紧跟“健康中国”战略,这些直销企业打了个样
“健康中国”战略的持续推进,让大健康领域迸发出源源不断的活力。
作者:洞察猫
本文约2800字,建议阅读5分钟
5月初,销猫应邀参与了安利的“健康中国 我们行动”品牌活动(《打卡安利重庆体验馆,玩出健康新花样》),深度体验了营养早餐DIY、健康义诊、健康知识课堂等环节。
2012年,安利启动“营养中国行”项目,活动延续11年,在2022年升级为“健康中国 我们行动”。
安利之所以做此次升级,销猫猜测很大程度是因为在今年4月,健康中国行动推进委员会办公室颁布《健康中国行动2022年工作要点》,其中一条便是“举办并鼓励地方开展健康中国行等品牌活动”。
此外,我们也观察到,在2015年,国家就将“健康中国行动”上升为国家战略,直至2019年7月18日正式启动,并围绕疾病预防和健康促进两大核心,提出15个重大专项行动:
除了安利,我们发现行业内还有许多企业响应国策,早就开启了“健康中国行动”,且取得了诸多成果。
此前,销猫在《重磅利好!读懂<健康中国2022工作要点>,你能收获更多》一文中,梳理并整理和治友德、金日、九极、绿之韵、双迪、太阳神六家企业响应“健康中国2022年”建设方案,所做出的规划和行动。
据不完全统计,在2018年以前,就已响应国策开展“健康中国行动”的企业有如下9家。我们一起来看看他们为行业、为整个社会创造了哪些价值。
企业出场顺序按活动启动时间排序:
1
安 惠
活动名称:“小蘑菇·大产业”健康万里行
结合专项行动:健康知识普及行动、合理膳食行动
启动时间:2007年
活动升级:2018年升级为“小蘑菇 大产业”健康中国行。
活动次数:至2021年年底,举办100余场报告会。
活动形式:研讨会
活动内容:宣传食药用菌的知识和产业发展优势、研发现状以及发展前景,营造重视食药用菌、食用食药用菌、发展食药用菌、促进食药用菌产业发展的氛围。
2017年 “小蘑菇 大产业”健康中国行
2
无 限 极
活动名称:919养生行走日
结合专项行动:健康知识普及行动、合理膳食行动、全民健身行动
启动时间:2010年
开展次数:200余场
活动形式:行走+公益
参与人数:超过155万
行动足迹:走进60多座城市,总里程突破610万公里。
健康理念:养生固本、健康人生
活动目标:让健康养生能够实现“中国的元素、全球的视野、国际的表达”。
创下纪录:“累计举办场次最多的徒步行走活动”大世界基尼斯纪录。
2018年无限极“919养生行走日”活动现场
3
太 阳 神
活动名称:现代养生文化万里行
结合专项行动:健康知识普及行动、全民健身行动
启动时间:2011年
活动次数:50余场大型会议,25场党建巡查会议。
活动形式:养生讲座、公益
活动内容:以自驾游方式,开展大型养生讲座、养生操、工作室巡查、爱心公益等活动。
行动足迹:走进22个省74个市,走访近百家工作室,总计行程20000多公里。
活动目的:通过“构建养生理论体系、打造教育培训体系、搭建交流互动平台、建立资源管理体系”四大方面,让经销商伙伴更好地、全面地了解养生知识,从而推动市场的拓展和现代养生的发展。
2018太阳神现代养生文化万里行-山东站
4
安 利
活动名称:营养中国行
结合专项行动:健康知识普及行动、合理膳食行动、全民健身行动、职业健康保护行动、控烟行动
启动时间:2012年
开展次数:截至2021年底,举行40多场专家研讨会,开办60多场线下科普讲堂。
活动形式:专家研讨会、健康科普讲堂
参与人数:累计覆盖人群过亿
行动足迹:走进100多座城市
关注方向:慢性疾病、青少年健康、白领健康、体重管理、植物营养素
活动目标:打造成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。
活动升级:2022年5月10日,升级为“健康中国 我们行动”,与腾讯健康共同开发的“我们行动啦”微信小程序同期上线,将健康专家、全国各地爱健康人群连接在一起,结成线上线下融合的健康社群方式。
2022年安利“健康中国 我们行动”启动仪式
5
如 新
活动名称:迷你马拉松
结合专项行动:健康知识普及行动、全民健身行动
启动时间:2014年
活动次数:2014-2019年,共举办六届。
活动形式:五公里的马拉松比赛
参与人数:约20多万人
行动足迹:跨越全国30余座城市。
活动目的:每一次迷你马拉松,都是如新推广产品和年轻文化的阵地。
2018年如新“迷你马拉松”活动现场
6
绿 之 韵
活动名称:“绿跑”大型公益计划
结合专项行动:健康知识普及行动、全民健身行动、妇幼健康促进行动、癌症防治行动
启动时间:2016年
活动次数:至今举办了7届
活动形式:跑步+公益
参与人数:20余万人
捐赠金额:累计1000多万元
公益项目:关爱困难母亲、关爱孤残儿童、城镇低保妇女“两癌”免费检查服务等。
2022年盛况:通过线上参与形式,报名人数达30000人,累计观看人次突破10万+。
活动目标:聚合更多的“微光与力量”,跑出乡村振兴“加速度”,赋能民众美好生活。
2022年绿之韵“绿跑”启动仪式
7
卫 康
活动名称:百万家庭无癌症计划
结合专项行动:健康知识普及行动、癌症防治行动
启动时间:2016年
活动内容:将设置星级体检中心、采集中心以及健康体检车;流动体检车、采集中心收集客户检测样本,体检中心进行分析检测,通过云端到达客户手机APP。
捐赠金额:截至2019年累计捐款捐物价值达7000多万元。
活动目标:计划在全国建立100个体检中心,配备100辆健康体检车,整合集团公司10000家居家养老服务中心,让100万会员家庭远离癌症。
卫康“百万家庭无癌症计划”
8
欧 瑞 莲
活动名称:S明星健康体管营
结合专项行动:健康知识普及行动、全民健身行动
启动时间:2017年
活动次数:每年3-4期,时长约2个月。
活动形式:体重管理训练营
活动内容:将体重管理相关营养知识、减重期间问题、实际案例分析融合一起,带动学员参与体重管理。
欧瑞莲“S明星健康体管营”活动页面
9
三 八 妇 乐
活动名称:中国生殖健康服务工程——蝴蝶计划
结合专项行动:健康知识普及行动、妇幼健康促进行动
启动时间:2018年
活动次数:科普讲座1249场,女性健康生活培训近8万场。
活动形式:科普讲堂、培训
活动内容:为各地育龄妇女及缺乏生殖健康知识人群,带去了专业、全面、实用的生殖健康知识。
参与人数:121100人
受益人数(妇女):超8000多万
活动目标:助力健康中国战略致力推动生殖健康产业良性发展,共建共享健康中国。
三八妇乐“蝴蝶计划”
滴水穿石,非一日之功。随着“健康中国”战略的持续推进,除了现阶段我们已经看到的成果,各家企业也早早做好了战略规划和布局。
例如安利在今年上线了“我们行动啦”小程序,开展为期百天的打卡互动,赋能参与者成为知行合一的健康素养促进大事。
无限极在2020年就已发布第五个“五年发展计划”,提出立足健康养生的主赛道、坚持中草药健康产品的定位。
绿之韵的“绿跑”活动,在5月21日就已举行,数万人参与了本次活动,现场捐赠200万元助力乡村振兴。
诸如此类的例子还有很许多,企业们以实际行动坚持推进“健康中国”,通过线上线下丰富的活动形式,让大健康领域迸发出源源不断的活力,也为建设“健康中国”,构建“大健康”生态圈贡献了力量。
PS:
在“健康中国”战略背景下,大健康产业迎来增长新机遇。
根据政府颁布的《健康中国行动(2019—2030年)》文件,直销与大健康结合响应国策,至少可以干到2030年。
抓住机遇,企业如何在千帆竞渡的环境下,打造持久的创新能力?其中,数字化转型升级是创新的一环。
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