贝店转型希美，执着社交电商还有戏吗？

　　8月10日，美商社报道了社交电商“贝店”母公司贝贝集团总部门口云集了上百位讨债的“店主”和供应商的消息。

　　很快，社交电商头部玩家贝店“爆雷”，上百家供应商前往总部追讨拖欠钱款事件引发热议。随后，贝贝面对供应商追债围剿承认因为经营不善，资金出问题，并表示后续有可能会申请破产。

　　而贝店的危机实际上早已有迹可循。

　　根据公开资料，从2019年开始，贝贝就进入了频繁的转型状态。2019上半年，贝贝集团推出了品牌特卖平台贝仓，同年下半年又推出了电商导购平台贝省。现在贝店App已经充斥着各平台的导购返利信息，转变为导购平台。

　　今天，贝店通过App推送了一则“希美店主招募信息”，宣布原来的贝店商家和店主，“只用花99元购买希美产品”，就可以直接升级为希美VIP，享受希美平台中的购买优惠。

　　而希美正是贝贝集团在2020年孵化的社交电商平台，此次试图凭借希美翻身的贝贝集团似乎并没有那么简单，累积的负面信息和以往运营的问题已经让众多贝店商家失去信任。

　　同时，如今试图转型的贝店，将希美的运营模式又回归了社交电商一开始买套装商品升级VIP并获得分销资格的玩法。但没有信任，谈何社交。

　　同样，希美在当下回归的社交电商模式本身已经是身处窘境，早期社交电商平台普遍采用“拉人头+多级分销”模式，虽在早年间能够风光无两，但随着监管趋严，一轮轮处罚与整改，让拉人头模式的社交电商平台面临挑战。

　　各大社交电商平台也早已露出颓势。并因多级分销、“拉人头”等违法问题涉嫌传销被多次屡屡处罚，“涉传”的“原罪”质疑从未中断。

　　当年的电商巨头云集在2019年推出新的社交电商平台未来集市，但仅仅3个月就被官方认定“涉嫌传销”；2019年3月，花生日记因涉嫌传销，被广州市工商行政管理局责令改正，累计罚没7456万元；2019年11月，环球捕手被传跑路，多次被官方点名。

　　据《财经E法》不完全统计，2017年至2019年，有50家社交电商平台被罚。2020年因涉嫌传销而被处罚的社交电商平台也超过20家。

　　同样，问题不断的社交电商也面临着资本的遇冷，根据企查查发布的《近十年我国社交电商投融资报告》，十年来，社交电商赛道融资441.06亿元人民币，共362起。2018年的融资金额达到顶峰，共125.21亿元。随后，短视频、直播等模式兴起，也在分食社交电商社群的红利。到了2021年，截止目前，仅发生融资4起，披露总金额约20.61亿元。2021年仅有4个社交电商项目获得融资。

　　几年间，社交电商已经从高速发展到逐渐走出黄金时代，抖音、快手短视频、直播等模式取而代之成为了新的风口。

　　如今，有着“会员电商第一股”之称的云集总市值仅剩1.98亿美元，已难掩疲态，同样，此次贝店“爆雷”也预示着，曾经风口一时的社交电商赛道如今正在逐渐萎靡，野蛮生长后的副作用一一浮现，社交电商行业进入洗牌期。

　　而社交电商要怎么做，该怎么做，如何找到合适的发展模式，仍然是众多行业者正在摸索的内容。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠曾在贝店事件后发表意见，他表示，社交电商未来会成为一种零售形式，但是这种零售形式，并认为需要和到店零售包括到家零售，有机融合起来才会发挥最好的效用。如果单纯把它作为一种零售形式，从现在来看，不要讲是社交电商，大家现在看到店零售和电商零售都已经开始面临困境，社交零售如果还是长期依存一种比较单一的零售形式，那么未来的前景将不容乐观，所以当下，社交零售必须要走向融合，多面发展。