官方点名汪涵、李雪琴和李佳琦，直播带货的野蛮生长该终结了

　　11月20日，因为直播带货问题，中消协点了汪涵、李雪琴和李佳琦的名。

　　汪涵是因为带货“翻车”，成交1323台，退款1012台，退货率高达76.4%，疑似数据造假；

　　李雪琴是因为直播间数据造假，官方公布显示有311万观众，只有不到11万真实存在；

　　李佳琦则是直播间“买完不让换”，粉丝买完发现不合适想退换，却被商家拒绝。

　　11月19日，职业打假人王海对快手一哥辛巴一剑封喉，甩出专业的检测报告，证明其直播售卖的燕窝“就是糖水”。

　　11月18日，浑水发布长达71页针对欢聚集团的做空报告，声称欢聚直播业务90%收入为假。

　　欢聚集团的直播业务，就是大家熟悉的“YY直播”，也是其主要收入来源。

　　这个浑水（Muddy Waters Research）是全球知名的做空机构，在2月份发布调查报告，揭露瑞幸咖啡财务造假，直接把瑞幸干趴下。

　　新闻连起来看就有意思了。

　　连着三天，海外职业做空机构，民间职业打假人，中国消费者协会，兵分三路，依次登场，把矛头对向了上市直播公司、娱乐明星和带货顶流。

　　这是巧合吗？

　　我们继续向前探寻。

　　11月2日，中国银保监会会同中国人民银行等部门起草并公布了《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》。

　　第二天，上交所和港交所先后宣布，暂缓蚂蚁集团上市。

　　所有人都以为对准的是马云。

　　11月10日，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。

　　其中明确写道，禁止平台低价买流量的意见，将大幅减弱互联网平台在新领域攻城略地的速度。

　　你还以为单单是针对马云吗？

　　毫无疑问，去除直播数据的水分，也是以上政策的重要内容。

　　疫情以来，电商直播热度不断上涨。

　　不仅仅是网红带货，李小璐、罗永浩、汪涵，各路过气明星、当红明星也过来凑热闹。

　　但是发展地越快，就意味着制度条文就越容易出现漏洞。

　　缺少制度约束，这些电商背后的资本就在法律的空隙中找到可乘之机。

　　直播带货的本质是什么？不就是凭着刷流量和直播气氛带人脑子一热下单吗？

　　所以流量造假和造星引流是资本的最佳捷径。

　　至于质量，这不是资本考虑的事情。

　　它只会千方百计打造一个美丽的消费主义陷阱，让你往里跳而已。

　　不会真有人相信主播会帮粉丝要优惠要福利吧，他们只是一个傀儡而已啊，有什么本事能要到？

　　而且，主播每次直播都跟演戏一样，喊得很大声，和品牌方在那里演戏，说是全网最低价、折扣力度最好的。

　　然而，同样的品牌产品、在直播间里往往卖得是最贵的。

　　更可笑的是，在资本的加持下，直播带货也玩起了饭圈那一套。

　　李佳琦被点名后，其粉丝疯狂攻击中消协，怕是脑子坏掉了吧？

　　充其量就是个知名的网络导购，你在网上这么维护他，你爸妈知道吗？

　　再往深层次说，10月29日，在第十九届中央委员会第五次全体会议中，正式通过第十四个五年规划。

　　规划里有个重要的方针：脱虚向实，共同富裕。

　　实现这一目标的手段是，制造业升级和产业链现代化、新能源及其配套产业和半导体等科技硬件在内的重点发展产业。

　　虽然中国有效控制了疫情，但是欧美大水漫灌超发货币，全球通膨压力正在逐渐显现。

　　国家的目的也很明确，货币必须流向产业升级的重要领域。

　　所以，包括直播带货在内的互联网泡沫，都要挤掉水分。

　　任何花里胡哨的资本运作，都将不受欢迎。

　　谁不服？看看蚂蚁金服。

　　所以，从兴起到盛行，直播带货的野蛮生长该终结了。