春节消费趋势分析：消费市场全面复苏，多元化需求凸显

　　2025年春节，作为首个“非遗版”春节，以及除夕被确定为法定节假日后的首个春节，消费市场呈现一派繁荣景象。

　　旅游市场火爆

　　传统文化受热捧

　　2025年春节假期，旅游市场迎来了全面复苏。文化和旅游部数据显示，春节假期8天，全国国内出游达5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。这一增长态势得益于各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办了一系列丰富多彩的年俗活动。

　　传统文化成为今年春节旅游市场的亮点。随着“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，游客对探寻传统文化的热情高涨。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客。此外，冰雪游和避寒游也是今年春节旅游市场的热门选择。

　　餐饮市场繁荣

　　年夜饭预订火爆

　　春节期间，餐饮市场同样表现强劲。中国饭店协会数据显示，春节期间全国餐饮企业的预订量同比增长25%，尤其是年夜饭的预订异常火爆。美团数据显示，今年年夜饭线上预订量同比增长超300%。老字号餐饮企业通过中央厨房标准化生产和冷链物流精准配送，让传统年菜突破地域限制，满足了更多消费者的需求。

　　在餐饮消费方面，消费者不再满足于传统的家庭自制家宴，更加注重品质和体验。高端餐厅和中式酒楼更是一桌难求，许多餐厅甚至推出了“第二轮年夜饭”以满足需求。同时，预制菜市场也迎来了爆发式增长，销量同比增长超50%，成为餐饮消费的新宠。

　　零售市场增长

　　线上线下融合加速

　　春节期间，零售市场呈现出增长态势。据商务部商务大数据监测，春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%。线上线下融合的购物模式进一步深化，直播带货成为今年春节购物的新亮点。抖音、快手等短视频平台的直播间内，年货商品的销售额屡创新高，消费者通过直播互动购买年货的习惯逐渐形成。

　　此外，消费者对健康和品质的关注度持续提升。春节期间，具有健康概念的单品表现出色，如低糖、低脂、高蛋白的食品年货成为热门选择。

　　文化娱乐消费升温

　　电影票房创新高

　　文化娱乐消费在春节期间也呈现出升温态势。据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影总票房达95.1亿元，同比增长18.64%，观影人次突破1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》等优质国产影片的上映，带动了观影热潮。

　　除了电影市场外，文艺演出、戏曲、曲艺等传统节目也备受欢迎。各地文旅部门积极推出丰富多彩的“非遗+”“民俗+”主题旅游产品，全方位彰显非物质文化遗产的独特魅力，带动了春节期间文旅消费的蓬勃发展。

　　来源：中国市场监管报

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