都什么年代了，直销行业竟还有这般荒唐闹剧？

　　近日，河南都市频道曝光的某直销企业“致命养生局”，简直是一场刷新认知下限的行业丑闻。当记者的暗访镜头对准他们时，无论是基层店面经销商的荒诞说辞，还是总部工作人员的离谱操作，每一个细节都让人惊掉下巴。要知道，如今监管之网越收越紧，合规经营早已成为行业不可撼动的共识，可偏偏有人敢逆潮流而动，用这般拙劣的手段玷污整个行业的声誉。这般愚蠢行径，实在让人既费解又愤怒！

　　荒谬宣传，违背常识

　　暗访过程中，违背医学常识的话语简直俯拾皆是。“咱们平常喝的桶装水、自来水、纯净水，它那叫大分子团。小分子团是细胞能喝的水，我们就是模仿巴马那个地方的原理，然后研发出来的那个水器，从那儿直接接出来就是（小分子团水）。”“小分子磁化水，水分子能直接进入人体细胞，人体都是细胞组成的，加速细胞的新陈代谢，也是调理身体的。喝了这个水，它是降三高的。”“水质决定你的体质，体质决定你的健康。”当你以为这些胡言乱语只是经销商为了推销产品的个人行为时，总部工作人员的说法更是夸张到离谱，甚至扬言能提供调理好糖尿病的“真实案例”。

　　为了支撑这套漏洞百出的“理论”，他们还做了些极其简陋的实验。比如把白酒分别倒进普通自来水和他们的“小分子磁化水”中，妄图证明经后者浸泡的白酒浓度会降低，可记者品尝后根本没感觉出差异，他们便以“记者对酒精不敏感”搪塞过去。

　　另一个实验里，他们用检测笔证明“小分子水”导电（亮灯），而纯净水不导电。记者用普通自来水测试，检测笔同样亮起。事实上，导电性仅与水中矿物质含量有关，与“小分子”毫无关联。

河南都市频道报道截图

　　就是这么夸张的话语、拙劣的实验，竟然能让老年人信以为真，购买其4000元的小分子水龙头、15000元的磁疗床垫、15000元的“养生四件套”，甚至有人在笔记里虔诚地记录：“终将有一天，干细胞治疗会让‘绝症’‘不治之症’这些词汇消失。”

　　究其根本，无非是精准拿捏了老年人的健康焦虑与信息差。他们不懂“小分子水”的科学原理，却恐惧疾病；他们渴望延年益寿，却难辨营销话术与医学常识的边界。而这些人正是利用老年人这份脆弱，将普通家电包装成“养生神器”，把谎言熬成“心灵鸡汤”。但这样的谎言与骗局，终将会被戳穿。

　　拿牌≠免罪，法律淡薄

　　比虚假宣传更可怕的，是对法律与合规的公然漠视。面对记者质疑其经营模式时，总部工作人员却直言，“我们是做传销出来的，但是后来国家发了牌就变成直销，以前没发牌是传销就抓”。某老总炫耀发展7个会员日入1.5万元时扬言：“没风险，完全是轻资产，让你包赚钱，那是合法的，我们做的是XX，查都不会查你。为什么让你们在做的过程当中，要跟拿牌公司做，就是这么来的，查的都是没牌照的。”

　　河南都市频道报道截图

　　显然，这些人误以为披上“直销牌照”的外衣就能高枕无忧。但是，直销牌照是合规经营的通行证，不是违法犯罪的保护伞。这背后，是对直销经营的匮乏认知、对法律的漠视无知，更是对监管力量的严重误判。

　　三问闹剧，引以为戒

　　这场丑闻背后，三个疑问始终萦绕不去：

　　其一，该企业2016年就获得了直销经营许可证，按说已在该行业摸爬滚打多年，可为何却缺乏最基本的行业常识、合规意识、法律意识？是企业在发展过程中忽视了对员工的培训与教育，还是企业内部本就存在着一种漠视规则的文化氛围？

　　其二，在国家严厉打击虚假、夸大宣传，以及“坑老”保健品的情况下，该企业为何缺乏对工作人员和经销商的有效教育，依旧顶风作案？是企业为了追求短期利益，不惜铤而走险，还是对监管的力度存在侥幸心理？

　　其三，在媒体报道这一事件后，为何没有见到该企业有丝毫反应？是打算装聋作哑，试图蒙混过关，还是根本没有意识到问题的严重性，不知如何应对？

　　直销行业的生命力，在于诚信与合规。当一家持有牌照的企业，公然用伪科学欺骗老年人、用传销思维曲解法律，不仅是在透支自身信誉，更是在玷污整个行业的形象。鉴于他们风险防范意识薄弱，以下几条建议仅供参考，希望能帮助他们重新走上正轨。

　　一是紧急止损，切割风险。立即全面终止该业务，冻结违规经销商账户，主动配合监管部门调查取证。开通“老年人直通退款”渠道（支持购买凭证核验或子女代办），同步发布致歉声明，承诺对因产品误导延误治疗者提供医疗补偿，阻断负面舆情蔓延。

　　二是刚性整改，重构合规体系。建立宣传素材审核机制，全面清除“拉人头致富”“替代药物”等违规话术，全员签署合规承诺书，深入市场进行合规管理。委托权威机构所有宣称疗效的产品进行重新监测，出具合格证明，若某款产品有特殊功能，可以重新梳理产品话术，严格避免出现如“治病水龙头”“抗癌床垫”等字眼。

　　三是做好舆情监测，掌握舆论走向。关注舆情走向，重点留意“天价养生神器”“拉人头赚钱”等说法，及时了解公众对企业的评价和看法。尤其要警惕老年人群体中出现的激烈投诉，及时与投诉者沟通，了解他们的诉求，积极解决问题，避免矛盾激化。

　　直销行业不该成为藏污纳垢之地。那些合规经营的企业，正通过优质产品和专业服务赢得市场：有的企业建立严格的产品溯源体系，用实验室数据替代夸大宣传；有的企业禁止销售人员承诺治疗功效，将健康知识科普纳入培训；有的企业摒弃“拉人头” 模式，靠终端零售业绩计算报酬。这些做法才是直销行业的正道，也证明了只有尊重常识、敬畏法律，才能实现长久发展。

　　此次事件为整个行业敲响了警钟，那些还在编织骗局的人们，该醒醒了。用愚蠢的谎言牟取暴利，终究是镜花水月。唯有悬崖勒马，远离违法违规的行为，才是唯一的出路。希望其他企业能够引以为戒，加强自身建设，提高合规意识和法律意识，不要重蹈覆辙。而对于涉事企业来说，必须深刻反思，积极整改，给消费者一个满意的交代，给行业一个正面的回应。否则，等待他们的必将是市场的淘汰和法律的严惩。

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