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明星代言规范委专家:加强明星直播带货监测 力争源头风控刻不容缓

2023-02-03 09:43    来源:中国质量新闻网󰄲0 󰋇 4592 次

  中国质量新闻网讯(闫冬) 近几年,在科技的助推下,随着各类信息传输通道(例如,4G、5G、FTTH、FTTR等)的迅速成长,包括网络视频、短视频、网络直播、APP应用在内的各类平台如同雨后春笋般涌现出来。

  随着直播营销与明星、网络主播的融合发展,明星、网络主播直播带货已经成为一种新兴的产业,明星、网络红人直播营销已成为一种新趋势。

  在推动经济增长方面,明星直播带货虽然发挥了产业推动、拉动经济的作用,但明星、网红直播带货时的“翻车”现象却时有发生,这些乱象不时的出现,违背了社会公序良俗,侵害了消费者合法权益,规范明星直播带货的唿声越来越高。

  2022年10月31日,七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。其中,《指导意见》明确指出,规范明星广告代言活动,不仅需要加强监管执法,更需要规范市场运行、强化行业管理,促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治,形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。

  近日,北京广告协会明星代言规范工作委员会(以下简称“明星代言规范委”)常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇表示,明星代言规范委将按照《指导意见》的精神,切实做到守土有责、守土负责、守土尽责,协调并配置相关“科技力量”,采用最新直播监测技术,同时充分发挥、整合包括大数据、人工智能、区块链、云计算、元宇宙等在内的相关技术优势,实现规模化、策略化的数据采集和专业化的数据分析,有效加强明星和主播直播时的风险把控。

  在此基础上,明星代言规范委还将结合人工审核机制,针对重点品类、重点人群实现有效监测,形成监管闭环管理。切实与有关部门形成合力,集中梳理工作中发现的各类线索与问题,维护市场秩序、回应群众关切,共同营造公平、诚信、合规的市场环境。

  此外,相关的平台主体也要做好“看门人”的角色,对消费者担负起责任。当下,不少直播带货中各类侵害消费者权益的问题引发不少关注,刻不容缓需要多方合力加强市场监管、规范消费秩序,保障消费者合法权益。

  据介绍,明星代言规范委于2022年12月在京成立,该工作委员会旨在进一步强化行业管理,构建规范明星广告代言活动的治理体系,为维护好明星代言领域清朗空间提供有效抓手。

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