解密盲盒经济:“Z世代”到底能从盲盒中得到什么?

　　12月11日

　　“盲盒第一股”泡泡玛特在港股挂牌上市

　　目前港股市值在1005亿港元左右

　　一个看不见，摸不着的小盒子

　　竟然催生了一个千亿港元市值的企业

　　一个什么也看不到的东西究竟能够给“Z世代”带来些什么？

　　“Z世代”购买盲盒时，又能够衍生出什么样的影响？

　　我们一起来看看吧！

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　　究竟什么叫做盲盒经济？

　　盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶（泡泡玛特卖的是Molly星座系列，便是由香港知名设计师设计出来的潮流玩具BabyMolly公仔）。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。这里便可以看出，盲盒里卖的其实是IP，都是受到消费者喜爱的IP。

　　这么看来，盲盒经济可以说是IP经济的衍生品。而IP经济，要从2014年开始说起。

　　2014年，“泛娱乐”成为文化娱乐行业的关键词，自此大量热钱涌入IP行业，争先抢夺IP版权；然而IP泡沫也在不断增长，2018年大量IP行业者开始撤离，从一开始资本对各种类型IP的疯狂抢购，到贬值转卖，仅仅用了4年的时间，除了大量积压在各大知名影视公司手中的尚未转化的IP成为公司的不良资产，这波IP经济的消退也随着IP运营的产业链向下呈现扩大化趋势，IP变现的两条路，影视化和游戏化，均困难重重，面临着资金短缺等问题

　　在这样的情况下，IP行业急需寻找新的变现途径，而盲盒或许就是IP变现的一大出口，这也是为什么盲盒在2018-2019这两年开始井喷式增长的原因了，当然不仅仅是唯一原因，资本的推动，网红经济的崛起，导致大量IP化的盲盒出现在市场上，资本的狂欢以另一种形式呈现。

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　　神秘和泛娱乐，双管齐下连接Z世代

　　2011年，腾讯集团副总裁程武先生首先提出“泛娱乐”的概念，而泛娱乐也是在互联网多媒体的基础上，以文化内涵为中心，多领域协同合作，通过IP打造和繁衍来驱动其周边文创产品的粉丝经济

　　近年来中国飞速发展，年轻一代更多地接触到多元文化、现代的生活方式及海量信息，对自我表达及个性展现出强烈的渴望，并愿意将其消费能力导流至情感满足上。Z 世代更愿意为符合自己价值观的东西买单，为兴趣和情感代入感强的产品买单，也越来越多地关注产品背后的故事。Z 世代常为以精神消费为驱动的实体消费，如明星周边和IP 手办等

　　随着资本的不断进入，盲盒的形式也越来越多样。盲盒商业模式可分为两种。第一种是用设计师设计的非知名IP 生产盲盒，形成一定的粉丝群体后再进一步进行IP 运营，如泡泡玛特的MOLLY 推出多个联名款，并展开跨界授权合作。第二种是使用成熟的知名IP 生产盲盒，实现IP 变现，同时加强IP 影响力，如阴阳师、火影忍者等盲盒产品。总结盲盒资本变现的几大核心策略

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　　后记

　　众所周知，买盲盒，只有0次和无数次，的确，深受Z世代喜爱的盲盒，的确有着一股强大的魔力

　　随着新兴消费群体对盲盒消费的热情持续高涨，越来越多的知名游戏、动漫IP形象选择盲盒作为周边衍生产品，进行IP 变现。在资本和消费者的双重加持下，盲盒的发展高潮即将来临！