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悲情故事唤醒公众健康意识!这一次,安发切中品牌营销内核

2022-09-13 10:06    来源:C营销󰄲0 󰋇 4436 次

  应酬之后,深夜回家时疲惫的身影;拿药、端水、盖被,被吵醒照顾父亲的女儿;细腻、温馨的生活化场景随着音乐铺展开来……这是安发公司公益微电影《惜爱》中的画面。

  影片将镜头聚焦在都市中普通打工人的身上,塑造了一个为家庭奋斗拼搏,而忽视自身健康的父亲形象。精良的制作,共情向上的价值传递,让这部作品获得了第三届香港国际青年电影节“优秀公益影片奖”。

  忙碌的都市人很容易就忽视了身边的美好,以及自身的健康。安发公司以这一视角切入,在公益营销中融入微电影的形式,探索出了一条更具创造性的公益营销方式,这种探索和思考或许将推动直销企业公益项目的进一步升级。

  悲情故事唤醒公众健康意识

  时长接 近 19分钟的微电影《惜爱》,诉说着一个动人的故事,电影从男主人公的生活开始。

  夜晚,公司宴请客户,男主人公参与应酬频频举起酒杯,同时照顾着喝多的领导,而正上小学的女儿这时独自在家。深夜,男主人公踉踉跄跄醉酒回家,倒在了床上。听到声音的女儿,从卧室出来,搬过板凳,拿出药品,端着温水,摆在了父亲的床头,并为父亲盖好被子。

  镜头一转,早起准备上学,收拾书本的女儿在练习册下发现了一个铁盒,盒子里面放着一个“水冰月”的发卡。盒子叫惊喜盒,这是父女之间的小秘密,每天父亲都会放一个神秘的小礼物在里面,送给女儿。高兴的女儿去叫醒爸爸,还想让爸爸兑现承诺,教她学骑自行车,而男主人公看着床头闹钟已经指向了7点,急急忙忙的又赶回公司。

  公司要竞标一个项目,表现突出的员工会得到30万元的奖励,男主人公更加拼命努力的工作,虽然身体越来越不不舒服,但看着办公桌上女儿微笑的照片,就又有了做下去的动力。时间缓缓流过,虽然惊喜盒中的礼物从没间断,但父女之间相处的时间却越来越少。最终,当男主人公的竞标方案被采纳,走出经理办公室时,他也收到了医院的短信,“收到短信及时去医院来取化验结果”。

  招标会上,男主人公在会场晕倒,被送往医院。趟在病床上的他想起了女儿想学自行车,偷偷从医院跑了出来,在家楼下修好了自行车,要教女儿。镜头下,自觉时日无多的父亲与娇憨爽直的女儿之间的情感拉扯,让爱与不能再爱的矛盾张力满满,一触即发。

  当女儿歪歪扭扭学会了骑自行车时,男主人公再次晕倒,男主人公因肠胃出血严重被推进了手术室,而女儿孤单的坐在手术室的门前。当医生走出手术室,面对家属的询问时,医生说:“请做好心理准备,病人其实本身没什么大病,如果及早预防,根本就不至于......”

  此后镜头在空旷的公交车站,无人的办公室工位,冷清的家之间切换,预示着男主人公再也没有醒来。当奶奶领着孙女回家时,遇到了送银行卡的男主人公公司的同事,镜头再转向房间内,惊喜盒孤零零摆在桌上,里面再也没有了礼物。

  影片的最后,字幕上写着“您的健康不只属于自己,更属于爱您和您爱的人!”。

  微电影抓住品牌营销内核

  天南地北,人生海海。城市的角落里,还会有许多人像影片主人公那样,为了奋斗忽视了自己的健康。时间无情,生活不易,善意的忠告在艺术氛围中被观众默默接纳,让人不忘初心的健康前行。

  当下,伴随市场环境和消费群体的不断迭代,许多直销企业开始在公益营销融入更多的新鲜玩法。安发公司这种将微电影与公益结合的做法,现实性强,故事仿佛发生在我们周边,一不小心,每个人都可能成为剧中人。

  短短十几分钟甚至几分钟,讲述一个编排紧凑,情节曲折的故事,吸引人的同时,也为企业本身博得众多年轻群体的眼球。相较于传统的植树、捐款等公益营销方式,“微电影+公益”的模式在营销层面上具备以下几点优势:

  一是共鸣:对于公益活动而言,更多人的共鸣就意味着有更大的概率完成一次爱心转化。一般而言,微电影都是打“感情牌”,要么是悲情,要么是温情,微电影通过情感上的共鸣,让观众接受电影的公益诉求。

  二是破圈:在微电影上映期间,无论是企业的有意营销做活动,还是观众无意识的自我选择观看,只要打中了传播点,就能在企业核心受众外,吸引更多的人在抖音、B站等短视频平台,针对片中剧情和话题展开了更深层的二创传播,提升公益活动的传播效果。

  三是增值:微电影是以一种更走心的方式,架起了企业与经销商之间的情感沟通桥梁,实现了品牌价值的高质量沉淀。在这个过程中,企业通过公益营销活动与经销商进行交流,以建立信任机制,为自身的品牌带来增值效益。

  行业期待更多公益创新形式

  目前,行业内已经有众多企业落地了各式各样的公益营销活动。比如围绕“植树节”、“国际护士节”、“国际睡眠日”和“母亲节”等特定公益节日举办的主题活动,以及一些支持教育事业、救济贫困人群、帮助偏远地区的妇幼群体和老人、医疗服务以及救灾等参与性活动。

  但总体来看,这些公益活动还缺少一些设计感,尤其是内资直销企业的公益活动,活动只是增加了企业的知名度,但没有使消费者在公益活动中,感受到企业的品牌,产品。特别是有的企业将公益活动当做是危机公关的一种手段,来改善自己的处境。

  回归公益本位,公益是一项长期事业,需要企业具备长远的战略目光,有耐心去持续探索创新模式。直销企业可以从三个方面来考虑,一是符合企业文化,能够充分发挥企业资源优势的;二是,困难群众迫切需要而政府及相关部门又不能顾及的;三是能够引起社会共鸣、激发经销商、消费者参与热情的。

  而公益项目的选择范围,除了救灾、扶贫、安老、助孤等传统领域以外,还可以关注社会发展中不断出现的诸如环境、健康、老龄化等新问题。在这些人间烟火中,让更多的人感受到公益的力量。

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