也是唯一一家通过社交媒体探索直接面向消费者业务模式的公司。”