花生日记被罚，社交电商求变

　　多次“踩雷”。

　　文｜葱白

　　近日，社交电商广州花生日记网络科技有限公司（下称花生日记）涉嫌传销一案“靴子落地”。据国家企业信用信息公示系统的信息显示，花生日记因传销（直销）违法行为被罚没款项共计约904万元。

　　青眼发现，经过罚款和整改后，以花生日记为代表的，曾一直被诟病传销的社交电商平台们均已改头换面，开始谋求新的发展。

　　罚款从7456万降至904万

　　国家企业信用信息公示系统显示，花生日记成立于2017年7月，注册资本100万元，企业法定代表人为杨仙强。花生日记成立后开始上线运营“花生日记”APP，主要通过跳转至淘宝、天猫、京东、唯品会等平台，让用户通过购物、分享的社交模式赚取收益。其口号是“自购省钱，分享赚钱”。

　　青眼注意到，目前花生日记APP上销售的品类涵盖美妆、洗护、母婴、服饰、食品、百货、家居等，其中美妆类有珂拉琪、半亩花田、透真、PMPM、自然堂、欧诗漫、纽西之谜等品牌产品在售。官网显示，花生日记APP合作伙伴包括400多家知名电商平台，以及4000多家知名品牌店铺。

　　国家企业信用信息公示系统的信息显示，2019年3月14日，花生日记因涉嫌传销被广州市工商局下达了行政处罚决定书（穗工商处字［2019］13号），没收违法所得7306.5766万元，罚款150万元，处罚共计约7456万元。

　　值得关注的是，今年1月27日，花生日记又收到广州市海珠区工商行政管理局的行政处罚（决定文书号：穗海工商处字［2021］4号）。该行政处罚书显示，海珠工商局于2019年9月5日对花生日记涉嫌从事传销活动行为立案调查，经调查核实，花生日记平台设置规定，会员需要交纳99元升级成为超级会员，才能获得发展他人加入，并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。

　　处罚书显示，2017年7月28日至2018年9月25日期间，花生日记共发展超级会员7247人，收取费用近72万元。且在此期间，花生日记以会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其“分公司”运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。截至2018年9月25日，花生日记APP发展了约3.15万个运营商，约2153万会员，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员有近2150万人，占了全部会员人数的99.82%，层级最多的组织链条已经发展至51层。花生日记通过上述方式，获得违法所得754.2455万元。

　　海珠工商局根据《禁止传销条例》的规定，责令花生日记平台改正违法行为，并对当事人作出没收违法所得754.2455万元，罚款150万元的处罚，共计约904万元。

　　青眼对比上述两份行政处罚书的内容发现，其在起止时间点、会员人数等细节数据上均相同，前后两次处罚中，花生日记获取非法所得金额的认定差别巨大，分别是754.2455万元和7306.5766万元。

　　对此，有业内人士称，花生日记可能是在收到2019年的行政处罚后，申请了行政复议，相关部门对此重新进行了调查。对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚也表示，“从两份行政处罚的处罚单位不同来看，有可能是前一个处罚被撤销了。”

　　也就是说，花生日记因涉嫌传销共收到了两次行政处罚决定书，第一次被罚没的金额约为7456万元，经重新调查后，该公司实际被处罚的金额是第二次裁定的约904万元。

　　多次违规

　　除了备受关注的涉嫌传销外，花生日记在公司成立的4年时间里，还多次违反其他相关法规。

　　国家企业信用信息公示系统显示，今年2月3日，花生日记因存在发布有投资回报预期广告的行为，违反了《广告法》，被广州市海珠区市场监督管理局处以15万元罚款（穗海市监处字﹝2021﹞第19046号）。

　　就在这一处罚的前3个月，即2020年11月23日，广东省通信管理局发布APP监管情况通报称，88款APP存在数据安全隐患、违反用户个人信息保护规定等问题，其中也包括“花生日记”APP(4.7.8版本)。

　　通告显示，花生日记违规收集使用用户个人信息；更换头像时只同意存储权限不同意相机权限无法正常使用，违反必要原则；且未在隐私政策中逐一说明第三方信息共享，同时存在Activity、Service组件导出风险。

　　广东省通信管理局要求包括花生日记在内的上述APP进行责令限期整改、跟踪复测，甚至下架、行政处罚等严厉处置。

　　由此可见，花生日记虽成立时间不长，却已是多次“踩雷”。

　　社交电商求变

　　对比来看，在花生日记的多项违规事件中，其涉嫌传销的性质最为严重，被处罚力度也最大。

　　事实上，除了花生日记，云集、未来集市、斑马会员、米友圈、凯儿得乐等社交类电商都曾被质疑或被曝光涉嫌传销。并且，此前云集和未来集市还因涉嫌传销被相关部门进行处罚或监管。

　　2017年7月，云集收到来自浙江省工商局的通知，认定“云集微店”2016年2月以前的经营行为系网络传销，并处以罚款958.41万元；2019年9月，未来集市则被湖南省衡阳县人民法院裁定为涉嫌传销，致使前者关联的13个银行账户被冻结。

　　一位不愿具名的业内人士表示，社交电商由于模式上主要依靠社交网络的裂变进行不断扩大规模，所以很容易陷入涉嫌传销的“高危地带”。

　　不过，经过处罚后，上述社交电商也纷纷进行了整改。典型如云集，其将该模式将改为会员制，并于2019年在美国纳斯达克上市。而青眼登录花生日记APP后也发现，该APP虽然依旧是通过邀请码在招募会员，但已经没有缴纳99元会费升级超级会员的规则，且用户注册成功后会直接显示为超级会员。

　　花生日记一位运营商称，“在2019年被监管部门下达行政处罚后，公司就进行了整改。”据其提供的“花生日记各级佣金比例明细”的规则显示，超级会员若是自购，可以拿到商家给的100%消费佣金，同时还能以超级会员身份拿到直接推荐用户9%的消费佣金。而运营商则能直接享受直属超级会员46%的消费佣金，并可享受整个团队37%的消费佣金。

▍花生日记各级佣金比例明细（图片由花生日记某运营商提供）

　　不难发现，整改后的花生日记现仅有两个等级，分别是超级会员和运营商。且采用的是返佣制，不再按“拉人头”赚取佣金。

　　另据企查查显示，在2018年4月和2019年8月，花生日记曾分别获得A轮（数千万美元）和A+轮（3亿元）两次融资，业界也曾流传过其计划在2020年上市的说法。如今看来，上市目标虽然还未达成，但前有云集以会员制敲开美股大门，花生日记如成为第二个云集也不稀奇了。