半年亏损超1000万欧，10亿欧分给经销商！欧瑞莲发布2025半年财报

　　二季度销售额下跌10%，上半年累计下跌9%，半年经营利润负1010万欧元；严峻的形势让欧瑞莲不得不快马加鞭，重组和增资能否在2025年第三季度真正完成，决定着欧瑞莲的未来…

　　北京时间24日，欧瑞莲发布了其2025年上半年财报。2025年上半年，欧瑞莲欧元净销售额为2.785亿欧元(约合3.27亿美元)，比去年同期的3.047亿欧元，下跌9%；息税摊销前利润为负10万欧元，与去年的1260万欧元相去甚远，半年度经营利润跌至负1010万欧。

　　2025年二季度，欧瑞莲欧元净销售额1.329亿欧元(约合1.56亿美元)，同比去年的1.482亿欧元，下降10%；息税摊销前利润为190万欧元，也远低于去年同期的600万欧元，二季度经营利润也出现负数，跌至负290万欧。

　　销售额下降，以及不利汇率影响，成为了欧瑞莲出现负增长的主要原因。该公司在二季度末的现金流为5800万美元，较季初的6600万美元损失了800万美元。

　　严峻的形势也让欧瑞莲的重组不得不快马加鞭，增资过程也正在进行中，重组和增资预计将于2025年第三季度完成。

　　好的方面是：行政费用呈现继续下降趋势，反映了2023年启动并延续的成本削减措施的良好效果。

　　美丽社区模式(The Beauty Community Model,BCM)在本季度末已在近50个市场落地实施，这些市场占据了集团销售额的80%以上，并且继续显示出良好的结果。暂未落地的几个市场，也计划在2026年初完成实施。

　　在“美丽社区”的市场中，会员细分占活跃社区的34%，相较于上一季度增加了1个百分点。这意味着大约35万人属于欧瑞莲活跃社区的这一细分领域。

　　一项新的战略计划也在按部就班地实施中，欧瑞莲将生产从波兰工厂转交给精心挑选的高端欧洲制造商，在产品方面取得了突破性的进展。

　　营销活动也在紧锣密鼓的落地当中，激活“美容巴士”，与关键意见领袖以及名人合作，建立对品牌的认知和信任。在中国市场，欧瑞莲的品牌代言人、来自瑞典的乒乓球奥运银牌得主特鲁斯·莫雷加德(Truls·Möregårdh)空降重庆，与线上、线下无数粉丝共度了活力四射的互动时光。同样的活动，在波兰、印尼等市场都在同步展开。

　　通过实施美容奖励计划，欧瑞莲还持续升级了应用程序，以增强社交购物体验和社区参与度，以及继续专注于进一步的客户关系管理(CRM)优化，不断推进数字体验的改进和简化。

　　尽管欧瑞莲由于过去几年的业绩遭遇挑战，以及当前的流动性，面临着持续经营能力的不确定，但管理层认为这些不确定性将通过资本重组和采取积极措施推动业务绩效来解决。

　　欧瑞莲作为一家拥有直销传统的全球性美容公司，自1967年成立以来，坚定的事业意愿和创业潜力不容置疑。七月中旬，公司刚刚庆祝其赋能全球创业者的第58周年庆。

　　欧瑞莲首席执行官兼总裁Anna·Malmhake表示：“在欧瑞莲，我们相信人才无处不在，但机会并不总是对所有人开放。58年来，我们始终忠于我们的使命：通过一个以人为本的商业模式，赋予人们成长、链接和繁荣的机会。社交化营销不仅是我们历史的一部分，更是我们的未来。”

　　在过去的五年里，欧瑞莲支付给社区和社群成员的奖金、佣金和其他奖励总额超过了10亿欧元，这是真真切切的承诺。

　　欧瑞莲能否在创新、可持续性和包容性的基础上，去高价化，让投资与结果相匹配，重新设想和布局当今互联社交商业的世界，2025年三季度，将是一个尤为关键的时期，重组、增资、提振销售、拉升利润…每一样都将在三季度见分晓。

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