继同城生活后，贝店再“暴雷”，社交电商加速“洗牌”？

　　以生鲜电商同程生活倒闭为主要标志事件，社交电商的“城墙”开始坍塌。

　　近日，社交电商类公司贝贝集团因拖欠商家巨额贷款被推上舆论热潮。据媒体报道，上百位商家聚集在贝贝集团总部的门口要求维权，讨要被拖欠已久的货款及平台保证金。而贝贝集团总部现实上是人去楼空，商家或将面临着讨债无门的境遇。

　　公开资料显示，贝贝集团创建于2011年，旗下拥有贝贝网、贝店、贝贷等业务平台。其中，2011年至2016年，垂直母婴电商特卖平台贝贝网等先后获得多轮融资，投资机构包括今日资本、高榕资本、IDG资本等。

　　而今，贝店却欠债数千万，风光不再，或可能成为了电商赛道的“弃子”。不过，曾经受资本青睐的贝贝集团为何会陷入如此尴尬的境地呢？

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　　欠款问题早已产生

　　2014年，贝贝集团推出垂直母婴电商特卖平台贝贝网；2017年，贝贝集团推出了品牌直采社交电商平台贝店，进军火热的电商赛道。

　　据相关数据统计，从2017年7月正式上线开始，贝店仅花了百天时间，订单量便破了百万，且曾一度在APP增速榜上位列第一，基于此，该电商平台还获得了一系列融资。可见，彼时这种通过社交分享来实现消费者、店主和供应端三方链接的这种“贝店模式”受到了多人追捧。

　　融资与扩张总是相伴而生的。在贝店有所成绩之后，贝贝集团相继开发了贝仓、希美等平台，来实现丰富业务范畴。但是，市场似乎没有给予良性回应。

　　从2020年开始，电诉宝、黑猫投诉等网络纠纷服务平台上便已陆续用户投诉，反映贝贝集团旗下“贝店”、“贝仓”入驻店铺均有违背承诺，退店不退保证金的情况。此外，电诉宝受理用户维权案例显示，“贝店”还涉嫌存在发货问题、霸王条款、商品质量、网络售假、货不对板、退款问题等。

　　日前，据媒体报道，记者已获得的一份实名登记信息表显示，被贝店拖欠货款账单的商家一共有940多家，加上现场手写登记的名单，合计起来超过上千家，保证金加上货款总额超过1亿元。

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　　疑被筹建新平台“割韭菜”

　　或是产业的扩张使得贝贝集团无法兼顾各个业务，亦或是竞争日益激烈电商行业使得贝贝集团受到不小的冲击，贝贝集团的市场地位一落千丈。不过，从直接原因来看，或是由于其经营不善所致。

　　据记者调查发现，贝贝集团旗下社交电商贝店从8月10日起转型做导购电商，引入了淘宝、拼多多等第三方供应链资源。不过，这亦不能在短期内挽救贝店拖欠贷款的窘境。

　　分析人士亦认为，集团着力发展新业务，扶不起来的贝店或将成弃子。流量背后，不见得是一片繁荣。

　　值得关注的是，贝店转型或是想要依靠自身流量，缓解目前贝店发货、资金周转等困难。不过，其新平台希美的投入，或是压倒贝贝集团的最后一根稻草。

　　据了解，希美是贝贝集团在4月时上线的新平台，引入了一些国内代工厂品牌，主要定位高端市场。另外，贝贝集团官网业务介绍栏里已经删去了贝仓和贝省，只留下贝贝、贝店和希美三大业务进行展示。

　　知情人士透露，希美是独立的公司运作，公司集中精力在这个业务上，而新平台与贝店并未实现会员互通机制，所以重头开始的希美仍是贝贝集团的重仓。由此，如果此次贝店事件最终无法解决后，贝贝集团可能一换一，直接舍弃贝店。

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　　“电商江湖”淘汰加速

　　事实上，除几大电商平台稳居前列之外，其他“创业者”的情况并不乐观。纵观来看，这些年来，从花生日记、蜜芽、环球捕手、环球好货到现在的贝店，社交电商倒下一个又兴起另一个。

　　另外，抖音、快手等平台也在争抢着社交电商的光环。短视频、直播等模式兴起，正在吞噬社交电商社群的红利。

　　值得关注的是，类似贝店的电商平台的经营模式给违法犯罪提供了一定的土壤。社交电商一般采用“自己买省钱，别人买赚钱”的模式，这虽然是一个非常大的市场，但却也是野蛮无序的，未来集市、斑马会员、达令家、贝店等平台便因此屡陷传销风波。

　　有着“会员电商第一股”之称的云集如今总市值仅剩3.88亿美元。与上市首日30.87亿美元的总市值相比，市值缩水近九成。从营收来看，云集亦已经连亏了5年，亏损额合计高达4.51亿元。

　　由此来看，社交电商行业正在被降温。随之，消费者们亦应该对社交电商有一个更为清晰的认知。对于贝贝集团来说，如果近期内得不到强有力的资金支援的话，或很难走出迷途。